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上半年业绩同比增长50%,片仔癀化妆品用“健康美 中国美”演绎中国风东方韵

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2020-07-10  访问量:2700 评论

导读

片仔癀化妆品今年上半年实现销售收入超过3.3亿元,同比2019年上半年增长50%。

片仔癀化妆品一直以来被看作是中国化妆品产业的经典国粹代表品牌,从1980年创始至今,历经几代消费者的口碑,它已然成为家喻户晓的国货品牌。

作为后疫情时代的全球首个美妆类大型展览,今年的上海CBE美博会备受瞩目。今天(7月9日),在第25届上海美容博览会上,国风国韵的片仔癀化妆品再一次把片仔癀化妆品体验店搬到了现场,让逛展渠道商倍感惊喜。
 

01

“新国风展馆”成美博会风景线
新品实力诠释“健康美·中国美”


“健康美·中国美”是片仔癀化妆品在此次美博会中展示的主题,在位于W1馆E51-E60的展位上,片仔癀化妆品再次以其独特的新国风展馆,诠释了品牌深厚的文化内涵。
 


颇具现代艺术和国风韵味的片仔癀化妆品展馆分为体验区、洽谈区以及产品区三大核心功能分区,适当分区的同时又相互结合各个分区的功能,提升了消费者对品牌文化、产品和购物的全方位体验。

而方圆相衬的屏风设计、镂空镀金窗花,无不呈现着“新国风”古典雅致的韵味,彰显品牌深厚的文化底蕴。在产品柜台上,养肤美白雪肌无瑕润白系列、抗初老凝时素颜紧致系列、皇后片仔癀珍珠膏/霜等多个明星单品有序排列,吸引着参展的展商纷纷驻足。
 
本届美博会上,记者注意到,片仔癀化妆品不仅带来了经久不衰的品牌经典单品——小瓷瓶皇后片仔癀珍珠膏以及其升级版的皇后片仔癀珍珠膏(白金级臻养)等,受到广泛关注和好评,同时,秉承国风国韵的品牌特点,片仔癀化妆品还为年轻市场带来了更国风、更年轻、更时尚的新产品。
 
据了解,全新上市的高端补水新品御润鲜妍保湿系列,不仅特别结合中医组方原则“君、臣、佐、使”,通过将御珍六萃润泽方和现代酵母科技进行完美结合,实现对肌肤的“补、固、养”,全系列包含洁面乳、水、精华、乳液、霜和面膜等单品。
 


片仔癀化妆品新三国系列新品的包装设计,利用了中国古代石青、赭石等传统色彩,并提炼可记忆的设计元素,用珍稀草本、药柜抽屉、土楼顶视图、服饰图案四大核心成分,全新的视觉冲击体验惊艳全场。
 
自此,片仔癀化妆品用经典单品继续书写品牌历史的同时,还用草本洗护和多个针对年轻消费群的新系列为品牌提高附加值。
 

02

上半年同比增长50%
2020年销目标6亿元
 
转眼间,2020年已经过半。回望这半年,新冠肺炎疫情带来的一连串冲击和连锁反应,更让人措手不及。
 
严峻的经济形势给化妆品行业发展带来巨大压力,在多个国际美妆集团纷纷下调全年预期的时候,经典国货品牌片仔癀化妆品却用一组亮眼的销售数据,再一次向中国美妆市场证明,“经典的永远是经典”。
 
据了解,片仔癀化妆品在2020年的1-6月实现销售收入超过3.3亿元,同比2019年上半年增长50%。2020全年,片仔癀化妆品的销售目标为力争实现6亿元。
 


1980年,片仔癀化妆品入行,1981年,小瓷瓶皇后片仔癀珍珠膏诞生,凭借优异品质和出众护肤效果,远销中国港澳台以及日本、韩国、东南亚等地区,深受国际友人推崇,被誉为“美容精品”,成为国货的一代经典。
 
2020年是片仔癀化妆品进入化妆品市场的第四十个年头,也是品牌开启“大健康国妆发展战略”的元年。
 
展位相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者,片仔癀化妆品2020年持续加大了品牌建设工作,同时推出创新营销模式,助力实体零售共渡难关,取得了良好的成效。下半年,公司还计划进一步加大品牌推广和营销投入,力争完成全年6亿元的销售目标,致力于让更多消费者体验到片仔癀化妆品的“健康之美,中国之美”。
 


03

营销蓄力
片仔癀化妆品开启新纪元
 
《化妆品财经在线》记者在现场还了解到,今年以来,片仔癀化妆品一直坚持在主流社交平台的网红推广,包括在《时尚芭莎》、《瑞丽》、《女友》等诸多知名时尚媒介投放,不仅使得品牌形象更加时尚和年轻,同时通过美妆达人试用种草,以及大众主流媒体的口碑推广,使得品牌回购率显著提升。
 
在上半年的营销策略稳步推进取得成绩后,今年下半年,片仔癀化妆品还计划通过“向上吧WOMEN”“白润美女神节”等事件营销,以及北京卫视《跨界歌王》等卫视节目推广,进一步加大营销宣传力度。
 
不仅如此,片仔癀化妆品还将以海信、小米两大主流OTT平台广告投放等传播矩阵,完成1.5亿的“全网式口碑营销”和“全情式事件营销”推广计划,与渠道商一起,再创新的销售佳绩。


而在线下渠道建设方面,片仔癀化妆品2019年就完成了超过250家门店建设,今年的目标是力争在全国布局1000家片仔癀化妆品体验店。今年1-5月,片仔癀化妆品累计开展近1200场社群营销和多场企业直播,帮助实体零售引流,助力疫情期间实体门店销售,帮助实体零售渠道共渡难关。
 
值得一提的是,在不久前的两场针对线下门店的直播引流上,片仔癀化妆品结合品牌线上线下的优势,再一次让线上和线下的资源整合,销售也一次次创下新高。2020年下半年,这种通过直播为线下门店引流的模式将成为常态。
 

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“双星”代言
“中国美”走向世界舞台
 
值得一提的是,迎来40载生日的片仔癀化妆品和郎平以及秦海璐一起开启了“双星”代言。
 
40多年以来,中国女排的拼搏故事让人感动,中国女排的拼搏精神让人敬佩。郎平教练作为“女排精神”的践行者和带领者,此次牵手片仔癀化妆品,与品牌优质高效致力精诚服务特质完全重合,为品牌和线下渠道注入新活力。
 


郎平以及郎平所代表的中国女排精神是70、80、90三代国人成长路上的强大精神支柱,她的身上闪烁着“扎实苦练、顽强无畏、勇攀高峰”的精神。相近的气质,类似的经历,使得片仔癀化妆品高度欣赏和认同“团结协作、顽强拼搏”的女排精神,携手“铁榔头”郎平主教练出任片仔癀化妆品形象大使,将进一步提升片仔癀化妆品“健康美 中国美”的品牌理念,让品牌背后所代表的文化内核,走向世界舞台。
 
通过开启“双星代言”,外加多种渠道一起口碑营销的模式,将进一步激励片仔癀化妆品“坚守匠心品质,创新发展国货”的大健康国妆战略。

 
国潮势不可挡,2020年,片仔癀化妆品将通过匠心臻品、用心服务、走心推广、虔心经营、诚心合作,集 “五心”之力,打造“大健康国妆”。品牌四十年,中国化妆品市场整体呈现高速稳定增长,渠道多元化升级,品牌竞争加剧,高端化、个性化、专业化趋势明显的大环境中,片仔癀化妆品始终以其独特的文化内涵,向世人展示着健康之美,中国之美。
 
展位负责人表示,片仔癀化妆品将中国传统草本文化与现代护肤时尚进行有效融合,不断创新经典草本护肤理念,以近乎工匠的苛求,执着于品质追求,发展大健康国妆发展战略,完成3+3+1产品线布局,一步步实现着“健康美·中国美”的品牌追求。

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