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全球顶尖工厂新落成!彭氏坐“航母”突围化妆品红海

CBO首页 | 作者:张慧媛 | 来源:化妆品财经在线  2020-07-11  访问量:1984 评论

导读

中国化妆品企业如何领衔全球科技赛道?想百年长青的彭氏(香港)国际化妆品集团有限公司(以下简称“彭氏集团”),用一座新落成的华南最大智慧型产业园,给出答案。

中国当代化妆品产业发展数十年,蓝海变红海。在如今这样一个化妆品零售规模已达3000亿的超级市场,本土化妆品要想突围,应该拿出怎样的诚意和看家本领? 

 

是营销?君不见流量洼地说变就变,寻找下一个营销端口的后浪正蜂拥而至,而前浪还被拍在沙滩上。是渠道?君不见互联网、5G的发展已经模糊了渠道界限,消费者在流动,终端再也不是制胜的法宝……
 
2020年7月9日-7月11日,彭氏全新高科技产业园亮相上海浦东第25届中国美容博览。从驰骋美业37年的著名化妆品企业,到拔地而起的华南最大智慧型产业园,彭氏用华丽转身,作出铿锵回应。



展馆中心,一座大型园区模型引入眼帘,17层研发大楼、10万级生产车间生动展示新工厂国际领先水准。洗护、面膜、护肤、消字号等产品依次展示,显示出彭氏新工厂的全品类和高产能。正如展馆外彭氏的标语那样——“我们不一样”。
 
和国内现有工厂相比,彭氏高科技产业园牛在何处?


01

美业风口瞬息万变
亿级“航母”工厂助力彭氏转型

彭氏集团,1983年成立于香港,是一家集研发、生产、销售、培训、服务于一体,聚焦于化妆品和大健康产业的一站式供应链的企业。
 
37年里,集团在中国市场开枝散叶出柏氏PAT’S、白皙SIROSE为首的数十个知名品牌。集团成立之时,国内化妆品行业刚刚起步。彭氏集团旗下的著名品牌柏氏PAT’S,也于1991年,迅速“卡位”内地市场。


投身化妆品行业开始,集团创始人彭火先就坚信:品质,永远是品牌的生命线。于是,在1983年,彭氏在香港设立柏氏皮肤研究中心;1991 年,柏氏进驻内地市场同年,“柏氏皮肤研究中心大陆分支机构”在深圳成立;2004年,柏美科研所、白皙皮肤研究所、纯新科研所相继成立;2010年,集团将原有的多个科研所进行整合重组,斥巨资筹建全球高水平研发中心。 
 
据彭氏集团官网介绍,“彭氏每年以年销售额10%以上资金投入到科研开发中”。可以说,彭氏早就在市场还是蓝海之时,建好了科技巨轮。


37年时间里,化妆品这一“美丽”产业的渠道、消费趋势和风口说变就变。一方面,化妆品终端进入同质化、低端化竞争的红海,品牌突围愈加困难;另一方面随着化妆品这一朝阳产业的不断扩容,化妆品生产制造的机遇点永远存在。
 
因此,仅仅只有品牌这一艘科技巨轮,已经无法满足彭氏发展需求。能给消费者带来切实可见、安全健康的美丽,才是一家企业能够扛过经济周期的关键所在。
 
为了继续在下一个百年脱颖而出,2017年,彭氏集团投资数亿元,在粤港澳大湾区广东省惠州市仲恺(国家)高新开发区,兴建彭氏高新科技产业园。2019年底,随着产业园的竣工。从此,彭氏集团正式进入科技“航母”时代。

△ 智能化现代产业园

 

02

体量、标准全球领先

凸显智美、智能、智造、智生活


彭氏高新科技产业园,是一个领先全国,比肩全球的全方位现代化生产基地,这是中国化妆品民营企业的巨大突破。和原有的生产基地——深圳市绿馨颜日用化妆品有限公司相比,新工厂的重大突破可用智美、智能、智造、智生活这四点来形容:

 

1、智美凸显国际形象

 

进入产业园,不论是园区、办公场所还是生产车间,现代美和国际美,是第一印象。

 

在园区内,2万平方米17层玻璃幕墙的现代化研发大楼拔地而起,5层10万平方米的10万级生产车间静静伫立;在办公场所,新锐与古典相碰撞,开放与活力相融合;在生产车间,彭氏以标准化、自动化、数字化三阶原则,打造世界一流生产力。



不论是10万级净化无菌生产车间,还是58条全自动智能化生产线,彭氏拥有从配料到制作,从罐装到输送,集成高度一体化、自动化的智能生产管理系统。



更惊人的是,新产业园拥有洗护产品线、彩妆产品线、护肤产品线、消字号产品线、械字号产品线、口罩产品线、保健品产品线、面膜产品线、香水产品线、气雾剂产品线。除了生产彭氏集团旗下品牌,工厂还有能力承接OEM、ODM及OBM服务。



因为大,所以全;因为全,所以专,新工厂生产产能再破纪录:每日洗护产能80万瓶、每次彩妆产能9万支、每日护肤产能230万瓶、每日面膜产能210万片,实现单日总产能高达400万吨,年产能21亿单位……


△ 研发创新中心

 

同时,在新产业园也积累了彭氏集团成立37年来的海量数据配方。据悉,仅护肤品配方就有30000多个,洗涤品配方约有20000多个,彩妆、功效产品、消械产品和大健康产品配方总数接近两万个。一般企业很难申请到的诸如祛斑类、防晒类、美白类的特征,惠州彭氏集团公司就持有 300 多项,领先全国。


△ 海量数据配方管理

 

2、智能彰显国际技术

 

人工智能发展至今天,化妆品企业的科技力不仅仅只在原料和配方中体现。在对国际领先技术的运用上,彭氏新产业园作出重大突破。

 

目前,新工厂囊括了来自全球的基因皮肤学团队、专业检测团队、新剂型开发团队。在研发技术上,得到 20 多个国家专业机构的的鼎力支持,如法国赛比克、日本科诺宝、德国德之馨等等。


△ 国际技术团队-新剂型开发团队

 

首先,园内实现全覆盖直播端。产品研发、皮肤检测、制作、生产、灌装、产品检测、物流等每一个环节,都因为有直播端口,产品流程更公开透明化。

 

其次,园内打造全智能AI参观通道,全方位展示彭氏世界级生产基地集智能生产、时尚休闲、文化展示功能于一体的风采。

 

△ 全智能AI参观基地

 

最后,园区配备自动化集成中控室,通过自动化集成中央控制系统,MES系统、防差错系统、ERP系统、PLM项目管理系统,严控产品生产的每一道工序,全方位进行质量管控。

 

△ 中控系统

 

3、智造引进国际设备

 

工欲善其事,必先利其器。在设备上,彭氏高新科技产业园投入血本。

 

园区拥有洗涤设备、护肤设备、消字号设备、械字号设备、彩妆设备、保健品设备等全产业供应链顶尖制作设备;以及全自动化、智能化的生产设备,确保了从产品包装清洗、制作过滤、乳化、加热、灌装等各环节生产效率与品质兼收并蓄。


△ 生产设备-香水冷冻过滤设备

 

其次,园区内先进的空调节能系统和太阳能系统、“零排放”环保设备和水处理优化控制系统,助推企业践行可持续发展道路,彰显彭氏高度社会责任感。


△ 生产设备-反渗透水处理系统

 

4、智生活打造彭氏之家

 

彭氏将员工福祉放在首位,园内为员工提供五星级食宿标准和丰富文娱设备,真正做到“你我的选择,大家的彭氏”。



03

百年征途开启

匠心产品诠释“科技为王”


近些年来,部分化妆品企业选择了“抄近路”突围,即,将研发、生产等重资产领域外包,利用营销造势、爆品走量等方式赚快钱。但当疫情这样突发事件袭来,在营销的泡沫退去后,才能看出谁在裸泳。

在创始人彭火先于2019年宣布的集团“1+1+2+N”的发展规划中,彭氏将大力推进“1个总部(彭氏集团全球总部)、1个平台(云服务指挥平台)、2个基地(全球研发基地+智能制造基地)、N个自主品牌”。

彭氏高新科技产业园的落成,象征着集团百年征途的全新起航。


正因为对于渠道风向有先机预判,并先天带有科技与工艺的基因,彭氏集团创始人彭火先,就在10年前立下了建立全球顶尖工厂的承诺。在如今,当新工厂的产能远远超出公司自有品牌,当终端化妆品生意因为疫情断崖下跌,当红人经济、消杀品类疫后赢来爆发,在如此多的“天时“”地利”面前,彭氏集团乘着新红利东风,顺势朝着OEM/OBM/ODM一站式供应链平台转型。


可以猜测,随着新工厂落成和硬件的提升,2020 年,彭氏集团将在更专业研发的支撑下,给终端带来更惊喜的产品,给客户带来更优质的服务,以实现百年品牌、百年柏氏的梦想。

百年基业从今启,如松如柏定“妆”山。在迈向百年品牌这条路上,彭氏根基已稳。科技带来的美丽,将由彭氏开枝散叶到全国,乃至全球。

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