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阿道夫创新高端洗护市场“新标准”,再度惊艳美博会

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2020-07-11  访问量:1033 评论

导读

以消费者为中心,做好产品升级和内容营销,是阿道夫的制胜秘诀。

“慕名而来。”
 
7月9日-11日,第二十五届中国美容博览会(上海CBE),在上海新国际博览中心举行,阿道夫以领先的品牌理念与创新的产品形态亮相上海美博会,成为全场瞩目的焦点。
 
“阿道夫在线上线下都很有名,本次美博会特地来看看阿道夫。”现场一位代理商告诉《化妆品财经在线》记者。
 


2020年,中国日化市场的竞争更加激烈,加之疫情影响,但即便在这样不确定的洗护市场大环境中,领跑国内高端香氛洗护品牌多年,阿道夫在今天的美博会依然收获满满的人气。
 
从诞生之日,阿道夫致力于健康洗护专研,一直用创新驱动发展,不断打破传统洗护边界,为消费者带来极致匠心产品与颠覆性的洗护理念。
 

01

引领中国洗护迭代
6大系列新品亮相美博会
 
此次亮相上海美博会,阿道夫独具匠心的展馆令人眼前一亮。
 
高端简约的设计风格,将新品茶麸系列的主色与展厅融为一体,大气的深灰色与柔和的绿色相互映衬,让整个空间充满了时尚感和高端感。展馆外部的全新品牌广告墙,以耀眼的方式提升阿道夫品牌形象,牢牢地抓住了参观者眼球。
 


而在此基础上推出的6大系列新品,也成为了本次美博会参展的重头戏,吸引了众多的行业资深人士与消费者驻足参观。
 
作为行业领军品牌,阿道夫依托头皮头发研究院的行业顶尖科研力量,对头皮微生态进行了长期研究与大量实验,颠覆性地提出了6重健康护理新标准,即通过冰、热、养、姜、香,以及零硅油6种不同功效洗发水的交替使用,有效改善各种头皮头发问题,避免头皮头发对产品产生耐抗性。
 


据了解,此次颠覆性的升级,是阿道夫在深刻洞察消费者的痛点及市场需求后,在专业护发、头皮护理上实现突破,对传统洗护理念进行的升级。
 
新品的上市,充分体现了阿道夫在细分品类的不断创新与突破,进一步夯实阿道夫国内高端香氛洗护领先品牌的地位。从精油5感香调技术到6重健康护理新标准,阿道夫不断突破创新,在头皮头发健康护理领域取得丰硕成果,引领着中国洗护行业的迭代发展。
 
在现场,阿道夫市场总监伍屯颖对《化妆品财经在线》记者表示,阿道夫此次新系列的革新性升级,除了响应市场需求,同样也是在完善集团的品牌、品类结构,以更全面的发展迎接零售市场的新变化。
 
伍屯颖还谈到,因新品一经上市就获得渠道和行业的一致好评和认可,这也成为了行业“李鬼”们的抄袭对象。“行业的健康发展不仅需要阿道夫这样的品牌用自身实力为国货扬名,同时也希望其他品牌能严于律己。”伍屯颖强调,阿道夫也不会容忍这样的违法行为。

02

精准把握消费者需求
科技进阶应对消费升级
 
从奶奶辈的蜂花,到妈妈们的“宝洁系”,再到90后梳妆台上的“百宝箱”,中国年轻一代经历了日化用品快速迭代、丰富的历程。除了社会经济发展带来的消费水平的提高、产品及品牌种类的丰富,现代都市生活催生的多样化需求,也不断倒逼供给端走向多样化和精细化。
 
第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《健康生活消费趋势报告》揭示,年轻一代、尤其是95后在健康类日化品消费上展现出更强劲的需求,一二线城市消费者占比较多,但三四线及以下城市的消费人群规模则保持着高速增长。
 


与此同时,随着消费者对高端洗护需求的不断提升,市场经济经过换档,走入高质量发展时期,对于健康类日化品行业来说,消费者需求进阶发展、多样化的同时,也对科技创新要求更高。
 
为了保持独到的产品创新能力,满足消费者与时俱进的产品需求,早在品牌成立之初,阿道夫便在欧洲设立品牌实验中心。此后,品牌还陆续与日本、德国等部分机构开展研发合作,并取得多项研究成果,帮助阿道夫不断优化品质,创新产品。
 
2019年,阿道夫联手江南大学,在国内成立首家头皮头发研究院,聘请有“中国化妆品配方第一人”之称的曹光群教授担任院长,带领校企两方技术力量专研进取,力求为消费者带来更高品质的洗护匠品与创新的产品体验。

03

营销出圈
与Z世代建立深度沟通
 
阿道夫迅速崛起的背后,除了产品力输出使然,与其出圈的营销策略不无关系。
 
2019年,阿道夫基于品牌核心“香”的元素进行了“我们香爱吧”挑战赛。数据显示,阿道夫在抖音发起全国首个彩蛋挑战赛#我们香爱吧#,总播放数为4.3亿,总点赞数为960万,总评论数为66万,总点击数量37万,视频参与数为10.2万,彩蛋点击率57.8%,短短两周时间,实现了品牌口碑的双重建设。
 
近年来,阿道夫致力于提升品牌的知名度与美誉度,通过与王者荣耀的IP合作、牵手《新相亲大会》《欢乐喜剧人》等众多头部综艺影视等,与Z世代消费群体建立起深层次沟通与互动,树立起时尚、潮流的品牌形象。
 


“阿道夫是一个讲究匠心,首先把产品做到极致,然后在线下进行深耕,最后才进行线上传播的品牌。”伍屯颖表示。
 
她谈到,在传播上,阿道夫比较重视内容营销,会通过像百度、抖音、小红书等合作,与消费者建立深度沟通。同时也会进行圈层营销,包括像与“王者荣耀”这样的大IP进行结合,与年轻一代比如二次元人群,进行深度互动,让他们更加了解品牌理念。
 
本届上海美博会,阿道夫再次向众人展现了品牌一直以来对匠心洗护的要求与坚持,更以打破界限的设计工艺和产品体验开创了全新高端香氛洗护时代。
 
而要在洗护这片市场红海中赢得竞争,唯有坚持匠心与服务,始终放眼全球市场、利用全球化的生态体系加速创新,才能不断打破传统桎梏,赢得更加广阔的市场空间。在这一点上,追求极致匠心的阿道夫为行业作出了示范。

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