以消费者为中心，做好产品升级和内容营销，是阿道夫的制胜秘诀。
7月9日-11日，第二十五届中国美容博览会（上海CBE），在上海新国际博览中心举行，阿道夫以领先的品牌理念与创新的产品形态亮相上海美博会，成为全场瞩目的焦点。“阿道夫在线上线下都很有名，本次美博会特地来看看阿道夫。”现场一位代理商告诉《化妆品财经在线》记者。
2020年，中国日化市场的竞争更加激烈，加之疫情影响，但即便在这样不确定的洗护市场大环境中，领跑国内高端香氛洗护品牌多年，阿道夫在今天的美博会依然收获满满的人气。从诞生之日，阿道夫致力于健康洗护专研，一直用创新驱动发展，不断打破传统洗护边界，为消费者带来极致匠心产品与颠覆性的洗护理念。
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此次亮相上海美博会，阿道夫独具匠心的展馆令人眼前一亮。高端简约的设计风格，将新品茶麸系列的主色与展厅融为一体，大气的深灰色与柔和的绿色相互映衬，让整个空间充满了时尚感和高端感。展馆外部的全新品牌广告墙，以耀眼的方式提升阿道夫品牌形象，牢牢地抓住了参观者眼球。
而在此基础上推出的6大系列新品，也成为了本次美博会参展的重头戏，吸引了众多的行业资深人士与消费者驻足参观。作为行业领军品牌，阿道夫依托头皮头发研究院的行业顶尖科研力量，对头皮微生态进行了长期研究与大量实验，颠覆性地提出了6重健康护理新标准，即通过冰、热、养、姜、香，以及零硅油6种不同功效洗发水的交替使用，有效改善各种头皮头发问题，避免头皮头发对产品产生耐抗性。
据了解，此次颠覆性的升级，是阿道夫在深刻洞察消费者的痛点及市场需求后，在专业护发、头皮护理上实现突破，对传统洗护理念进行的升级。新品的上市，充分体现了阿道夫在细分品类的不断创新与突破，进一步夯实阿道夫国内高端香氛洗护领先品牌的地位。从精油5感香调技术到6重健康护理新标准，阿道夫不断突破创新，在头皮头发健康护理领域取得丰硕成果，引领着中国洗护行业的迭代发展。在现场，阿道夫市场总监伍屯颖对《化妆品财经在线》记者表示，阿道夫此次新系列的革新性升级，除了响应市场需求，同样也是在完善集团的品牌、品类结构，以更全面的发展迎接零售市场的新变化。伍屯颖还谈到，因新品一经上市就获得渠道和行业的一致好评和认可，这也成为了行业“李鬼”们的抄袭对象。“行业的健康发展不仅需要阿道夫这样的品牌用自身实力为国货扬名，同时也希望其他品牌能严于律己。”伍屯颖强调，阿道夫也不会容忍这样的违法行为。
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从奶奶辈的蜂花，到妈妈们的“宝洁系”，再到90后梳妆台上的“百宝箱”，中国年轻一代经历了日化用品快速迭代、丰富的历程。除了社会经济发展带来的消费水平的提高、产品及品牌种类的丰富，现代都市生活催生的多样化需求，也不断倒逼供给端走向多样化和精细化。第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《健康生活消费趋势报告》揭示，年轻一代、尤其是95后在健康类日化品消费上展现出更强劲的需求，一二线城市消费者占比较多，但三四线及以下城市的消费人群规模则保持着高速增长。
与此同时，随着消费者对高端洗护需求的不断提升，市场经济经过换档，走入高质量发展时期，对于健康类日化品行业来说，消费者需求进阶发展、多样化的同时，也对科技创新要求更高。为了保持独到的产品创新能力，满足消费者与时俱进的产品需求，早在品牌成立之初，阿道夫便在欧洲设立品牌实验中心。此后，品牌还陆续与日本、德国等部分机构开展研发合作，并取得多项研究成果，帮助阿道夫不断优化品质，创新产品。2019年，阿道夫联手江南大学，在国内成立首家头皮头发研究院，聘请有“中国化妆品配方第一人”之称的曹光群教授担任院长，带领校企两方技术力量专研进取，力求为消费者带来更高品质的洗护匠品与创新的产品体验。
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阿道夫迅速崛起的背后，除了产品力输出使然，与其出圈的营销策略不无关系。2019年，阿道夫基于品牌核心“香”的元素进行了“我们香爱吧”挑战赛。数据显示，阿道夫在抖音发起全国首个彩蛋挑战赛#我们香爱吧#，总播放数为4.3亿，总点赞数为960万，总评论数为66万，总点击数量37万，视频参与数为10.2万，彩蛋点击率57.8%，短短两周时间，实现了品牌口碑的双重建设。近年来，阿道夫致力于提升品牌的知名度与美誉度，通过与王者荣耀的IP合作、牵手《新相亲大会》《欢乐喜剧人》等众多头部综艺影视等，与Z世代消费群体建立起深层次沟通与互动，树立起时尚、潮流的品牌形象。
“阿道夫是一个讲究匠心，首先把产品做到极致，然后在线下进行深耕，最后才进行线上传播的品牌。”伍屯颖表示。她谈到，在传播上，阿道夫比较重视内容营销，会通过像百度、抖音、小红书等合作，与消费者建立深度沟通。同时也会进行圈层营销，包括像与“王者荣耀”这样的大IP进行结合，与年轻一代比如二次元人群，进行深度互动，让他们更加了解品牌理念。本届上海美博会，阿道夫再次向众人展现了品牌一直以来对匠心洗护的要求与坚持，更以打破界限的设计工艺和产品体验开创了全新高端香氛洗护时代。而要在洗护这片市场红海中赢得竞争，唯有坚持匠心与服务，始终放眼全球市场、利用全球化的生态体系加速创新，才能不断打破传统桎梏，赢得更加广阔的市场空间。在这一点上，追求极致匠心的阿道夫为行业作出了示范。
