收藏

德系硬核护肤来了!妮维雅携杨紫推出全新紧致身体乳

CBO首页 | 作者:张钊 | 来源:化妆品财经在线  2020-07-27  访问量:2109 评论

导读

紧抓“成分党”趋势,妮维雅全新推出含辅酶Q10成分的“紧致大Q瓶”身体乳。“辅酶Q10”这个有诺奖加持的抗衰原料,能否在身体乳界引发新一波功效热潮?

回顾这几年的美妆市场可以发现,(包括但不限于)“烟酰胺”“冻干粉”“多肽”“益生菌”等等护肤功效成分,开始越来越频繁地被消费者在种草笔记、试用报告和好物分享中提及。相比品宣层面更易理解的品牌调性、明星代言和产品肤感,消费者愿意为去钻研更难懂的成分和原料。


就此,一场护肤界的“祛魅”开始悄然进行,只有真正在成分层面具备实力,在使用后反馈出明确功效的产品和品牌,才能在市场上脱颖而出。
 
在这种以“实力硬刚”的竞争环境下,德系护肤妮维雅再下一子。
 
7月26日,拜尔斯道夫公司旗下百年品牌妮维雅在中国市场推出全新产品——以“辅酶Q10”为主打成分的“紧致大Q瓶”身体乳,欲把德系护肤美学传递给国内消费者,打造国人专属的护肤肌密。
 


01

诺奖原料“辅酶Q10”
为什么受成分党疯狂追捧?
 
众所周知,妮维雅诞生于1882年,是德国拜尔斯道夫公司旗下的老牌护肤品。在138年的漫长历史中,它不仅成为全球消费者皮肤保养的代名词,更成为在全球护肤市场中渗透率第一的品牌。自1994 年正式进入中国市场后,妮维雅也被国人消费者家喻户晓。

与消费者相伴百年却仍常见常新,这个夏季,妮维雅“紧致大Q瓶”身体乳全新上架。据《化妆品财经在线》记者了解,这款新品不仅秉承了妮维雅的百年科研实力,更将经过拜尔斯道夫集团20多年专研的原料“辅酶Q10”作为产品的核心功效成分,大幅提升产品“紧致”“抗衰”功效。同时添加95%高纯度维他命C,10天就可以做到紧致提亮。
 

 
资料显示,辅酶Q10是一种脂溶性抗氧化剂,其结构与维生素K、维生素E与质体醌相似,能激活人体细胞和细胞能量的营养,具有提高人体免疫力、增强抗氧化、延缓衰老和增强人体活力等功能,医学上广泛用于心血管系统疾病,在人类身体细胞内参与能量制造及活化,是预防动脉硬化形成最有效的抗氧化成份。爱丁堡大学Peter D.Mitchell博士因对辅酶Q10的研究而获得了1978年诺贝尔奖。也就是说,这一功效成分自带诺贝尔奖的“盖章”背书。
 


在护肤领域的辅酶Q10是人体肌肤中含有的一种天然抗氧化成分,但会随着年龄增加和外界因素影响不断流失,需及时补充。妮维雅辅酶Q10通过微生物发酵工艺提取98%高纯度,与肌肤天然含有的Q10结构一致,易吸收,为肌肤补充流失的Q10,恢复肌肤活力。
 
拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇对此表示,以德国研发科技,为中国消费者专研功效显著的配方,是妮维雅品牌一直以来的坚持。在中国市场,妮维雅始终秉承科学严谨、实证卓效、健康亲肤的品牌精神,致力于将这种德系护肤美学传递给广大消费者。

拜尔斯道夫中国区护肤市场部总经理汪奕峰表示,早在1998年,妮维雅就上市了第一款含有Q10成分的面霜产品,在经历20多年的专研历程后,再次将Q10引入到身体乳中,带给中国的消费者。“相信‘紧致大Q瓶’身体乳对于妮维雅来说,是一次里程碑式的创新。”


妮维雅持续地推出新品,欲以强大修复力开启新时代护肤新篇章。继2019年上市Q10晚安霜和眼霜后,全新Q10脸部紧致塑颜护肤系列,也将在今年8月亮相。而在更早之前,妮维雅推出的Q10珍珠精华乳、Q10护手霜等产品,均在市场中得到消费者追捧。
 


02

妮维雅携手实力小花杨紫
共同揭秘德系护肤美学
 
2018年,妮维雅提出和优质明星与优质IP深度合作的营销策略,先后邀请朱一龙、白宇为品牌代言。这种“历史沉淀悠久品牌X新生代形象”的营销新思路,让妮维雅在中国市场找到有效的声量放大方式。而这次全新“紧致大Q瓶”身体乳,妮维雅选择与新生代实力演员杨紫携手推出。
 
作为出色的新生代实力演员,杨紫凭借生动精湛的表演、不懈的艺术追求,将与生俱来的天赋和灵气发挥得淋漓尽致,带来一部又一部令人称道的影视作品。杨紫的影视表现不仅受到专业领域的一致认可,更深受各年龄层观众喜爱。
 
她以实力、作品说话的坚持,与妮维雅德系护肤品牌精神不谋而合。其自然灵动的亲和形象也生动诠释了妮维雅品牌对理想生活的无限定义:予妮呵护,始终如一。
 


此次发布会,天猫全明星计划倾情助阵,挖掘杨紫与妮维雅品牌对理想生活方式的共同理念,活动当天,杨紫联名的Q10摩法礼盒全部售罄。

 
天猫平台作为妮维雅的战略合作伙伴,是推广新技术新产品的重要渠道。妮维雅方面还表示,未来将借天猫平台,为中国消费者带来更多走在行业前沿的产品。
 

03

手握三大优势
妮维雅走出一条长青之路
 
作为最早一批进入中国市场的品牌之一,妮维雅一直在迎合中国市场变化而调整策略。1994年,初进中国的妮维雅曾因为缺乏对中国市场的了解而遭受挫折。于是从2009年开始,品牌改变了中国市场的发展策略,决定放弃代理,亲自上阵建设渠道,通过将渠道扁平化重获渠道掌控力。同时,妮维雅还退出了百货渠道,选择主攻KA。
 
改革之后的妮维雅在中国获得了每年超过50%的高速增长。直到2010年,妮维雅在中国市场的营收年增幅仍维持在两位数以上。相关数据显示,2015年,妮维雅在中国市场的销售额超过15亿元,其中光是在防晒品类就做到了4亿元。
 
近年来,以百雀羚、自然堂等为代表的国货品牌迅速崛起,焕发新的活力,在互联网电商加持之下,完美日记、WIS等新兴国潮品牌也不断兴起。对于老牌外资企业来说,这是一个更具竞争的中国市场,而妮维雅则靠着三大优势在市场长青。


首先是立体的产品矩阵,妮维雅的产品线十分丰富,小到润唇膏,大到沐浴露,妮维雅都“安排得明明白白”,满足了男女老少等不同年龄层消费者的需求,更让品牌成为中国家庭中不可或缺的一员。
 
其次是符合中国市场阶段需求的引进策略。比如2015年7月,妮维雅把风靡全球的明星产品“小蓝罐”引入中国,该产品在那半年里成为品牌一大爆点。凭借平价好用的爆款产品和买赠的促销手段,妮维雅轻易虏获众多主妇芳心,潜移默化成为洗漱台的常驻客。
 
第三是营销层面,妮维雅近年来不断活跃在各大社交平台上。邀请明星代言产品,以利用明星效应,微博上相关话题阅读热度,以及过亿头部KOL带货等等,不难看出,妮维雅对年轻化营销情有独钟。去年,妮维雅更是与有赞进行了深度营销合作,打造私域流量,增加与年轻消费者互动,提升产品复购率。
 
在这样的市场策略之下,妮维雅也迎来强劲复苏。2019年妮维雅母公司拜尔斯道夫销售额较上一年的72.33亿欧元增长5.8%至76.53亿欧元(约合人民币592.02亿元)。其中妮维雅在国内搭着电商浪潮回暖,不仅接连与跨境电商平台考拉海淘达成战略合作,更从妮维雅跨境全品类授权、打造妮维雅跨境联名款商品等多方面进行深度合作。即使在全球疫情严重影响美妆市场的一季度,妮维雅也仅微跌0.6%。足以证明品牌的抗风险能力。

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道