收藏

王一博成品牌代言人!百雀羚,燃炸!

CBO首页 | 作者:张慧媛 | 来源:化妆品财经在线  2020-07-30  访问量:4029 评论

导读

继重磅推出百雀羚帧颜淡纹修护系列,扛起本土化妆品抗初老大旗不久,百雀羚再出“王炸”——携手品牌代言人王一博,用更年轻化的姿态引领新国货浪潮。

一个优秀品牌对于营销节点的掌控能有多精准?“国妆第一”的百雀羚再次做出满分示范。
 
今日(7月28日),百雀羚官宣全能艺人王一博为全新品牌代言人,揭开了2020年度重磅新品百雀羚帧颜霜的造势序幕。
 
而就在三天前,王一博就因在某节目中的燃炸舞台实力出圈,刷屏全网,霸屏热搜长达两天。百雀羚携手王一博,不仅是营销与流量的精准卡位,更是年轻化与国潮的强强结合。
 

△ 戳此视频查看王一博探秘帧颜国

 

01

牵手王一博!东方美学有了更年轻化演绎

 
作为当今国妆第一,百雀羚品牌代言人有两位,华语乐坛领军人物、亚洲流行巨星周杰伦;知名女星迪丽热巴,为其彩妆代言人。
 
可以看出,巨大的国民影响力、出色的业务能力和良好的个人形象,是百雀羚代言人的共性。
 
同样,此次官宣的全能艺人王一博出生于1997年,就已凭借slay全场的舞台魅力、可飒可甜的性格特色与频频出圈的影视、综艺和舞台作品,迅速跻身头部流量之列。目前,王一博新浪微博粉丝关注量已超3400万,是当之无愧的全能艺人,其优质形象也与品牌有极高契合度。


其次,对于流量的把控是衡量品牌成败与否的关键指标。自带流量,王一博在Z世代中的庞大影响力将为百雀羚打开流量池。
 
王一博的影响力毋庸置疑,截至记者发稿之时,#百雀羚品牌代言人王一博##王一博探秘帧颜国##百雀羚帧颜霜#三个微博话题阅读量已超3.3 亿。仅王一博发布的官宣微博,单条已经播放量已超880万。作为首发之日的粉丝惊喜,百雀羚还联合王一博上映微电影《帧颜传》。而上午才全球首发,限量28569套的A、B、C三款王一博同款百雀羚帧颜霜礼盒,已全部售罄。

△ 百雀羚官网微博
 
年轻化,一直是百雀羚的战略方向。如何寻找新的流量入口与年轻人更有效沟通?在这个意义上,王一博所代表的年轻群体,是百雀羚的根基,也是未来。
 
从此,传承89年的东方美学,有了更为年轻化的演绎。
 

02

科技加持,引领国货抗初老蓝海


目标客群与营销方式年轻化,产品科技化与高端化,似乎是百雀羚不断加码的方向。
 
就在一个月之前,百雀羚重磅推出2020年度大作——百雀羚帧颜淡纹修护系列,在国货品牌相对较薄弱的抗初老领域,扛起科技大旗。


百雀羚帧颜系列是集团与已有300多年历史的德国默克集团达成战略合作,共同研发而来。该系列采用“百雀羚绿”的晶莹瓶身。作为集团15年革新力作,该系列专为东方女性研发,有效淡化可见纹、隐褪潜在纹。


这一新系列的核心成分为百雀羚独家高科技萃取植物精粹ProVTA,其科技壁垒在于,全系列运用了百雀羚独家高科技萃取精粹ProVTA™原初因,其王牌单品百雀羚帧颜霜更是在此基础上添加尖端抗初老明星成分4.8%精纯视黄醇,配合90%高纯人参多肽与4倍浓缩积雪草精粹,在帮助肌肤抗初老的同时,提高肌肤自我修复能力。



中国当代化妆品产业发展数十年,基础品类已呈红海之势,保湿类产品“撞车”严重。而抗初老等最能够凸显科技实力的品类,早早因为高研发投入、高价位等因素,被外资品牌率先卡位。
 
长久以来,国货抗初老领域,缺乏一个有历史、科技背书的代言企业,此次百雀羚的“出位”,弥补了这一空缺。
 
这样的投入与成本,显示出一个接近百年的国民品牌,对于消费者与行业的珍重。


03

以消费者为中心,百雀羚奔向百年约

 
就在近日,凯度消费者指数通过测量购买各个品牌的消费者人数和购买频次,以消费者触及数(Consumer Reach Point)为指标,重磅发布《2020年中国美妆品牌足迹排行榜》。调查显示,中国消费者选择次数最多的护肤品牌连续4年由百雀羚蝉联。同时,百雀羚也是中国唯一消费者触及数突破1亿的美妆品牌。
 
当前,消费升级和品类细分趋势愈演愈烈,中国消费者对于产品品质与营销能力提出了新的要求,在疫后的新消费环境之中,品牌与消费者的沟通方式也面临着新的挑战。


无论是牵手王一博,还是推出抗初老新品帧颜系列,其形式不同,但内核都指向一个——以消费者为中心,回应消费者需求。
 
百雀羚之所以能够乘风破浪89年,就是因为每当消费环境发生变革、消费人群发生变迁、消费风口发生转移之时,品牌都能够在传承东方大美的基础上,用最民族和最现代的完美融合,精准洞察消费者核心需求。
 
时代在变,但中国消费者对于美的追求不会变。百雀羚将以国妆领军者之姿,以传承东方大美为己任,与中国女性约定下一个美丽百年。
 

 
想和王一博一起开启从早到晚的满满活力?

快上百雀羚天猫旗舰店!
 
复制以下淘口令:¥sdkCcaIXqH6¥

外淡纹、内修护的全新抗初老黑科技
 
#百雀羚帧颜霜#
 
等你来撩!
(长按复制淘口令,打开淘宝app即可访问)

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道