此时不进入中国市场，更待何时？
7月28日，“贝嫂”维多利亚(Victoria Beckham)的个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty正式入驻天猫国际，开设“Victoria Beckham海外旗舰店”，正式进入中国市场。这也是继金卡戴珊、蕾哈娜、米兰达·可儿之后，又一海外明星美妆品牌入驻天猫国际。Victoria Beckham Beauty于2019年9月正式创立，由贝嫂和前雅诗兰黛全球化妆品开发与营销主管Sarah Creal联合创立，主打clean beauty（纯净美妆）新趋势，目前在天猫国际上市了肌底乳、精华、眼线笔、眼影等在内的6款商品。此次，贝嫂还为天猫国际定制了全球独家护肤礼盒，并连线薇娅直播间，吸引1400多万人在线观看，2000份礼盒5分钟售罄。
“如今，如果没有一个稳固的中国市场，你就不可能成为一个成功的国际品牌。”Victoria Beckham Beauty联合创始人兼CEO Sarah Creal表示，Victoria Beckham非常看好中国美妆市场的机遇。
2019年6月，维多利亚(VictoriaBeckham)推出了自己的化妆品系列，其中一些产品在24小时内就被抢购一空。而在这之前，维多利亚和雅诗兰黛集团的联名系列也同样一上市就被抢购一空。这一切，似乎都预示着这个拥有强大个人基因的美妆品牌，也会和蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty一样，或许能取得空前的成功。“我们在2019年9月正式推出了Victoria Beckham Beauty美妆品牌，但维多利亚和我第一次遇见是在2015年，当时我正在负责雅诗兰黛和贝嫂联名的一个美妆项目，我们被彼此的共同之处所震撼——我们都喜欢美的东西，都会被特定的样式、特定的颜色所吸引。我们发现我们对美的事物都有着同样的见解。”谈及这个明星品牌的合作，Sarah Creal表示，“我们很早就确定，我们将会打造一个由女性领导的，崇尚洁净美妆、不支持动物实验，并且直接面向消费者的品牌。这对我们很重要，因为很多美妆行业的品牌都是由男性经营的。我们也知道，我们的品牌在推崇可持续性及纯净配方理念的同时，更需要给人们带去高效的产品以及更高端的使用体验。”
关于目标消费群，Sarah Creal表示，其是从心理而不是从人口结构上来划分的。“我们的核心消费者，是那些奔波在外、雄心勃勃、生活忙碌的女性，她们想要看起来漂亮的同时追求高性能的洁净产品。”近年来，天猫国际上受社交媒体与国际多元文化影响的Z世代美妆人群已经崛起，打造“明星网红”等全球美妆趋势是平台今年的重点。今年4月，天猫国际启动进口美妆“造新”计划，与大集团、海外明星品牌加速合作，未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万。为加速明星品牌孵化，天猫国际还将借助“网紫”资源，联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，通过直播、短视频等新传播形态，为新品牌带货。
对于Victoria Beckham Beauty这个初创的高端品牌而言，天猫国际无疑是不错的平台。“我们相信阿里巴巴将会是我们非常好的合作伙伴，我们在寻求中国市场的长期战略，并不仅仅只是一些话题，或者是几场直播而已。” Sarah Creal表示，“我们相信我们的合作伙伴将帮助我们找到适合中国市场的产品策略，并帮助我们在中国市场健康长期地发展。”“虽然与其他市场相比，中国市场对洁净美妆产品没有太多意识，但我们相信随着消费者对洁净成分的认识，他们会更了解洁净美妆并且理解其重要性。” Sarah Creal认为，“我们也相信随着品牌持续地分享相关信息，对比原料和成分的来源，中国消费者也会越来越加深认知。”
Sarah Creal对目前中国市场火热的直播电商模式，也有着自己的看法。“直播现象反映了中国快速发展和创新的步伐，是一种绝妙的销售形势。从实用的角度来说，它也为品牌提供了一种教育消费者，让消费者了解产品的方式。与此同时，直播这种引人入胜的方式，也为产品带来了大量的消费者参与度并制造了兴奋感。”Sarah Creal表示，这是一个“令人惊奇，颠覆想象”的趋势，会为Victoria Beckham Beauty的品牌全球化带来帮助。
