典萃品牌的全面升级不仅是对产品的科研创新，更是一次对现代女性形象的全新塑造。
随着《三十而已》《乘风破浪的姐姐》等影视综艺热播，当下社会开始激烈讨论围绕中国女性的刻板印象。与其说是一味加固女主角们的“独立女性”人设，不如说这些文化商品开始更多地直面和展现她们作为“人”的方方面面，从“不完美”中建立起女性真正的自我和自信。
而对于消费市场而言，“女性重塑”也是一个不可忽视的商机信号。据CBNData发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示，2020年中国女性消费市场达10万亿，55％的女性每年护肤品花费超过3000元，超过半数的女性每天会花超过20分钟护肤。她们开始越来越关注对自己外在形象的话语权，护肤的目的不再局限于“吸睛”，而是展示更加自信的状态。致力于为中国女性提供安全有效的护肤产品，佰草集典萃在2018年确定了CS渠道高端女士护肤的新定位。而在2020年，品牌迎来全面革新，欲通过科技高效的新产品助力现代女性实现“自信之美”。
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自诞生以来，典萃品牌一直秉承具有传统韵味的“古典美女形象”，而在全面升级后，品牌的调性成为“更自信、更独立、更优雅的中国女性新形象”，更能够代表新时代背景下的女性对美丽的理解。7月15日，典萃官宣一线女星袁泉作为典萃的首位形象代言人，旨在传递出典萃品牌升级后的全新文化内涵。
作为一名优质演员，袁泉凭借其对女性角色的完美塑造不断“出圈”。在电影《中国机长》之中，袁泉大方美丽的形象深入人心，充满张力的表演完美诠释了一位自信稳重且勇敢的空姐形象。而在热播剧《我的前半生》中，袁泉独有的强大气场恰到好处地塑造了职场女强人的形象，“气场强、高级美”是当时很多观众对她的评价。此外，袁泉正在拍摄的新作品《流金岁月》也是一部聚焦中国现代女性的群像剧，与刘诗诗、倪妮等女明星的搭配吸引了众多网友的关注和热议。可以说，袁泉优雅大气、独立自信的气质已经成为她独一无二的标签，更让她成为中国现代女性形象的典型代表。这样的荧幕形象，与全新升级后典萃品牌的新调性完美契合。将以往具有“中国风”“东方美”内涵的核心形象，升级为具有“现代化元素”的核心形象后，佰草集典萃将携手袁泉以更高端的品牌形象面向市场，大步往独立、自信、优雅女性的品牌调性上迈进。品牌官宣代言人后，随即收获了众多网友好评，有人认为“中国女性的气质就该如此”。
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对外要有形象升级，而一个与形象相匹配的全新内核也必不可少。在品牌主打的产品概念上，佰草集典萃在原有品牌中医中草药的概念基础上，突破性地将高肌能成分与珍贵植萃有效融合，拓展全新的高科技护肤领域。在典萃今年重磅推出的新产品中，针对中国女性的肌肤问题推出了革新款粉液分离“冻干安瓶”，其中包含烟酰胺焕亮33瓶、玻尿酸水润55瓶、多肽凝时77瓶三款不同功效的冻干产品。
其中由袁泉代言的烟酰胺焕亮冻干安瓶精华液（33瓶），包含了集烟酰胺、雪莲精萃、白藜芦醇三大焕亮成分，能有效改善肌肤暗沉。在夏季，亮肤美白产品已然成为消费者的刚需，而33瓶采用的明星成分“烟酰胺”以及植萃成分能有效焕亮肌肤。
此次的冻干安瓶系列采用了品牌核心的冻干技术，并采用天然珍贵植物萃取的有效成分，在保障成分安全有效的基础上最大化发挥护肤效果。此外，新产品系列还采用了粉液分离的形式，让容易氧化失活的高活性成分最大程度上保鲜，发挥出多重护肤功效。品牌方面表示，“采用优质的成分并结合高科技，打造出适合中国女性的、高功效的产品，将是典萃品牌未来新的发展方向。”全新升级的典萃品牌将以“科研珍萃成就美肌”为口号，为中国女性打造高科技、高功效、高温和、高价值成分、高信赖的科研级护肤品牌。
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新篇章也要坚守CS
历经七年磨砺的佰草集典萃正以全新的面貌开启品牌新的篇章，但其坚守CS渠道的决心和底气不会改变。从2013年诞生于佰草集旗下专供CS渠道的一个系列，到如今推出覆盖美白、保湿、抗衰等多个领域的护肤产品，典萃的产品矩阵已初步成型。与此同时，典萃近年来在CS渠道的表现也可圈可点。2019年，典萃品牌门店数量破万，推出的冻干面膜在半年内就收获了200万片的好成绩。2019年第一季度，典萃品牌在CS渠道中的市场占比，已经是2017年第四季度的3倍，增长速度惊人。值得关注的是，在今年第25届美博会上，典萃全新冻干安瓶系列还获得了“美伊大赏TOP·护肤类修护精华大奖”。
独立的佰草集典萃在今年更是高歌猛进，以全新的形象和理念发力功效性红海市场，以高科技和高效成分为踏板，实现品牌未来在功效性护肤市场更多的可能性。据华泰证券研报分析，功效性护肤市场增速较快，中国功效护肤市场规模已经从2010年的110亿元增长至2017年的625亿元，年复合增速为28.16%，且未来市场空间广阔，市场潜力巨大。此外，典萃也将大力促进品牌推广，不仅上线了典萃独立的官方网站，同时还在小程序平台进行了数十场网红和流量明星直播，扩大品牌和新产品的声量，并为CS渠道带去新的客流。在渠道建设上，扎根市场多年的典萃在CS渠道也有着深厚的根基，而不断的革新升级也是品牌不断优化和发展的重要举措。而独立后的典萃不仅将为消费者带来更多安全高效的护肤产品，也将继续在CS渠道深耕细作，为CS渠道带来更多的新生力量。
