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不讲故事只讲道理,肌肤未来用“成分”引爆CIBE美博会

CBO首页 | 作者:郭芬 | 来源:化妆品财经在线  2020-07-30  访问量:1974 评论

导读

有效添加做加法,配方成分做减少,肌肤未来正在用简单化的方法,赢得市场。

7月29日,第54届中国(上海)国际美博会(以下简称为“虹桥美博会”)在上海重磅开幕。据了解,此次博览会展览规模达23万平方米,汇集各地区品牌2300+个,涵盖日化线、专业线、供应链及综合板块等全产业链六大主题展馆。
 
与往年不同的是,《化妆品财经在线》记者观察到,随着“成分党”的兴起,和消费者对化妆品中成分的关注,今年SKYNFUTURE肌肤未来、WIS、华熙生物等不少主打成分护肤的品牌格外受到买家的关注。
 
其中,SKYNFUTURE肌肤未来的展馆以“科技银”和“环亚蓝”为主色调,用实验室风格的展区设计形式带领观众走进品牌科研实验室,展现出极具特色的年轻化和科技感,一亮相就引起了不少参观者围观驻足。据了解,肌肤未来主打“有效成分+科技护肤”,用前沿的有效成分加上高科技物理学美容仪器的融合,来增强护肤效果,这样一个科技高效的“王炸”组合,在众多护肤品中格外亮眼。
 

作为环亚集团旗下的成分护肤新锐品牌,肌肤未来诞生在智能时代,讲究简洁、高效,产品以“有效成分+科技护肤”的方式直接呈现给消费者,不讲故事,只讲道理。
 
“我们讲求的是做有效成分的添加,配方成分的精简,力求用最少的成分,为消费者带来最大程度的护肤效果提升,满足年轻消费者的需求达到安全、有效、科技、舒适的美容护肤方式。”肌肤未来市场部总监张耀元告诉记者。

 

01

科技+成分

肌肤未来用成分差异化赢得市场

 

据了解,肌肤未来有“讲道理”原液系列、“蓝朋友”抗蓝光系列、美容仪器系列,2020年上半年新推了尝鲜系列,还有下半年即将上市的终极冰岛系列。在市场策略上采取产品度渠定制,各渠道差异化的销售策略。目前的五大系列产品,主供线下CS渠道,其中“讲道理”原液系列,“蓝朋友”抗蓝光系列,作为核心主推产品,在CS渠道销售中取得了不错的销售效果。
 

张耀元介绍,“讲道理”原液系列涵盖原液、面膜、清洁类产品,如377焕亮原液、377焕亮面膜、寡肽修复原液、富勒烯焕活原液等。在成分方面,该系列将“有效添加,做加法+,配方成分,做减法-”的原则发挥到极致,用核心功效成分复配辅助功效成分,严控每款产品的配方在10种左右。同时,该系列产品还包含了Microxtrans 微传导技术,可以帮助核心成分的有效吸收。
 
“蓝朋友”系列则是针对消费者日常生活中,使用手机、电脑等3C产品中出现的由蓝光引起的皮肤暗沉、干燥等问题,进行抵御和修复的护理系列。该系列产品将获得诺贝尔奖的“昼夜节律”原理作为整个系列的护肤哲学,以抗蓝光核心成分blumilight结合抗蓝光技术Blockblue,日间持久防护,抵御城市污染;夜间净化肌肤,修护肌肤损伤,为肌肤提供24小时节律守护。覆盖眼部护理、清洁类、基础护理产品,如晶采眼霜、昼夜节律蕴能霜等。
 
值得注意的是,肌肤未来原液“有效添加,做加法+,配方成分,做减法-”以及抗蓝光理念的前沿性,受到消费者青睐,2020年1月16日,肌肤未来度渠定制开发的“成分党”专研系列和富勒烯“蓝朋友”系列上架屈臣氏全国4000家门店。“从在屈臣氏上架到目前为止,这两系列产品反响都不错,尤其是专研系列,已取得千万级的销量,今年更是有望销售额破亿。”张耀元说道。
 

02

升级产品研发能力

联合德之馨打造科技护肤2.0新模式

 

良好的市场表现,来源于产品的核心竞争力——研发能力。
 
作为一个科技和成分高度融合的品牌,产品创新研发在肌肤未来的品牌发展过程中,一直备受重视。据了解,肌肤未来不仅自身拥有来自肌肤未来联合实验室的自主研发能力,拥有众多精密仪器及100多人的专业研发团队,同时在前沿成分和专业技术研究层面有着更高的期许。
 
前不久,7月10日,为实现在成分研发上的更前沿的发展,肌肤未来正式与德之馨(中国)实验室及德之馨巴黎创新研发中心签署了战略合作协议,展开前沿成分377及抗蓝光技术的研发合作。

“这些战略合作的升级给我们提供了更多的技术支持,进一步提升了肌肤未来坚持成分研发的底气和自信。肌肤未来就是聚焦成分研究,挖掘未来市场的成分需求,会更重视一些趋势性成分的运用,比如377,因为引领趋势才有更大的机会,趋势就代表未来3到5年的生意。”张耀元告诉记者。
 
据了解,与之合作的德之馨(中国)实验室、德之馨巴黎创新研发中心,是隶属德国德之馨集团的世界顶级研发机构。此次合作,德之馨还将为肌肤未来提供专业检测评估、产品配套配方开发等技术支持,在双方技术优势的支持下,肌肤未来将开发更多具备核心竞争优势的护肤产品。
 
他表示,肌肤未来在377系列产品及抗蓝光产品的开发上,将有更多的研发投入,在产品概念的市场宣传,及消费者教育上也将有更大的付出。

 

03

肌肤未来终极冰岛系列

冰岛极光礼盒和冰岛地衣热泉套盒亮相CIBE

 

除了“讲道理”原液系列、“蓝朋友”抗蓝光系列、美容仪器系列外,肌肤未来的新品系列——终极冰岛系列也亮相CIBE,极简的冰川风格设计,透明青春的瓶体展现、天然纯净的调性吸引了众多买家的注意。
 

据了解,该系列产品契合了品牌源起冰岛的理念,极简的外观设计传承了品牌一贯简约、环保的的作风。其中采用了HYDRACTIN®-LMF冰岛地衣、ANTARCTICINE®冰川糖蛋白等极地生物成分和Hymagic-4D四重玻尿酸成分,应用了法国赛比克AQUAXYL保湿技术、PENTAVITIN(锁水磁石),作为一款保湿修护的系列产品,冰岛系列达到了外层锁水、内层储水、层次保湿的效果。
 
记者了解到,此款面向于CS渠道的新品于今年9月面世。
 
此外,肌肤未来针对线下CS渠道打造的“云店+播商” O2O营销新模式,也正在积极打磨推广中。
 
据了解,此模式可以通过线上云店和线下门店的全面链接,合能“人、货、场”计划,构建零售新模式,借助直播卖货及丰富的互动营销工具、多维度会员运营工具,实现线上引流到线下门店的流量拉新助攻、门店快速引流转化。帮助CS门店快速引流-转化-成交,盘活门店生意。

科技+成分+极简的设计,用年轻人喜欢的方式,做年轻人喜欢的护肤品,同时助力新零售,线上线下全面链接,肌肤未来无疑正在成名的道路上越走越远。

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