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花王上半年销售下滑7.5%至445亿,但珂润、芙丽芳丝表现出色

CBO首页 | 作者:张慧媛 | 来源:化妆品财经在线  2020-07-30  访问量:288 评论

导读

近日,日本花王集团发布截至2020年6月30日的半年财报,2020上半年,集团净销售额为6672亿日元(约合人民币445亿元),同比下滑7.5%。

近日,日本花王集团发布截至2020年6月30日的半年财报及2020财年的合并财务业绩预测。
 
财报显示,花王2020上半年净销售额为6672亿日元(约合人民币445亿元),同比下滑7.5%;营业利润为745亿日元(约合人民币50亿元),同比下滑13.8%;净利润为515亿日元(约合人民币34 亿元),同比下滑11.5%。
 

01

日本化妆品市场萎缩,花王新品推迟

 
自3月份以来,日本的化妆品市场大幅缩水,毛利率最高的化妆品板块销售疲软。与去年同期相比,4月缩水27%,5月缩水25%,6月缩水14%,2020年上半年销售额共缩水了16%。
 
主要原因有三:日本本土入境客流答大幅下降;戴口罩常态化;限制出门和临时关闭商店等。
 
上半年,花王消费品业务下滑4.1%,化学品业务下滑5.2%。受疫情影响,与卫生有关的产品(洗手液以及家庭护理产品等)的销售额同比大幅增长。
 

1月至3月,花王家用、个人护理产品及化妆品的入境销售与去年同期相比下降了40%以上。以SUQQU这一百货销售的高档化妆品品牌为例,其入境销售比例很高,所以其上半年销量下降严重。花王也预计,从4月开始,化妆品业务的本土入境销售将进一步下降。


但是疫情也大大刺激了消杀产品的市场需求。2020上半年,日本洗手液的市场预计增长约15倍,同时花王集团也提高了相应产能,在业务方面有望产生积极影响。
 
实际上,COVID-19已成为全球范围内日益严重的大流行病,其负面影响已经远大于当初集团预期。在美洲和欧洲,花王的沙龙业务是集团核心业务之一,沙龙关闭意味着这部分业务基本上无法运作,该板块销售下滑32%。
 
同时,受疫情影响,花王新产品和季节性产品(例如防晒)的销售未按计划进行。



02

花王中国业务 1-3下滑20%

珂润、芙丽芳丝表现出色

 
受疫情影响,线下销售暂停,但是花王在中国和日本等其他亚洲国家的线上销售持续增长。
 
尤其是中国的化妆品业务,在3·8节大促后的线上销售业绩迅速上升。截至2019年12月31日,花王中国化妆品业务中来自电子商务渠道的销售占比约60%。
 
在年初1至3月期间,花王中国公司化妆品业务的销售额与去年同期相比下降了约20%。但财报也特别提及,珂润Curél与芙丽芳丝freeplus在中国市场依旧表现出色。


最后,花王也对全年合并业绩做出预测:净销售额为14300亿日元(约合人民币953 亿元),与上一财政年度相比下降-4.8%,同比下降-1.9%;营业利润为1900亿日元(约合人民币127 亿元),同比下滑-10.3%。


在上半年,花王对抗疫做出巨大贡献,发挥巨大市场责任。财报显示,集团上半年共支出与COVID-19相关的额外费用约28亿日元(约合人民币1.9 亿元)。其中包含特殊要求津贴和保护员工的资金措施,包含紧急空运洗手液以缓解市场短缺的投入和其他预防感染措施的费用。
 
花王同时表示,集团将在这场史无前例的危机面前加快对变革的反应,将在下半年最大限度推出新产品和进行产品革新,以抵消市场不振所带来的影响。

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