收藏

欧莱雅抛售、在华碰壁的法国老牌香邂格蕾,曾得溥仪青睐!

CBO首页 | 作者:谢雪曼 | 来源:化妆品财经在线  2020-08-08  访问量:926 评论

导读

在中国黯然退市的个护香氛品牌香邂格蕾,其实是拥有158年历史的古龙香水开山祖师之一。

今年5月,欧莱雅集团旗下香氛品牌香邂格蕾向会员发布短信通知,香邂格蕾天猫旗舰店将于6月30日闭店,并且品牌会员积分将于7月26日截止兑换,所有会员服务于7月31日晚12点正式关闭。香邂格蕾退出中国市场,不少消费者对此表示惋惜,因为这是一个历史悠久、制作精良的传奇品牌,亦是在香水历史上具有里程碑意义的品牌。
 

01

古龙水鼻祖的“后代”

 
香邂格蕾的历史,要从古龙水的诞生说起。
 
世界上第一瓶现代意义上的古龙水可以追溯到300多年前的17世纪末。1693年,一名热爱香水的意大利青年药剂师Giovanni Paolo Feminis(让·保尔·费弥尼)发明了一款“神奇之水”,从橙花、柠檬、甜橙等18种植物中提取精粹,调制出了一款 “神奇之水“(Aqua Mirabilis)。与常见的麝香类香水不同,“神奇之水”取自花果植物,涂抹之后给人“让人如身处意大利初春的清晨,在雨后满山盛开的黄水仙与橙花之中”的芬芳体验。
 


“神奇之水”推出后,在欧洲引发轰动。1727年,拥有600多年历史的德国科隆大学医学院甚至还为其提供了专利认证。为了纪念自己的第二故乡科隆,Feminis将自己的神奇之水命名为“Eau de Cologne”(科隆水,也译为古龙水),世界上第一瓶现代意义上的古龙水就此诞生。
 
Feminis去世后, 香水商人Jean-MarieFarina(尚·马赫·法里纳)继承了这一配方,并将这种古龙水带到了法国巴黎。历史上,意大利佛罗伦萨的银行世家美第奇家族的Catherine de Meidici (凯瑟琳·德·美第奇)嫁给法国国王亨利二世时,将自己的御用香水调剂师带到法国,开设了第一家香水店,从此香水也在对化妆品和时装情有独钟的巴黎人之间风靡起来。
 
Farina家族也是在巴黎最受欢迎的最古老的香水世家之一,家族第一个“ Bonique du Bonheur精品店”位于巴黎久负盛名的Rue SaintHonoré(圣雷奥诺)街上,店内的古龙水总是供不应求。
 


02

从古龙水到“拿破仑之水”

 
在当时鼠疫、黑死病流行的欧洲,人们认为香水不仅能掩盖体味,还有帮助人体驱散致病疫气的医疗保健功效。受医疗条件和知识的限制,即使是皇室成员也不轻易洗澡,于是香水就成为必需品。传说64年才洗过一次澡的法国国王不用水洗脸,而是用浸了香水的布擦拭。而每日必用香水的路易十五,更是要求宫殿内每天都要更换一种不同气味的香水。
 
另一位与香邂格蕾历史紧密相关的就是拿破仑一世,传说爱江山也爱香水的他,每个月都向Farina家族订购大批古龙水,不仅用于喷涂,还用来洗脸洗脚和饮用,传说拿破仑每天至少用光一瓶香水,是个彻彻底底的古龙香爱好者。
 


同时,为表彰古龙水卓越的理疗功效,皇室还将古龙水的配方收录进《法国大药典》。为了方便拿破仑在征战欧洲之时可以随时取用,Farina应约瑟芬皇后要求,为国王精心设计了一款细长瓶身的古龙水——即“拿破仑之水”。
 
而在拿破仑多次出征中,古龙水都是后勤补给中不可缺少的一项。Farina家族的香水也成了皇室特供,先后为拿破仑一世、英国乔治四世、法国路易·菲利普国王、英国维多利亚女王、比利时路易丝皇后、法国拿破仑三世等皇室成员供应香水。
 
就连中国的末代皇帝溥仪,也是Farina香水的粉丝。如今走进故宫博物院,还能看见溥仪曾经使用过的香邂格蕾香水。
 


1862年,Armand Roger和Charles Gallet继承了Farina的店铺,以两人姓氏命名,将其发展为香氛品牌Roger&Gallet(香邂格蕾),生产以各种天然原料为基础香味的古龙水、香皂等产品。
 
紧接着,人们想拥有更具辨识度的气味,香水和香料就开始朝着多元化方向发展。
 
香邂格蕾曾推出数百种产品:圆形香水皂、牙齿、面部护理产品以及化妆品。品牌还以“Tenax”发胶和润唇膏祖先“Rosat”软膏在美发和护唇领域占有一席之地。
 


其中最值一提的,是其世界首创的圆形香水皂。1879年,香邂格蕾推出了史上第一款紫罗兰香味的圆形肥皂。为了使皂体光滑并持久留香,每块香皂都运用品牌首创的“锅炉煮皂”法,历经四个程序、长达80个小时的生产时间制作而成,再以折成太阳花状的丝绸纸包裹,用刻有香邂格蕾标志的封条密封,一度成为欧洲宫廷贵族的新宠。
 


03

在华水土不服,黯然出局

 
2008年,欧莱雅集团宣布收购香邂格蕾。2015年,香邂格蕾出现在刘诗诗和吴奇隆的结婚伴手礼中,在中国消费者中取得一定的知名度。一年后,欧莱雅集团着眼于日益风行的天然美妆,将香邂格蕾正式引入中国市场,三周内便陆续在北京、上海、杭州、成都等地开设门店。
 


然而,才入华不久的香邂格蕾今年就宣布退出中国市场。
 
相关报告显示,2018年至2024年,中国香水市场预计将保持约15%的年复合增长率,2022年市场规模预计突破400亿元。显然,香邂格蕾奔着香氛红利而来,却在告捷之前败北,品牌的衰落速度令人惊讶。
 
今年2月,欧莱雅集团还宣布已与法国投资控股公司Impala进行独家谈判,以出售旗下香邂格蕾。定位尴尬、产品单一、互联网营销收效甚微的香邂格蕾,与欧莱雅集团近年频频布局高端香水业务的规划路线脱轨,退市似乎是情理之中。

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道