在中国黯然退市的个护香氛品牌香邂格蕾，其实是拥有158年历史的古龙香水开山祖师之一。
今年5月，欧莱雅集团旗下香氛品牌香邂格蕾向会员发布短信通知，香邂格蕾天猫旗舰店将于6月30日闭店，并且品牌会员积分将于7月26日截止兑换，所有会员服务于7月31日晚12点正式关闭。香邂格蕾退出中国市场，不少消费者对此表示惋惜，因为这是一个历史悠久、制作精良的传奇品牌，亦是在香水历史上具有里程碑意义的品牌。
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古龙水鼻祖的“后代”
世界上第一瓶现代意义上的古龙水可以追溯到300多年前的17世纪末。1693年，一名热爱香水的意大利青年药剂师Giovanni Paolo Feminis（让·保尔·费弥尼）发明了一款“神奇之水”，从橙花、柠檬、甜橙等18种植物中提取精粹，调制出了一款 “神奇之水“（Aqua Mirabilis）。与常见的麝香类香水不同，“神奇之水”取自花果植物，涂抹之后给人“让人如身处意大利初春的清晨，在雨后满山盛开的黄水仙与橙花之中”的芬芳体验。
“神奇之水”推出后，在欧洲引发轰动。1727年，拥有600多年历史的德国科隆大学医学院甚至还为其提供了专利认证。为了纪念自己的第二故乡科隆，Feminis将自己的神奇之水命名为“Eau de Cologne”（科隆水，也译为古龙水），世界上第一瓶现代意义上的古龙水就此诞生。Feminis去世后， 香水商人Jean-MarieFarina（尚·马赫·法里纳）继承了这一配方，并将这种古龙水带到了法国巴黎。历史上，意大利佛罗伦萨的银行世家美第奇家族的Catherine de Meidici （凯瑟琳·德·美第奇）嫁给法国国王亨利二世时，将自己的御用香水调剂师带到法国，开设了第一家香水店，从此香水也在对化妆品和时装情有独钟的巴黎人之间风靡起来。Farina家族也是在巴黎最受欢迎的最古老的香水世家之一，家族第一个“ Bonique du Bonheur精品店”位于巴黎久负盛名的Rue SaintHonoré（圣雷奥诺）街上，店内的古龙水总是供不应求。
02
从古龙水到“拿破仑之水”
在当时鼠疫、黑死病流行的欧洲，人们认为香水不仅能掩盖体味，还有帮助人体驱散致病疫气的医疗保健功效。受医疗条件和知识的限制，即使是皇室成员也不轻易洗澡，于是香水就成为必需品。传说64年才洗过一次澡的法国国王不用水洗脸，而是用浸了香水的布擦拭。而每日必用香水的路易十五，更是要求宫殿内每天都要更换一种不同气味的香水。另一位与香邂格蕾历史紧密相关的就是拿破仑一世，传说爱江山也爱香水的他，每个月都向Farina家族订购大批古龙水，不仅用于喷涂，还用来洗脸洗脚和饮用，传说拿破仑每天至少用光一瓶香水，是个彻彻底底的古龙香爱好者。
同时，为表彰古龙水卓越的理疗功效，皇室还将古龙水的配方收录进《法国大药典》。为了方便拿破仑在征战欧洲之时可以随时取用，Farina应约瑟芬皇后要求，为国王精心设计了一款细长瓶身的古龙水——即“拿破仑之水”。而在拿破仑多次出征中，古龙水都是后勤补给中不可缺少的一项。Farina家族的香水也成了皇室特供，先后为拿破仑一世、英国乔治四世、法国路易·菲利普国王、英国维多利亚女王、比利时路易丝皇后、法国拿破仑三世等皇室成员供应香水。就连中国的末代皇帝溥仪，也是Farina香水的粉丝。如今走进故宫博物院，还能看见溥仪曾经使用过的香邂格蕾香水。
1862年，Armand Roger和Charles Gallet继承了Farina的店铺，以两人姓氏命名，将其发展为香氛品牌Roger&Gallet（香邂格蕾），生产以各种天然原料为基础香味的古龙水、香皂等产品。紧接着，人们想拥有更具辨识度的气味，香水和香料就开始朝着多元化方向发展。香邂格蕾曾推出数百种产品：圆形香水皂、牙齿、面部护理产品以及化妆品。品牌还以“Tenax”发胶和润唇膏祖先“Rosat”软膏在美发和护唇领域占有一席之地。
其中最值一提的，是其世界首创的圆形香水皂。1879年，香邂格蕾推出了史上第一款紫罗兰香味的圆形肥皂。为了使皂体光滑并持久留香，每块香皂都运用品牌首创的“锅炉煮皂”法，历经四个程序、长达80个小时的生产时间制作而成，再以折成太阳花状的丝绸纸包裹，用刻有香邂格蕾标志的封条密封，一度成为欧洲宫廷贵族的新宠。
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在华水土不服，黯然出局
2008年，欧莱雅集团宣布收购香邂格蕾。2015年，香邂格蕾出现在刘诗诗和吴奇隆的结婚伴手礼中，在中国消费者中取得一定的知名度。一年后，欧莱雅集团着眼于日益风行的天然美妆，将香邂格蕾正式引入中国市场，三周内便陆续在北京、上海、杭州、成都等地开设门店。
然而，才入华不久的香邂格蕾今年就宣布退出中国市场。相关报告显示，2018年至2024年，中国香水市场预计将保持约15%的年复合增长率，2022年市场规模预计突破400亿元。显然，香邂格蕾奔着香氛红利而来，却在告捷之前败北，品牌的衰落速度令人惊讶。今年2月，欧莱雅集团还宣布已与法国投资控股公司Impala进行独家谈判，以出售旗下香邂格蕾。定位尴尬、产品单一、互联网营销收效甚微的香邂格蕾，与欧莱雅集团近年频频布局高端香水业务的规划路线脱轨，退市似乎是情理之中。
