近日，据WWD报道，德国消费品巨头汉高近日从Capital D私募股权基金手中收购了Invincible BrandsHolding公司75％的股份，具体交易细节并未透露。

据了解，此次交易包括该公司旗下的HelloBody、Banana Beauty 和 Mermaid + Me三个DTC美妆个护品牌，主要面向欧洲市场。

其中，HelloBody 是一个主打可持续、天然成分护肤的品牌；Mermaid + Me品牌则专注头发护理；而 Banana Beauty 主要为美妆类产品，产品包括口红和眼线笔。

△ HelloBody

△ Banana Beauty

△ Mermaid + Me

三者都主打天然成分，主张无动物测试的可持续发展概念。并且，都采用DTC模式，通过与消费者直接互动来获取讯息并进行品牌营销，在日益流行的可持续和清洁美丽（clean beauty）市场中占据一定的份额。

据悉，在截至6月30日的12个月中，Invincible Brands公司的总营业额约为1亿欧元（约合人民币8亿元），团队在孵化D-to-C品牌方面经验丰富，目前已经成功孵化了 8 个新品牌，在数字化运营和新产品开发、品牌推广方面也颇有成就。

目前，此次被收购的三个品牌已积累超过150万活跃消费者。毫无疑问，此次收购对于汉高集团而言，在进一步拓展美妆个护类业务，以及加强集团品牌数字化能力方面意义重大。

对此，汉高表示，“通过此次交易，汉高将大大扩展其在Beauty Care中的D-to-C营销市场，并在绩效营销、分析和快速创新等领域增加强大的数字功能。”

汉高首席执行官卡斯滕·诺贝尔也表示，“作为有目的增长战略框架的一部分，我们将通过增值收购来增强我们的业务。”他指出，此次收购符合该集团增强其在欧洲的竞争优势的目标。

随着越来越多新兴美妆品牌的快速崛起，通过收购品牌来抢占市场已经成为了众多集团的战略目标之一，而对于受到疫情冲击的汉高而言，这次收购也是疫后的一项重要举措。

据财报数据显示，汉高集团在今年第一季度中，销售额下滑0.8％至49亿欧元（约合人民币375亿元）。其中，美容护理部门的有机销售额下降了3.9％，至9.35亿欧元（约合人民币71亿元），集团亟需拓展新业务来拉动整体业绩的增长。

随着后疫情时期，消费者对于美妆个护的需求持续复苏，此时更需要通过直面消费来洞察市场的需求变化。而收购DTC品牌不仅能够让汉高集团快速获取消费市场讯息，也能够通过成熟的品牌孵化团队，加强集团新品牌的建设和数字化实力。