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加码美妆个护板块,汉高收购三家 DTC 美妆个护品牌

CBO首页 | 作者:江文 | 来源:化妆品财经在线  2020-08-08  访问量:181 评论

导读

加强品牌矩阵。

近日,据WWD报道,德国消费品巨头汉高近日从Capital D私募股权基金手中收购了Invincible BrandsHolding公司75%的股份,具体交易细节并未透露。

 

据了解,此次交易包括该公司旗下的HelloBody、Banana Beauty 和 Mermaid + Me三个DTC美妆个护品牌,主要面向欧洲市场。

 

其中,HelloBody 是一个主打可持续、天然成分护肤的品牌;Mermaid + Me品牌则专注头发护理;而 Banana Beauty 主要为美妆类产品,产品包括口红和眼线笔。

 

△ HelloBody

△ Banana Beauty


△ Mermaid + Me

 

三者都主打天然成分,主张无动物测试的可持续发展概念。并且,都采用DTC模式,通过与消费者直接互动来获取讯息并进行品牌营销,在日益流行的可持续和清洁美丽(clean beauty)市场中占据一定的份额。

 

据悉,在截至6月30日的12个月中,Invincible Brands公司的总营业额约为1亿欧元(约合人民币8亿元),团队在孵化D-to-C品牌方面经验丰富,目前已经成功孵化了 8 个新品牌,在数字化运营和新产品开发、品牌推广方面也颇有成就。

 

目前,此次被收购的三个品牌已积累超过150万活跃消费者。毫无疑问,此次收购对于汉高集团而言,在进一步拓展美妆个护类业务,以及加强集团品牌数字化能力方面意义重大。

 

对此,汉高表示,“通过此次交易,汉高将大大扩展其在Beauty Care中的D-to-C营销市场,并在绩效营销、分析和快速创新等领域增加强大的数字功能。”

 

汉高首席执行官卡斯滕·诺贝尔也表示,“作为有目的增长战略框架的一部分,我们将通过增值收购来增强我们的业务。”他指出,此次收购符合该集团增强其在欧洲的竞争优势的目标。

 

随着越来越多新兴美妆品牌的快速崛起,通过收购品牌来抢占市场已经成为了众多集团的战略目标之一,而对于受到疫情冲击的汉高而言,这次收购也是疫后的一项重要举措。

 

据财报数据显示,汉高集团在今年第一季度中,销售额下滑0.8%至49亿欧元(约合人民币375亿元)。其中,美容护理部门的有机销售额下降了3.9%,至9.35亿欧元(约合人民币71亿元),集团亟需拓展新业务来拉动整体业绩的增长。

 

随着后疫情时期,消费者对于美妆个护的需求持续复苏,此时更需要通过直面消费来洞察市场的需求变化。而收购DTC品牌不仅能够让汉高集团快速获取消费市场讯息,也能够通过成熟的品牌孵化团队,加强集团新品牌的建设和数字化实力。

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