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罕见的彩妆“逆行”!e.l.f.第一财季净销售额增长8%

CBO首页 | 作者:郭芬 | 来源:化妆品财经在线  2020-08-08  访问量:247 评论

导读

在公布第一财季净销售额增长8%的同时,e.l.f.宣布与艾丽西亚·凯斯(Alicia Keys)共同开创一个cruelty-free美容品牌。

8月5日,美国美妆公司e.l.f.公布其2021财年第一季度业绩。
 
财报显示,截至2020年6月30日的三个月内,e.l.f.净销售额上升8%至6453万美元(约合人民币4.48亿元)。增长的主要原因是数字业务走强,增长部分能够抵消一些由美国和国际上因 COVID-19 导致的某些零售商商店关闭所造成的损失。
 

△ e.l.f.一季度财报
 
毛利率从62%增至67%,主要得益于销售组合转向elfcosmetics.com,以及去年夏天实施的价格上涨,和利润率增加创新、成本节约等相关方面,汇率的有利变动,部分抵消了从中国进口商品产生的关税带来的影响。
 
对此, e.l.f.董事长兼首席执行官塔朗·阿明(Tarang Amin)表示:“我们为 e.l.f. 团队在这些前所未有的时刻提供强劲成果和驾驭类别逆风而感到骄傲。这是我们连续第六个季度的净销售额增长,第一季度的销售额同比增长了8%。我们还将毛利率扩大至67%,与去年相比增长了近500个基点。尼尔森(Nielsen)显示,在美国五大彩色化妆品品牌中,我们是唯一一家在本季度的市场份额增长5.5%的品牌,比去年上涨了100个基点。我们相信,成功实施我们的战略要求为 e.l.f. 品牌的长期增长奠定了基础,也为战略扩展搭建了平台。”


此外,e.l.f. 第一季度财报还显示,其销售和管理费用等所花费金额为4030万美元(约合人民币2.8亿元),占净销售额的63%,而截至2019年6月30日的三个月内,净销售额为3210万美元(约合人民币2.23亿元),占净销售额的54%。财报显示,其增长的主要原因为员工薪酬成本的增加。e.l.f.在公司营销、数字和创新能力、代理竞争成本、电子商务销售增长等方面运营成本的增加,以及营销和数字投资带来的相关年度员工人数的增加等促使了销售和管理等费用的增长。
 
同时,e.l.f.在第一季度的营业收入为300.9万美元(约合人民币2089.8万元),净利润为151.2万美元(约合人民币1050.1万元),同比2019年同期的692.8万美元(约合人民币4811.5万元)、370.6万美元(约合人民币2573.6万元)有所减少。
 
值得注意的是,在财报公布的同时,e.l.f.宣布与曾15次格莱美奖得主、制片人、女演员和纽约时报畅销书作者艾丽西亚·凯斯(AliciaKeys)一起创立一个开创性的新生活方式美容品牌。

△ 艾丽西亚·凯斯
 
这个新美容品牌蕴含Alicia个人护肤之旅的心得和她热情生活的体验,以包容的视角、真实的声音关注消费者感受,由一系列护肤爱好者、皮肤科医生等开发的cruelty-free产品,旨在通过尊重我们的日常生活习惯和每一个动作的实践意图,为美容带来新的含义。据了解,该品牌有望在2021年推出,并通过特定市场、独家零售合作伙伴在线销售。
 
董事长兼首席执行官塔朗·阿敏(Tarang Amin)表示:“作为品牌建设者,我为我们有机会以创造性的方式吸引新受众并继续引领品类创新感到兴奋和激动。这个品牌对我们来说是一个自然的延伸,我们期待利用我们的运营平台和成功记录,打造多品牌产品组合,推进我们的使命,让所有人都能接触到最好的美。”
 
据了解,为打造多品牌产品组合,e.l.f.在今年2月份宣布以2700万美元(约合人民币1.9亿元)的价格收购零残忍、天然清洁美妆公司W3LL PEOPLE,并预计W3ll People的加入将贡献约700万美元(约合人民币4907万元)的净销售额。

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