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抗衰界再迎新品牌,罗芙加LOVINCHARM要如何抢占市场?

CBO首页 | 作者:江文 | 来源:化妆品财经在线  2020-09-09  访问量:1520 评论

导读

新品牌LOVINCHARM(罗芙加)入局高端市场,它有什么底气?

9月6日,《向阳花开》公益微电影暨LOVINCHARM(罗芙加)品牌发布会在上海揭开帷幕。在本次发布会上,上海兰臣生物公司推出了主打虫草提取物的高端护肤品牌罗芙加,并宣布以定位高端女性护肤的紧致修复“时”系列产品打入国内抗衰护肤品市场。 
 

△ 罗芙加LOVINCHARM 品牌发布会现场
 
在国外大牌占据了中国抗衰市场多数份额的情况下,布局女性抗衰市场对于刚走上赛道的罗芙加而言无疑是一个巨大的挑战。
 
为了展现对女性的关注,本次活动上还发布了一部女性励志短片《向阳花开》,短片讲述了一位从小被聋哑夫妇养大的女孩在爱情中蜕变和成长的故事。片中独立、坚韧、善良、坚持自我等等闪光点,正是罗芙加想传达给消费者的深层价值观。
 

01

女性抗衰市场走向新阶段

 
在全球护肤品市场这块大蛋糕中,抗衰老这一细分市场已成为其中不可忽视的部分。
 
据英敏特全球新产品数据库(GNPD)统计,亚洲抗衰老美容产品占亚太地区美容和个人护理新品的近四分之一,并且这一品类已连续六年保持快速增长。
 
同时,据CBNDate消费大数据显示,除了护肤最基本的“保湿”诉求外,“抗衰老”已经超过“美白”成为当代消费者最关注的护肤需求,抗衰老的护肤品在近三年都表现出了强劲的增长力。
 
现场,14届亚洲化妆品化学家大会(ASCS)技术专家王璞先生介绍,目前全球面部护肤产品中,定位为抗衰的产品占比为37%。显然,抗衰老市场仍有巨大的潜力空间以待挖掘。
 
而对于走在时代前列的女性消费群体而言,对抗衰产品的需求已经不仅仅局限于变得更加美丽,更重要的是传达一种独立自信、健康积极的生活态度。尤其在疫情后,消费者的健康意识快速发展,对于抗衰产品的关注也因此不断增加。
 
对此,上海日用化学品行业协会执行会长金坚表示,“后疫情时期‘口红经济’以及‘她经济’崛起,消费者既需要美丽也需要健康,化妆品已成为追求美好生活的象征。”
 
在市场需求的升级变化下,罗芙加的诞生也正是来源于品牌创始人陈素贞对女性群体的关注。
 

△ 罗芙加LOVINCHARM品牌创始人陈素贞
 
陈素贞表示,“品牌的初心是倡导每个新时代的女性都可以拥有自己独特的美。”为此,陈素贞带领科研团队一手打造了罗芙加品牌以及紧致修复“时”系列产品,专注于从肌源根本上解决女性衰老问题。
 

02

三重高科技成分打造高效抗衰

 
秉承“少即是多”的品牌哲学以及“减法护肤”的理念,罗芙加的产品系列从洁肤、养肤、活肤三个方面,为中国女性打造定制化的护肤产品。
 
此次,罗芙加推出的“时”系列共包含7款单品,其中包括洁面乳、能量水、乳液、精华、面霜、面膜等品类,产品功效专注于修护和抗衰,以及提高肌肤的活力和自愈能力。
 

△ 罗芙加LOVINCHARM紧致修护“时“系列
 
为了达到高效抗衰修护的护肤效果,罗芙加在原料、配方、工艺、研发等方面都下足功夫。
 
首先,在原料方面,罗芙加打造的紧致修护“时“系列采用了珍贵的虫草,从中提取出纯度高达99.6%的虫草素作为核心原料。据罗芙加产品研发部博士解顺生介绍,“虫草素在医药、保健食品、功能性化妆品中都有应用,作为护肤品使用无毒无副作用,并且纯度越高吸收效果越好。”
 
而虫草素在化妆品中的主要功效是抗炎、抗氧化以及干预皮肤病。对于长期暴露在城市空气污染、光老化环境下的人们而言,虫草素还能够通过消除自由基达到抗炎的效果。
 
其次,除了虫草素这一核心成分,“时”系列产品中还包含了超肽成分以及瑞士冰河干细胞两大专利成分,三重功效成分叠加达到强效的护肤效果。
 
据王璞介绍,“超肽是由多肽形成的超分子结构,相比于消费者更加熟悉的多肽成分,超肽不仅功效更强而且更易于吸收。并且,瑞士冰河干细胞也具有提升皮肤紧致度和弹性的功效。”
 
在研发工艺上,罗芙加背靠兰臣生物公司,作为具有超过十年的生物研发技术的公司,兰臣生物公司为罗芙加提供了坚实的科技研发背书。在此基础上,罗芙加还与瑞士研发机构以及实验室达成合作,共同研发最安全高效的护肤配方。
 
此外,陈素贞还透露,自己花了一年多的时间研发产品的香型,让罗芙加的产品具有更加独特的香味。对于注重香味的女性消费者而言,这也是罗芙加的用心之处。
 

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