“男颜经济”风口已至。
据36氪消息，国产男士化妆品品牌“蓝系”于近日完成了近1500万元天使轮融资，投资方为洛克基金，嘉音资本担任独家财务顾问。品牌创始人丁洁表示，本轮融资将主要用于品牌升级、产品打磨、渠道完善等方面。据天眼查资料显示，蓝系隶属于上海蓝系奕君化妆品有限公司，成立于2019年7月18日，是一个专注男士化妆品的品牌。旗下拥有蓝颜和蓝色两条生产线，蓝颜系列提供男士全线护肤产品，蓝色系列则提供男士基础彩妆产品。目前，蓝系品牌共包含11款SKU，其中护肤产品线推出了四合一男士洗浴乳、洁面乳、面膜、护肤乳等6款产品，彩妆线则推出了男士裸妆BB霜、润唇膏、眉笔等5款产品，主要销售渠道包括天猫、京东、小红书、抖音小店、快手小店等线上渠道。值得关注的是，品牌创始人丁洁毕业于清华大学，拥有华师大硕士学位，曾担任乐蜂网、天喔集团等多家上市企业电商负责人。而品牌产品总监曾就任于欧莱雅、兰蔻、一叶子等一众知名品牌，团队其他成员也来自欧莱雅、花西子、马丁等品牌，行业经验丰富。据蓝系方面表示，蓝系旗下的产品主打“大牌同厂”理念，其合作工厂科丝美诗也负责Dior迪奥、YSL圣罗兰等国际大牌的生产研发工作。据悉，此次投资是蓝系品牌首次获得天使轮的投资，但据不完全统计，蓝系所属领域电子商务本年度共有37笔融资。作为一个成立仅仅一年的男士化妆品牌，蓝系为何如此受到资本市场的青睐？最重要的原因，似乎是蓝系品牌的创立正好赶上了男士化妆品市场快速崛起的风口。随着“颜值经济”的不断发展和消费者观念的逐渐开放，化妆品已经不仅是女性的专属用品，在美妆领域，“他经济”正在成为新的市场热潮。据天猫发布的《2019年颜值指数经济报告》显示，2019年男性化妆品消费同比增长89%，其中口红消费增长率达到278%。并且，欧睿咨询数据显示，2016年至2019年，中国男性美容市场的零售额平均年增长率为13.5%，远高于全球平均水平5.8%，中国男士美妆市场的潜力巨大。艾媒咨询的调查数据也显示，2019年中国男性美容零售规模达158.9亿元，而在2020年有望达到167.2亿元。其次，蓝系品牌的打造紧紧抓住了千禧一代的胃口。据CBNData发布的消费大数据显示，90后、95后已经成为线上男性护肤品主要消费者，占比约60%。近一年来，95后甚至超越90后成为线上男性护肤市场第一大消费主力。在渠道的布局上，蓝系选择了更受年轻男性消费者喜爱的网购渠道，在线上平台做到了大面积覆盖。在产品定价上，蓝系旗下单品的定价均在百元左右，通过高性价比吸引二三线城市“小镇青年“们的注意，迅速抢占市场。此外，今年6月28日，蓝系官宣了青年演员夏志远成为品牌代言人。在大多数男士化妆品牌纷纷专注基础护肤、洁面领域时，蓝系将眼光放到了更实用、更具有场景化功能的洗护产品上，其主推的洗护类产品集洗头、洗脸、剃须、沐浴四大功能为一体，迅速成为了品牌热卖的爆品。在不少国产美妆品牌将男士化妆品作为女士化妆品系列的附属产品线时，鲜少专注做男士配方化妆品并具有差异化优势的品牌，便显得尤为珍贵。此外，据丁洁表示，蓝系化妆品的下一步将把卖货的重心放到品牌的口碑宣传和种草内容推广上。并且，品牌将继续加大在年轻消费者聚集的渠道上的投入，深入挖掘年轻男性消费者市场的潜力。
