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疫情之后,防蓝光化妆品要“卷土重来”了吗?

CBO首页 | 作者:江文 | 来源:化妆品财经在线  2020-09-16  访问量:738 评论

导读

随着在家办公成为常态,防蓝光产品重新站上市场风口。

据WWD消息,在新冠疫情发展期间,消费者在家工作的机会增多,面对屏幕的时间不断增加,导致防蓝光美容产品的销量持续上涨。
 


据《生物医学物理与工程杂志》发表的一项研究显示,来自数字屏幕、太阳以及灯的蓝光可以穿透皮肤,持续暴露在蓝光下会引发皮肤氧化应激,从而导致提前衰老。另有研究发现,手机刷屏超过3小时,就相当于在太阳底下暴晒1小时,肌肤自我修复会下降到70%。
 
据NPD Group调查的数据显示,2020上半年以来,抗蓝光护肤品的销售额增长了170%,抗蓝光的彩妆产品销量增长了179%。
 
NPD的美容行业分析师Larissa Jensen表示,“我们在2019年看到了非常非常强劲的增长,因此这已经是一种趋势。但是这种增长在2020年上半年加速了。这很大程度上与大流行和许多消费者处于封锁状态以及在家工作量的增加有关。”
 
同时,她也预测,即使消费者脱离面对屏幕的环境,防蓝光的意识仍将继续保持。“我们认为,这一因素将在整个今年甚至明年继续保持强劲。”Jensen说。
 
目前,包含Coola和Supergoop在内的不少美妆品牌开始在防晒霜和粉底产品中添加抗氧化剂和SPF(如氧化铁)等成分,来达到抗蓝光的效果。在消费者需求的不断增加下,部分品牌也开始销售专门用于防护蓝光伤害的化妆品。
 
显然,在消费者需求的持续扩大下,防蓝光概念正成为品牌出新以及营销的新潮流。但事实上,防蓝光趋势在三年前就已经开始在化妆品领域流行。
 
2018年8月初,雅诗兰黛宣布将旗下明星单品“小棕瓶眼霜”全面升级为“抗蓝光”版本,并打出“刷屏不怕黑眼圈”的宣传语。据悉,这款升级版的眼霜发售仅半个月,在天猫旗舰店的成交量便突破了1.3万笔,而这款眼霜也成为了主打防蓝光概念的代表性产品。
 


记者在搜索防蓝光系列化妆品时发现,主打抗蓝光理念的化妆品类主要有精华、防晒、面霜这三大品类。其中,包含的化妆品牌有悦碧施、露得清、香缇卡、FANCL(芳珂)等。
 


但目前就国内而言,抗蓝光化妆品仍属于较为小众的品类,蓝光防护也并不是大部分化妆品牌主推的概念。
 
有业内人士表示,目前化妆品市场上鲜少有专门的防蓝光护肤产品,主要是因为当下的消费主流大都聚焦在抵抗UV和IR两种光的伤害上,消费者对于蓝光的相关了解较少。另外,关于蓝光对皮肤的防护测试暂时没有统一的国家标准和相关法规,对于化妆品企业而言,不仅生产研发难度较大,而且市场环境也不成熟。
 
不可否认的是,“防蓝光”概念的出现,反映的是消费需求的细分化趋势不断加强。“哪里有需求、哪里就有市场”,在消费者对防蓝光概念的了解和需求更加深入的趋势下,或许防蓝光化妆品将成下一个蓝海市场。

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