收藏

云南白药牵手日本POLA,“高玩”如何搅局植物护肤市场?

CBO首页 | 作者:江文 | 来源:化妆品财经在线  2020-09-19  访问量:1287 评论

导读

一个有雄厚资金加上植物医药资源,一个有研发技术实力,两位“高玩”的破次元壁式合作,能够成功搅动天然植物护肤市场的一池春水吗?

持续加码化妆品业务的云南白药集团,这一次放“大招”了。
 
9月16日,云南白药集团健康产品有限公司与日本POLA化成工业株式会社举办了线上签约仪式,双方将在天然药用植物护肤化妆品的新成分研发方面进行合作。
 

△ 云南白药与日本POLA签约仪式
 
对于近年来频频发力化妆品领域的云南白药而言,这次牵手以产品研发著称的日本POLA,会助力它顺利扎根护肤市场吗?
 

01

一场“互补型”合作

作为中国老字号企业,大部分消费者对云南白药的印象还是“牙膏第一企业”,但事实上,云南白药早已开始布局化妆品市场,通过强化化妆品业务来调整产业结构并积极转型。
 


2004年,云南白药增加了面膜产品线,并成立了健康产品事业部,大举入局功效型护肤市场。
 
今年6月,云南白药发布公告称,为优化美肤业务营销工作,公司拟分别以自有资金5000万元、100万元出资设立云南白药集团上海科技有限公司、云南白药集团上海健康产品有限公司,用于满足生产研发和贸易的需要。公告显示,两家公司的经营范围为美容服务、医疗服务以及第三类医疗器械经营等。
 
然而,受限于传统的企业模式,加上新兴品牌竞争激烈,云南白药在化妆品市场的表现难以复刻牙膏业务的成功。对于云南白药而言,多年的植物医药技术是其优势,但在功效型化妆品的应用上并不理想。
 
而被称为日本四大美妆巨头之一的POLA集团,不仅在产品口碑上稳扎稳打,眼霜、美白丸、美白口服液等产品深受市场认可,在美白、抗衰领域更是拥有先进的专业技术,在功效型化妆品领域表现强劲。
 


据悉,POLA在抗皱领域用了15年的时间进行研发,并将黑科技应用到高端护肤产品中,其开发的抗皱精华液厚生省认证唯一有效的除皱精华。此外,还多次获得有“化妆品界的奥林匹克”之称的IFSCC(国际化妆品技术联盟会)的奖项。
 
针对此次在研发技术这一源头领域的合作,云南白药为POLA提供了充足的植物医药资源,而POLA也将为云南白药提供功效性科技的支持,在二者的科研创新上无疑会带来双倍的加持。
 
一位资深业内人士向《化妆品财经在线》记者分析,此次合作为双方提供了技术辅助,也有助于品牌形象的提升,在跨国渠道的拓展上也有一定的作用。
 

02

为什么瞄准天然植物护肤市场?

 
在研发技术领域的合作背景下,云南白药和POLA共同看中了天然植物护肤这片新的蓝海市场。
 
云南白药集团健康产品有限公司总裁秦皖民表示,“希望依托POLA化成的护肤研发优势,通过此次合作与云南白药公司共同研发药用植物的安全护肤成分,为消费者带来更多优享体验。”POLA化成工业钉丸社长则表示:“POLA化成工业最大的优势在于皮肤学研究。这次通过与云南白药共同进行推动药材的研究和发展,加速创造符合公司理念价值的产品,为客户送去更多的快乐。
 
显然,双方在植物成分和科技研发上已有的积累,而天然护肤市场本身也拥有巨大潜力。
 
据CBNData发布的《2019东方美谷蓝皮书(化妆品行业)》(以下简称《报告》)显示,“天然成分”已成为中国化妆品行业第一消费趋势关键词。从近几年线上护肤品各成分消费趋势变化来看,天然原料护肤品的消费占比正在逐年增长,并且越来越受到90后、95后年轻消费者的偏爱。
 


而从原料的细分品类来看,“草本植物”是天然概念的核心成分,尤其对于中国消费者而言,中草药成分在护肤品的安全性和功效性已经获得广泛认可。
 
日中化妆品国际交流协会理事长杨建中在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示,“天然植物护肤已成为全球大趋势,目前全球已经有六成左右的化妆品企业入局。”
 
在快速增长的市场需求下,云南白药也通过不断加大对研发的投入,来发挥其中草药原料库优势。而与POLA的携手,无疑也将进一步加强云南白药的研发实力,深耕植物护肤蓝海市场。
 
据悉,在植物护肤研发领域,云南白药建立了“校、企、研”三位一体的研发模式,充分利用其占地81万㎡的广阔药用植物园,以多达1万种中草药筛选组合出针对不同皮肤问题的有效性成分组合。
 
此外,云南白药还与北京工商大学、北京科技大学联合组建了东亚肌肤健康研究中心,深入钻研护肤科技,持续增强企业在研发科技上的核心力。
 
近年来,在植物护肤领域,云南白药也收获了阶段性的成果。2019年,在日本上市的云南白药旗下高端药妆品牌“采之汲”,以全球首创的NEX技术实现了“全植物精华”护肤,一经上市便风靡日本市场,还获得了日本“淡化干燥小皱纹”专业认证。
 
在云南白药于6月20日发布的公告显示,基于在 AI 智能皮肤诊断、精准定制解决方案、全植物安全护肤等方面多年的积累,云南白药将以全新的商业模式和生态链掘金天然植物护肤新市场。
 

03

风口之下,产品功效为“王”

 
在强劲的天然植物护肤市场风口下,势必会有众多参赛者涌入。
 
据杨建中介绍,目前,市面上的植物护肤产品大致分为两种,一种是在原料中添加了植物成分的产品,一种是以纯植物精华为原料,不添加其他化学成分的产品。
 
也因此,部分品牌通过营销模糊天然植物成分的概念,而忽视了对植物中有效成分的研发和应用。而在国内天然植物护肤市场尚未成熟之际,消费者对于植物护肤领域的了解并不全面,这也给了不少品牌浑水摸鱼的机会。
 
但随着消费者对于科技和功效成分的了解度不断提高,单纯想靠营销收割一波韭菜的品牌也注定走不长远,能够经受住市场考验的一定是具有强大产品力的品牌。
 
同时,上述业内人士也向记者表示,目前国内需要具有强大基础的中医药企业引领整个行业建立市场标准,让入局的品牌和产品更加规范化。
 
而云南白药作为具有百年历史的中医药企业,无论在植物医药资源和研发实力,还是市场认可度上都具有一定的优势。但在激烈的市场竞争下,云南白药能否凭借自身的实力以及与POLA的合作,在护肤领域延续牙膏的成功?仍有待市场验证。

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道