随着疫情防控形势不断向好，中国国内化妆品商品消费增速逐渐加快，国内需求潜力不断释放。作为全球最大的化妆品新兴市场和第二大化妆品消费国，在化妆品消费增长的同时，中国化妆品商品商标注册量也在不断上升。据国家知识产权局消息，截至2020年6月，中国化妆品商品商标累计有效注册量为85.7万件，占中国商标有效注册总量的3%。

与此同时，为助力化妆品行业的健康发展，保护知识产权，我国商标的注册周期和审查周期也大大缩短。

国家知识产权局商标局相关负责人表示，我国商标注册周期目前为8—9个月，与2016年的13—14个月周期相比，已缩短5个月。特别是我国商标注册审查周期平均已缩短到4个半月内，与美国、欧盟、日本、韩国相比，已处于领先水平并且接近相同制度下国际最快水平。今年年底前，我国商标注册审查平均周期还将缩短至4个月以内，商标注册周期也将同步缩短。

9月17日，国家知识产权局2020年度商标注册便利化改革集中宣讲走进化妆品行业，当天在上海通过线上线下方式为14.3万人次解读政策红利，全面介绍中国商标注册平均审查周期、商标注册周期发展进展。同时，针对化妆品行业关注的商标注册难点问题，商标局审查部门、异议部门、国际注册部门专家进行了解答。

“这有利于帮助市场主体建立商标确权合理心理预期，提前进行市场布局，让注册商标真正成为产品市场竞争的利器。”相关负责人表示。

商标是品牌的核心法律载体，是知识产权的重要内容，连接着创新创业和市场，将创新和生产经营成果投入市场，转化为经济效益离不开商标，将产品和消费者联系起来，也离不开商标，其具有重要的商业和文化价值，理应尊重和保护。

但近年来，随着中国化妆品市场的发展和扩大，化妆品品牌因商标被抢注而发生的闹剧不断上演。比如“3 CONCEPT EYES”名称已经遭到抢注，被欧莱雅集团收购的韩国彩妆品牌3CE不得不以3CE STYLENANDA（三熹玉）进入中国市场。日本防晒品牌ANESSA进入中国市场改名叫“安热沙”、韩国彩妆品牌ETUDEHOUSE入华改名叫“伊蒂之屋”等，这些因恶意抢占商标而造成的市场混乱，不利于品牌的公平竞争，也不利于化妆品市场创新环境的形成。

而实行商标注册便利化改革，缩短注册和审批周期，宣扬商标的重要意义，一方面可以增强品牌的商标保护意识，维护一个健康的生存环境；另一方面，有利于国内外美妆品牌的正常流动，形成一个公平开放的化妆品市场。