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小红书推出美妆博主扶持计划,00后网红成为涨粉新势力

CBO首页 | 作者:江文 | 来源:化妆品财经在线  2020-09-19  访问量:557 评论

导读

美妆时尚类短视频已成为小红书转型的重要发力点。

近日 ,小红书平台宣布旨在针对美妆时尚类视频进行扶持的“时尚C计划”一期活动结束。在第一阶段中,平台博主“张咸-sa1t”、“UG你大哥”、“火山大王”和“shgiook”凭借优质的种草内容短时间内收获了大批新粉丝,成为第一批“RED时尚新星”,获得了奖金以及专属流量支持。

 

据悉,这项计划是小红书平台于8月初出推出的,通过平台的百亿流量扶持美妆时尚品类的视频作者,并给予视频博主专项奖金、专业运营指导以及合作资源等。通过该计划,小红书平台迅速吸纳了众多短视频制作者的入驻,并打造了一批美妆时尚类的头部博主。

 

此外,为了提升活动的热度,小红书平台还邀请了李佳琦、孟佳、徐璐等明星博主进行推广。截至目前,此次活动已经吸引了超过4.9万人参与,相关话题也获得了2.5亿次浏览。

 

值得关注的是,在此次活动中,许多00后博主崭露头角,成为新兴流量中的佼佼者。其中,上榜“小红书时尚C计划第一期时尚新星大赏”的四位博主中,就有“火山大王”“shgiook”两位00后,分别获得了单月涨粉9万和5万的好成绩。

 

据了解,小红书00后美妆时尚博主中,50%以上博主视频化程度超过90%。这些博主的月均活跃粉丝占比87.8%,其中超过60%为22岁以下的年轻人。

 

在短视频崛起的当下,众多创作者蜂拥而上,但只有少部分拔尖的博主可以脱颖而出。显然,注重个性表达和创意的00后创作者更具有吸引力,并且粉丝群的粘性更强,转化率也更高。

 

在扶持创作博主的同时,小红书也借此开始与创作者进行“独家内容签约”,旨在与优质创作者锁定其内容在小红书的独家发布,进一步强化小红书在美妆时尚内容上的优势。

 

对此,小红书也表示,将为签约博主提供从内容扶持、流量扶持、行业资源到商业化变现的全方位支持。并且,“时尚C计划”也将持续展开,小红书平台将继续扶植时尚美妆类的优秀创作者。

 

近年来,小红书频频发力美妆时尚领域,不仅大力扶持优质内容创作者,还对入驻的品牌以及直播商家进行扶持,在强化平台社区生态优势和电商化上不断加速。

 

今年7月,小红书发布了包括零门槛入驻、百亿流量扶持、KOC(关键意见消费者)连接计划在内的整套品牌扶持政策。在流量扶持层面,小红书为品牌、主播、直播商家等提供100亿的流量支持,包括10亿流量扶持10000个新入驻企业号、20亿流量扶持1000个带货主播、25亿流量提升100个新品种草效率、45亿流量助力200个优质直播商家,为其提供定向扶持。 

 

如今,小红书开始收获到一定的成果。据《2020小红书年中美妆洞察报告》显示,小红书目前月活跃用户人数已经过亿。2020年6月,56%的活跃用户会在小红书社区消费美妆内容,小红书美妆类创作者人数同比去年增长达192%,美妆整体笔记发布量同比增长108%,美妆视频内容消费增张113%。

 

小红书电商负责人杰斯也曾表示,截至今年7月,已有超3万个品牌入驻小红书,同比增长了83%。其中,美妆护肤品牌增长5倍,有超过3000万用户在该平台发布了超过3亿篇笔记。

 

由此看来,相比于其他主流社交媒体,小红书在美妆内容的传播中已颇具重要影响力。但对于在短视频领域起步较晚的小红书而言,能否成功将社区生态的优势转嫁到短视频内容上,将是小红书下一步需要面临的考验。

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