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并购终落定,中恒集团能否重振田七昔日雄风?

CBO首页 | 作者:郭芬 | 来源:化妆品财经在线  2020-10-13  访问量:2387 评论

导读

几经波折,田七牙膏终于“易主”成功,牵手中恒集团。

昨日(10月11日),中恒集团公告称,法院裁定批准田七牙膏母公司广西奥奇丽股份有限公司(以下简称:奥奇丽)重整计划,重整完成后,公司最终将持有奥奇丽全资子公司田七化妆品不低于55%的股权,实现对后者的控制。


至此,不断陷入拍卖、流拍、收购、拒绝收购境况的奥奇丽,最终“易主”成功。历经停产、复产波折,经营困难的田七牙膏能否重新步入正轨?

 

01

陷入债务危机,田七牙膏破产


“‘拍照喊田七’,照相机面前,一张微笑着露出两排整齐牙齿的笑脸”,足以将人们带回到那个田七家喻户晓的高光时刻。



诞生于1945年,田七牙膏是源自广西梧州的中草药牙膏品牌。辉煌时,田七牙膏曾经在2004年前后取得年销售4亿余支、年销售收入10亿元的业绩,旗下一个单品一年就可卖得2.6亿元。这在当时高露洁、佳洁士、中华等多个品牌争霸市场的局面中,可以说是相当不错,甚至能够进入国内牙膏市场前四强之列,一时间为消费者所追捧。

 

在经历过高峰之后,借助主力品牌田七的品牌影响力、知名度和渠道,奥奇丽开始了更加多元化的发展,在田七牙膏系列产品上进行快速扩张。据资料显示,田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉先后出现在市场上,但都反响平平,没能进一步打开市场。最终,因多条战线上投入的资金拖累了原本牙膏业务的发展,导致管理不足、资金短缺,2014年,田七牙膏宣布被迫停产。

 

此后,虽经政府扶持和各方努力,2016年,奥奇丽与广西金控资产管理公司等投资者展开合作,新设田七日化专业运营田七品牌,但并未能东山再起,奥奇丽的经营再度出现危机。

 

据企查查显示,2015年至今,奥奇丽公司身陷债务纠纷,多次被列入失信执行人名单。2019年1月至今,奥奇丽有至少11条因未按时履行法律义务而被法院强制执行的记录,执行总标的超过3.7亿元。与此同时,公示的被执行信息也显示,奥奇丽公司董事长兼法定代表人曹旭侃被列入限制消费人员。

 

02

中恒集团能否重振田七昔日雄风?

 

虽然母公司遭受破产重组,但作为一个历经七十余载风雨的民族中草药品牌,田七牙膏的品牌力,仍在不少消费者心中留有深刻的记忆。

 

首先便体现在田七牙膏所含的成分上。田七,又名三七,是一种中药材,具有散血、止血、定痛等作用,对于解决口腔常遇到的口腔溃疡、牙龈出血、口腔护理等问题,具有一定的缓解作用。同时,基于中国人对“中药”的特殊情怀,这些以中草药为主要成分的牙膏成本对消费者来说有着较大的说服力。


据媒体报道,2019年12月31日,田七牙膏宣布复产,相关负责人表示,在复产首日举行的现场订货会上,田七品牌牙膏产品的订货金额突破200万元,证明田七牙膏依然受到经销商青睐。


△ 田七推出新品—“生旦净末丑”国粹系列

 

值得注意的是,在生产方面,田七牙膏有着曾经生产过亿支牙膏的设备技术支持和“重振”田七品牌的斗志。


记者注意到,在历次的拍卖中,被拍卖方奥奇丽曾对竞买人做出了多条要求。其中包括,竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系。而且,拍卖成交后一个月内,在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产,不能在外地生产牙膏。此外,梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。由此可以看出,田七母公司有着重新经营该品牌,让品牌重现往日荣辉的强大意愿。

 

那么,对于田七品牌目前这样的一个现状,中恒集团的进入,是否是一个好的选择呢?

 

据了解,“入主”田七的中恒集团是一家以制药为主,拥有食品、种植等延伸板块的多元化产业集团,是中国医药工业百强企业。目前正在建设一种以医药为主导产业,大健康为新增长产业的产业布局,欲打造一个“中药-化学药-生物医药”三位一体的发展格局,培育业绩新的增长点,加快公司的转型升级。因此,田七牙膏的加入,在一定程度上延长了中恒集团的生产线,丰富了产品种类。

 

△ 武汉中百超市的云南“三七”中草药牙膏

 

此外,更值得关注的是,中恒集团公司重视三七产业发展和培育。近年来,推出以三七为主要原材料的核心产品注射用血栓通,并通过设立广西三七深加工重点实验室、与上海中医药大学共建“三七研究中心”、与深圳清华大学研究院共建研发中心等方式加大专项研发。这为田七牙膏提供了原料、技术支持,有助于田七牙膏产品升级,增强市场竞争力。

 

记者在田七天猫旗舰店中发现,与当下较“火”的中草药牙膏产品相比,田七牙膏产品的单价相对较低,零售价徘徊在10-20元,主要有“怕上火”“怕口臭”“怕出血”“特效中药”“金特效美白、口气清新”等几个系列,放在当下百花齐放、竞争激烈的牙膏市场中看,产品线也略显单薄,同时店铺粉丝数未过万人。有业内人士告诉记者,从某程度上讲,中恒集团进驻后,能以药业集团的技术和原料优势,以及资金加持,为田七破局重生提供可能性。

 

△ 田七牙膏天猫旗舰店的主要系列

 

此外,这次并购事件,除了“重振”田七、延展中恒集团现有三七产业链外,还打开了中恒集团进军中草药日用品的大门,为集团日后大规模进军大健康产业做铺垫。

 

近年来,随着人们对环境、健康的关注,对民族文化的自信,中草药正作为一种趋势原料成分被运用在越来越多的日用产品中,不少企业关注到这一趋势后,便开始进军,尤其是日化行业。

 

记者以“草本”等为关键词,登陆国家非特殊用途化妆品备案服务平台查询时发现,自今年1月份以来,国内直接围绕中草药相关概念取名的产品,新增数量达500+。

 

与此同时,技术人才的进步也为中草药日化产品的发展提供了方便。荃智研究院技术研发人士张太军曾告诉《化妆品财经在线》记者,对比十年以前,目前国内对中医草成分的提取、淬炼技术已经取得了很大进步,发展相对比较成熟。国内很多中医药大学优秀的研发专家、教授正打破单一学术领域的局限,加入到美妆技术研发的市场潮流中来。对未来上游供应链技术的进步,消费者应该有信心,中草药日化品的未来发展也值得行业人期待。

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