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上海家化前三季度净利缩水42.25%,但优化调整“初见成效”

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2020-10-26  访问量:580 评论

导读

尽管2020年前三季度营收、净利、现金流同比往年均有下滑,但从三季度单季情况来看,上海家化正在恢复自己的盈利能力。

今日(1026,上海家化发布(600315.SH)发布2020年第三季度业绩公告称,公司今年前三季度实现营业收入53.62亿元,同比下降6.51%;净利润约3.12亿元,同比下降42.25%经营性现金流6.18亿元,同比下滑14.72% 

(上海家化2020年前三季度营收、净利、现金流均不同程度下滑

截至今日收盘,上海家化报收每股38.38元,总市值257亿元。

上海家化方面对此表示,2020年是公司的改革年,各项工作正处在优化调整期,第三季度已“初见成效”:在三季度内,公司实现净利润约33%增长、经营性现金流约45%增长、海外市场营收约15%增长。公司调整业务结构,并继续严格控制费用率,净利润和现金流情况改善明显,盈利能力(相比2020年第一、二季度)出现明显恢复和提升。

三季度内

玉泽、双妹三位数增长,典萃两位数增长

据了解,第三季度内,上海家化旗下玉泽和双妹均取得三位数增长其中玉泽持续积累大量消费者正面口碑,延续了三位数的增长态势;高端美妆品牌雙妹调整发展策略,一方面注重电商渠道,另一方面于今年8月试点进驻合肥银泰百货店并开设专柜,进一步夯实高端品牌形象,达成三位数销售增长 

明星品牌六神持续巩固个护细分市场领导地位,旗下花露水、沐浴露、洗手液等产品在疫情背景下受到市场欢迎,销售保持稳定增长。

此外,一些细分品牌也表现优异家安品牌有较好增长,今年6月起独立运作的典萃品牌在第三季度也实现了两位数销售增长。

据了解,在2020年,佰草集为推广新上市的明星产品“翡翠水”(太极•赋活微精华源生液)打响“见证修复的力量”整合营销,携手敦煌研究院,与国内头部数字化营销服务平台巨量引擎旗下抖音、今日头条等平台进行深度合作,启用国内当红流量小生魏大勋、知名古风音乐人霍尊,利用明星+KOL+KOC的社交传播矩阵,最大化提升口碑和互动流量

但值得注意的是,上海家化并未单独披露主力品牌佰草集的增长情况。

百货跌幅收窄,优化电商业务

今年二季度起,公司的渠道结构调整优化逐步开展。线下方面,公司商超渠道提升运营效率,销售稳健;百货渠道调整终端门店,跌幅收窄;CS渠道推动重塑,第三季度整体实现双位数销售增长,尤其是在屈臣氏渠道,典萃品牌引领了护肤品类的表现。

线上方面,上海家化在1-9月实现20%以上销售增长。

今年7-8月,上海家化调整电商业务结构,包括优化直播频次和占比,在公司内部培养直播人才,于9月完成直播矩阵的搭建,形成了超头+中腰部KOL+店铺自播相结合的立体方式,并调整平衡各品牌之间的直播资源

有相关人士对此评论说,家化对于直播电商的调整结果将在这个双十一得到验证。

改革持续推进

电商将成业绩转折关键

今年6,拥有二十余年跨国消费品公司管理经验的潘秋生正式上任上海家化董事长兼首席执行官,提出“以消费者为中心,以品牌创新和渠道进阶为两个基本点,以流程、文化和数字化为三个助推器”的经营方针,试图推进在品牌、渠道和组织结构等方面的创新变革。

比如在创新层面,建立评估市场营销效率的DBPI(品牌数字资产)追踪系统,以推进营销创新;在渠道层面推动线下业务线上化梳理品牌头部单品,清晰区分线上与线下产品的;在消费者层面,加强与大数据平台合作精简新品数量,试图打造爆款;在团队结构上增强凝聚力,增进与员工间的信息沟通和共享

就目前而言,上海家化的改革包含了公司基础设置、后台流程和前端业务的方方面面,但尚未显露出明显的业绩转折信号。

与此同时,上海家化也表示,第四季度进一步深化改革调整。

具体来说,在品牌方面,高端品牌雙妹有望在电商渠道高速成长,特色的“医研共创”品牌玉泽将举办年度论坛,高夫及美加净也将持续调整品牌策略;渠道方面,百货将进入深度调整期,另外CS渠道中传统CS门店的改善和恢复有望加快,而电商将成为业绩数据改善的最关键渠道,在经过双十一’战役,有望出现营收和利润同步改善。”

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