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天猫双11预售五日美妆榜单,完美日记、花西子成唯二上榜国货 | 混战双十一③

CBO首页 | 作者:杨雪玲 | 来源:化妆品财经在线  2020-10-28  访问量:1173 评论

导读

天猫双11预售已近一周,强者愈强,但也不乏在耐力赛中后来居上的新面孔。


自天猫10月21日启动预售后,各个品牌、商家的双11战报也提前开始了滚动播报。据悉,作为今年双11重头戏的淘宝直播,预售开启刚过10分钟,引导的成交销售额就超过了去年全天。仅预售首日,淘宝直播总观看次数已近达到7.09亿次,开播主播6.67万,直播商品数超过204.1万。

近日,亿邦动力根据第三方数据机构魔镜市场情报,整理了2020年天猫双11预售前五日(10月21日0:00- 10月25日24:00)的最新数据,并制成榜单。


该榜单主要根据品牌公开的天猫预售金额,对包括彩妆、护肤、美容仪、洗护等在内的25大品类进行了初步排名。其中,预售金额指参加双11的产品全额销售累计金额,非定金金额,且不考虑优惠券等因素。

 

《化妆品财经在线》记者通过对比发现,天猫品牌销售额排行榜预售前两日(10月21日0:00-10月22日24:00)与预售五日后的排名并无太大变动。不过,在此期间,完美日记在彩妆品类,雅诗兰黛在护肤、彩妆品类进步尤其突出。

 

△ 天猫品牌销售额排行榜预售前2日排名 | 图片来源:亿邦动力

 

彩妆/香水/美妆工具榜单,截至目前共有8个进口品牌、2个新锐国货品牌上榜。其中,雅诗兰黛、完美日记分别由预售前两日的第5名、第6名,冲至预售前五日的第3名、第4名,甩开原本处于位置前列的YSL圣罗兰、兰蔻等品牌。

 

△ 天猫品牌销售额排行榜预售前5日排名 | 图片来源:亿邦动力

 

美容护肤品牌预售榜单前三名,至今始终被欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻品牌牢牢占据。值得一提的是,由于今年在李佳琦、薇娅等头部主播直播间“狠下功夫”,后、雪花秀等韩国品牌在今年双11预售期也取得了亮眼成绩。

 

△ 天猫品牌销售额排行榜预售前5日排名 | 图片来源:亿邦动力

 

美容美体仪器作为今年新兴的热门品类,能够得到消费者广泛认可的仍以国际名品为主。

 

△ 天猫品牌销售额排行榜预售前5日排名 | 图片来源:亿邦动力

 

对于洗护清洁品类的选择,消费者的品牌忠诚度明显要低很多,更多出于“囤货”心理,偏爱性价比更高的品牌。在天猫品牌销售额排行榜预售前两日的榜单上,护舒宝、全棉时代领衔,与紧随其后的汰渍、苏菲、沙宣等品牌一起进入排名前5。

 

△ 天猫品牌销售额排行榜预售前2日排名 | 图片来源:亿邦动力

 

在随后持续3天的预售角逐中,这一排名被迅速替代。威露士、舒肤佳、潘婷3个品牌跻身新一轮销售额前10榜单,而斑布、洁柔、碧浪等客单价相对较低的纸护品牌,掉出了榜单之列。

 

△ 天猫品牌销售额排行榜预售前5日排名 | 图片来源:亿邦动力

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