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爱茉莉太平洋三季度综合净利大跌9成,悦诗风吟下滑38%

CBO首页 | 作者:张钊 | 来源:化妆品财经在线  2020-10-31  访问量:805 评论

导读

悦诗风吟、伊蒂之屋、艾丝珀、Aestura、Amos Professional等品牌都在下滑,但雪花秀等高端品牌在中国线上渠道大增80%。

近日,爱茉莉太平洋集团(以下简称“爱茉莉”)2020年三季度财报释出,财季内爱茉莉1.2086万亿韩元(约合人民币72亿元),同比下滑23%,营业利润为610亿韩元(约合人民币3.64亿元),同比下滑49.4%。除此之外,爱茉莉的综合净利润在第三季度同比下降93.7%,最终以70亿韩元(约合人民币0.42亿元)收尾。

 

这是继今年一季度营业利润下滑67.0%、二季度营业利润下滑67.2%之后,爱茉莉再次遭遇利润大跌。据报告称,在疫情蔓延下,社交距离拉大,造成了公司线下渠道销售额整体暴跌,这也成为第三季度营业利润同比下降的外因。

 

受疫情影响,今年美妆巨头的日子普遍都不好过。

 

欧莱雅上半年销售总额为130.7亿欧元(约合人民币1085亿元),同比下降11.7%。雅诗兰黛上半年净亏损达4.59亿美元(约合人民币30.7亿元),净销售额较上年同期下降4%。资生堂集团上半年业绩几乎倒退到2016年水平,营收4178亿日元(约合人民币274.5亿元),利润亏损34亿日元(约合人民币2.2亿元)。

 

但面对下滑的业绩,爱茉莉也在积极调整和应对。除了继续扩张线上渠道外,集团还重点带动CUBE ME、Bro & Tips、BE READY等新锐品牌,以及增速较快的SOON+、RAREKIND等人气品牌的销售增长。


除了新品牌带来的集团增长动力以外,公司还通过升级旗下从高端到平价产品线,譬如今年新上市的雪花秀第五代润燥精华、兰芝NEO气垫、IOPE精华等。这些新品牌、新产品将年轻消费者作为重要的攻略对象,融入更多他们的新需求来打造相对应的单品。

 

此外,在疫情影响期间,爱茉莉将精力放在了线上渠道的投入上。在中国市场,通过旗下品牌悦诗风吟联手饿了么推出线上订单配送服务,推动新零售的进一步发展。

 

从品牌上来看,悦诗风吟、伊蒂之屋、艾丝珀、Aestura、Amos Professional等销售额都在下降。但其中悦诗风吟下滑最明显,销售额为803亿韩元(折合人民币4.73亿元),同比减少38%,营业利润也由盈转亏。

 

作为爱茉莉旗下王牌品牌之一,悦诗风吟当时凭借着定位年轻、价格亲民、快速迭代新品等优势受到中国消费者的追捧。但自2017年之后,悦诗风吟在中国的业绩就一路下滑。2018年,悦诗风吟业绩下降趋势不减,到2019年,悦诗风吟的全球营收比2016年的巅峰时期少了将近2000亿韩元(约合11.8亿元人民币)。继2019年关闭40家亏损门店,今年4月又宣布,2020年计划再关闭至少90家在中国的亏损门店。

 

但与此同时,爱茉莉也指出,亚洲市场仍然是全球表现最为突出的市场,其中高端系列在中国线上销售增长超过80%。可见,“高端”“创新”“全渠道协作”将成为爱茉莉太平洋未来业绩提升的关键词。


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