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线上大增81%,欧舒丹7-9月强势复苏

CBO首页 | 作者:江文 | 来源:化妆品财经在线  2020-10-31  访问量:675 评论

导读

线上销售渠道实现80%的增长,同时中国市场拉动明显。

日前,欧舒丹集团公布了截止至2020年9月底的2021年财年第二季度以及上半年业绩报告。

 

据财报显示,集团在今年7-9月的第二季度销售额为3.42亿欧元(约合人民币27亿元),同比下降4.5%,下滑幅度较上一季度的22.2%有明显收窄。在今年4-9月的上半财年销售额为6.16亿欧元(约合人民币48亿元),同比下降13.1%。

 

得益于全球大部分地区购物环境的恢复,相较于第一季度,集团在第二季度的表现得到了全面的恢复,增长势头明显。

 

值得关注的是,欧舒丹集团线上渠道的表现在上半年尤为突出,同比增长率高达80.8%,占比率也达到40.7%。而在2020财年,线上渠道的占比还不到20%。

 

从品牌来看,欧舒丹旗下所有品牌在第二季度的销售情况都有所改善。其中,表现最为突出的彩妆品牌LimeLife和护肤品牌Erborian分别增长了17.6%和29.3%,这主要得益于集团新开发的提供产品销售和美容顾问服务的APP加速了线上渠道的增长。

 

而集团的旗舰品牌欧舒丹,在第二季度的销售也明显回升,净销售额达2.64亿欧元(约合人民币20亿元),占总销售额的77.2%,同比下降4.1%,降幅较第一季度的25.7%收窄。目前,欧舒丹品牌在全球的实体店已经逐渐恢复营业,亚洲等地区的旅游零售渠道也在恢复。

 

此外,集团占比第二的水疗品牌ELEMIS在第二季度的销售额下降15.7%至3580万欧元(约合人民币2.8亿元),下滑幅度明显。据悉,目前该品牌已入驻中国以及俄罗斯,有望通过线上渠道拉动品牌增长。

 

从地区表现来看,2021上半财年集团在亚太市场的增长势头明显,尤其在中国大陆以及韩国两个市场,分别录得30.5%和37.4%的增长。

其中,在中国市场,集团于第二季度和上半财年分别实现了5353.4万欧元(约合人民币4.2亿元)和9744.5万欧元(约合人民币7.7亿元)的销售额,占比为24%,强劲拉动了集团整体业绩的增长。

 

其次,尽管集团在欧美地区的线下销售已经逐渐恢复,但销售情况并不可观。财报显示,欧舒丹集团在法国、英国、美国和巴西等地区的净销售额分别下滑了12.3%、10.1%、12.6%和19.8。

 

在线下渠道持续下滑的情况下,欧舒丹集团在财报中表示将对公司进行重组调整,并将进一步提高集团运作效率及灵活性。据悉,集团目前已关闭39家店铺至1569家。

 

欧舒丹集团董事长Reinold Geiger表示,“接下来,为了进一步减少集团负担,我们或将裁减约300个工作岗位,集中在公司内部而非线下店铺。”


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