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3大高端品牌即将入华!资生堂在进博会释放了什么信号?

CBO首页 | 作者:张慧媛 | 来源:化妆品财经在线  2020-11-07  访问量:3645 评论

导读

在第三届中国国际进口博览会(以下简称:进博会),资生堂集团海外首发(除日本本土)两大品牌:THE GINZA(御银座)和BAUM,并全球首发和雅萌合作的科技成果“EFFECTIM”品牌。

11月6日上午,第三届进博会资生堂开馆仪式暨新品战略发表会在国家会展中心(上海)6.1馆启动。


会上,中共上海市奉贤区委书记庄木弟、日本国驻上海总领事馆大使矶俣秋男先后致辞,他们纷纷对资生堂在中国的发展寄托了殷殷期望。

 

资生堂集团全球总裁鱼谷雅彦也通过视频带来对进博会的祝贺,他特别提到,资生堂1981年首次开始在北京销售集团旗下的产品,开始了中国业务,未来,资生堂也会抱着为中国社会做贡献,为中国消费者带来美丽的信念继续深耕中国市场。

 

随后,资生堂中国区总裁藤原宪太郎也在现场首发资生堂为中国市场制定的重磅战略——以“PremiumSkin Beauty”(高附加值美肤领域)为聚焦,通过向中国引入更多新品牌并加强在中国本地化的创新合作来实现这一目标。


而此次进博会展示的THE GINZA、BAUM、Effectim三大品牌正是此新战略的首个落地项目。它们将和资生堂集团旗下SHISEIDO资生堂、肌肤之钥CLÉ DE PEAU BEAUTÉ、茵芙莎IPSA、娜斯NARS等品牌一道,共同满足中国市场的消费升级之需。

 

01

THE GINZA

资生堂旗下最低调的奢华护肤品牌

2021 年进入中国市场

 

THE GINZA在此次进博会的首亮相,是其除日本专柜及免税店外首次海外发布。


这是资生堂集团旗下最低调,也是价位最高的日式奢华护肤品牌之一。2018年,《化妆品财经在线》就关注过这一极致高端但又极为低调的品牌(《佛系运营!资生堂为什么不面向全球市场推出旗下顶级护肤品牌THE GINZA?》)。以往,THE GINZA只在日本有3家专柜,在日本国内国际机场免税店有21家专柜。

 

2020年4月,THE GINZA罕见启用日本国际超模富永爱作为首个品牌代言人


据悉,THE GINZA倡导“量体裁衣般的肌肤呵护”理念,产品特含的Perceptive Complex能感知使用者个体肌肤对不同养分的需求定向输送,让肌肤得到恰到好处的滋养。极简的产品种类与宛如肌肤高级定制地及奢完美地融合,诠释了日本美学的精髓。

 

而藤原宪太郎也在现场表示,THE GINZA将于2021年进入中国市场。

 

02

BAUM

主打天然、环保、无添加的绿色理念

2020年6月日本上市,2021 年入华


和THE GINZA一同展示的还有今年6月刚刚于日本上市的高端护肤品牌BAUM,这也是该品牌在除日本之外的海外市场的首度亮相。和THE GINZA一样,BAUM也将于2021年登陆中国大陆市场。


BAUM融入“与树木共生”的理念,使用环保、天然的树木概念设计,用回收木材制作商品包装,并提供替换装和可回收服务,具备天然、环保、无添加的绿色特质,是资生堂应对市场需求和可持续发展目标的最新成果。

 

早在今年3月,《化妆品财经在线》便第一时间作出报道(详见《时隔3年再推新,资生堂高端护肤“BAUM”5月问世》),作为资生堂旗下又一高端品牌,BAUM的定价向也将向SHISEIDO资生堂、肌肤之钥CLÉ DE PEAU BEAUTÉ、茵芙莎IPSA、娜斯NARS等知名高端品牌看齐。

03

EFFECTIM

资生堂×雅萌

皮肤科学和美容仪器的联合

 

发布会现场,资生堂全球首发了资生堂与美容仪器巨头雅萌(YA-MAN)株式会社合作开发的“EFFECTIM”品牌。


8月6日,资生堂集团宣布,与在中国美容设备市场上占有率第一的日本品牌雅萌合资成立新公司——株式会社EFFECTIM。合资公司出资比例为:株式会社资生堂65%、雅萌(YA-MAN)株式会社35%。(详见《疫后新起点!资生堂重磅发布:要在2030年成为全球第一美妆企业

 

这也是两家企业自今年8月成立合资公司以来,首次公开亮相了其合作的新品牌。

 

EFFECTIM融合资生堂领先的皮肤科学研究和雅萌公司先进的美容仪器技术,以安全性和高端品质为优势,将为消费者呈现突破传统的美容护肤体验。藤原宪太郎告诉记者:“我们将依托合资公司,将两家企业的高水平技术结合起来,开发出仅依靠化妆品或美容仪器均无法实现的、全新的抗衰老解决方案。”据悉,该品牌也将于2021年春季进驻中国市场。

 

自1981年进入中国以来,资生堂在华事业取得了飞速进展,形成集研发、生产、营销于一体的全方位组织架构。2017年至今,中国都是资生堂除日本本土外海外第一大市场。


资生堂《2020年第二季度和上半年财务决算(1月至6月)和全年展望》显示,中国第二季度零售销售额实现同比增长9%,其中中国大陆实现同比增长19%。受高端品牌拉动,2020财年第二季度,中国市场的净销售额增长出现正增长,高档化妆品在电商渠道的零售额同比增长了150%以上。

 

对中国市场的重视与加注,将是资生堂未来不间断的主题。为持续深耕中国市场,资生堂于2019年初成立中国事业创新投资室,并在2020年初开设首个共享办公空间——资生堂致美创新中心,推动商业创新和生态圈合作。此外,资生堂在今年3月又上海东方美谷建立又一研发前沿阵地,设立其在华的第三家研发机构,全面系统地推进在中国的研发创新。

 

| :此次发布会还邀请到上海市浦东新区政协主席姬兆亮、上海市奉贤区人民政府区长郭芳、上海市奉贤区人民政府副区长顾佾、中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军等领导出席活动。

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