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这届进博会欧莱雅怎么这么秀?

CBO首页 | 作者:吴思馨 | 来源:化妆品财经在线  2020-11-09  访问量:2909 评论

导读

“这个市场上存在无限可能,我们的目标就是不断对自己进行变革,从而能跟得上变化的节奏。”

01

引入新品牌,5个!
费博瑞:看好中国香氛市场
 
今年,欧莱雅集团带着旗下五大新品牌“空降”会场,与中国大陆消费者首次见面。其中华伦天奴(Valentino)为高端美妆香氛品牌、梅森·马吉拉(Maison Margiela)、维克多与罗夫(VIKTOR&ROLF)、拉夫劳伦(Ralph Lauren)均为高端香氛,蒂可丽(Decléor)为精油护肤品牌。前4大品牌均为时装背景,自带强烈时尚属性。


梅森·马吉拉(Maison Margiela)为比利时设计师马丁·马吉拉于1988年创立的时尚高定品牌。2012年,梅森·马吉拉将“REPLICA”时装单品概念延伸至香氛创作,打造“REPLICA”系列,包括“慵懒周末白床单”“爵士酒廊”“花卉市场”等超10款香氛。特别的是,消费者可以自由选择照片用于定制产品纯棉布套包装,并于瓶身标签上定制具有纪念意义的地点与年份日期、人名或语句,满足日益增长的个性化表达需求。
 


拉夫劳伦(Ralph Lauren)为拉夫·劳伦先生于1968年创立的时装品牌,深蓝色马球男士香水为拉夫劳伦的经典香氛产品,拥有专利成分CRISTALFIZZ™。
 



维克多与罗夫(VIKTOR&ROLF)为成立于1993年的前卫设计师品牌,维克多与罗夫凭其荒诞的风格和大量的配饰,让品牌风格在保持奢华基调的同时也具有独特的优雅美感。
 


华伦天奴为瓦伦蒂诺·加拉瓦尼先生(Valentino Garavani)于1960年创立的意大利高定时装品牌。1978年,华伦天奴推出第一支香氛产品,标志品牌正式开拓时装、配饰市场之外的新版图。2021年,华伦天奴美妆产品将全线登陆中国市场。
 


创立于1974年的法国精油护肤品牌蒂可丽(Decléor)则专注于精油护理,填补了欧莱雅集团精油品类的空白。旗下精油分类高达九种,分别主打保湿、舒缓、抗氧化、修复等不同功效。
 


欧莱雅集团本轮引入中国市场的5大品牌中,包括梅森·马吉拉(Maison Margiela)、华伦天奴(Valentino)、拉夫劳伦(Ralph Lauren)、维克多与罗夫(VIKTOR&ROLF)在内的4个品牌均为香氛品类,这也意味着,欧莱雅中国在暨专业香水品牌欧珑,和涵盖香氛品类的兰蔻、YSL后,将大大加强香氛品牌和产品线实力。
 
欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞(Fabrice Megarbane)在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示:“疫情之后加速了几个趋势,消费者使用的产品越来越个性化、多样化,而这恰恰是与香氛品类特性相符合的。我们带来的这4款香氛品牌是多样的,它们所代表的氛围和气质是与众不同的,所以我们相信,香氛市场有极大潜力。”
 

△ 欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞(Fabrice Megarbane)
 
据了解,这5大新品牌中中,梅森·马吉拉(Maison Margiela)已经进入丝芙兰线下门店并开设天猫海外国旗舰店,品牌负责人告诉记者:“梅森·马吉拉(Maison Margiela)在中国市场的销售目前已经超出团队预期。”
 

02

美妆科技,大爆炸


展会现场,欧莱雅还带来一款化妆品定制概念品Perso。具体来说,Perso是一款能用三管“基础内料”,根据消费者皮肤状态、所在地环境信息、护肤需求及偏好质地出,混合属于自己护肤品、唇彩和底妆的仪器。
 
可以说,这是全球第一款让消费者能“在家就能用的”定制化妆品。
 
欧莱雅集团研发和创新中心科学传播负责人晏江告诉记者,Perso使用有这样几个步骤:
 
首先,采用ModiFace技术评估消费者的皮肤状态;第二步,它会获取影响消费者皮肤状态的重要当地环境信息,比如天气、温度、花粉、湿度、污染和空气质量等;第三步,消费者可选择自己关注的护肤需求以及偏好质地。还可定制个性化粉底色号,以及帮助消费者推荐穿搭配色。第四步,Perso利用专利技术“三芯系统”,使用剂量控制技术调配最适合消费者的产品配方和单次用量。
 
记者在展会现场看到,Perso非常小巧,高16.5厘米(6.5英寸),重约453.6克(1磅),按功能分为粉底、护肤和唇彩三款。机器顶部的托盘还可拆卸,便于消费者外出携带。
 


“目前Perso还是概念,没有开始量产。但我们会考虑在2021年去往一些国家的市场陆续试点。”晏江告诉记者。
 
与此同时,欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人、来自美即品牌的 “M姐”也首次于第三届进博会正式亮相,由欧莱雅携手科技初创公司伙伴协力打造,融合先进的人工智能、计算机视觉、计算机图形学等技术,实现三维虚拟数字人与真人之间高质量的实时互动。
 
这项技术其实是欧莱雅集团“BIG BANG美妆科技创造营”的结果。
 
“BIG BANG美妆科技创造营”于6月5日正式启动,以初创挑战赛为形式“云邀请”全国科技初创企业参与。在进博会上,挑战赛结果正式出炉,优胜项目核心技术涵盖人工智能、直播生态、虚拟人物、智慧供应链、智能工业机器人、3D电子打印、微生态研究,柔性电池,肌肤检测技术和生物合成技术等多项前沿技术,未来有望被运用于集团日常运营的各个环节。
 


03

“保持自我变革的勇气和速度”
中国将成为欧莱雅集团第一大市场
 
“中国市场会成为集团全球第一大市场,这目前不是我们的目标。”费博瑞说,“从目前的增长情况来看,或许在少于双手能数出来的年数就能,这是客观存在的事。”
 
但对于不断变化的中国市场来说,欧莱雅中国面临最大的挑战与机遇。“我们得不断进步。”费博瑞说。“中国的市场开始有越来越多新的变化,比如消费者越来越年轻,二三四五线线的城市发展更加迅速,数字化发展越来越好。在这个过程中,欧莱雅过去几年适应得非常成功,接下来几年,我们要继续保持这种自我变革的勇气和速度,才能够跟上中国风格。”
 
“这个市场上存在无限可能,我们的目标就是不断对自己进行变革,从而能跟得上变化的节奏。”

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