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直播带货火了,但主播真有想象中那么挣钱吗?

CBO首页 | 作者:杨雪玲 | 来源:化妆品财经在线  2020-11-11  访问量:931 评论

导读

直播行业两极分化极为明显,月收入不足5000元的人数多于月薪超过3万的人数。

疫情助推直播带货爆发,双十一更是迎来销售高潮。今年上半年,全国电商直播超1000万场,活跃主播数超40万,上架商品数量超2000万,直播带货成为了电商发展新引擎。

 

昨日(11月9日),BOSS直聘发布了《2020电商主播求职状况调研报告》(以下简称《报告》)。数据显示,电商主播岗位对人才的吸引力激增,期望从事电商主播岗位的求职者较去年同期增长110.7%。

 

尽管如此,《报告》数据统计,从今年618到双11期间,电商主播的平均招聘月薪为10636元,与去年同期10570元的平均月薪相比增长了0.6%,平均薪资基本不变。

 

从薪资分布情况来看,主播收入两极分化极为明显,主播月收入主要集中在8000元-15000元范围内。其中,月收入不足5000元的人数多于月薪超过3万元的人数。

 

从粉丝聚集数来看,电商主播头部效应明显,90%以上的流量紧握在李佳琦、薇娅等顶级达人主播手中。根据《报告》数据,47.6%的达人主播全网粉丝不足1万,9.5%的达人主播粉丝量超过10万。

 

以上因素也促使电商主播岗位的人才流动率居高不下。《报告》显示,58.2%的电商主播在职时间不满一年,一份工作平均在职6到8个月就会跳槽。另外,对薪资待遇不满意,成为了电商主播的主要离职原因。

 

从日常工作强度来看,近六成的电商主播表示日播时长一般不超过6小时。《报告》显示,近三成电商主播觉得“付出与回报不成正比”,并且考虑到经常昼伏夜出,自身的健康情况可能会受到影响。

 

尽管如此,74.1%的电商主播仍然看好直播电商的行业发展前景,针对“未来是否考虑会换行”的问题,他们选择跳槽转岗,但不转行。此外,近八成求职者期望从事电商主播的原因是直播电商正处于风口,且他们希望向新趋势和新事物张开怀抱。

 

值得一提的是,主播带货“靠‘才’不靠‘颜’”已经成为行业共识。

 

| 图片来源:BOSS直聘

 

近四成的意向求职者选择电商主播的原因为自身形象和气质贴合岗位需求。而有电商直播行业相关经验意向求职者中,超过七成认为“能说会道,懂销售技巧”较为重要。而二者均认为“颜值”不是电商主播的必备条件,对带货效率帮助不大。

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