收藏

天猫、全网美妆销售榜单来了!谁在欢喜谁在忧愁?| 混战双十一⑦

CBO首页 | 作者:朱聪 | 来源:化妆品财经在线  2020-11-13  访问量:2659 评论

导读

一年一度的电商销售年度大拉练结束了,美妆消费再次创造了新记录。

今年双十一,美妆大牌全力押宝中国市场,给出“比免税店还便宜”的优惠力度,吸引了“尾款人”汹涌抢购。
 
天猫平台数据显示,11月1日至11日期间,美妆品类销售金额前十被外资(尤其是高端美妆)品牌包揽了9席,国货品牌只剩下薇诺娜。
 

其中,雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻占据TOP20前三名,最受“剁手党”青睐。雅诗兰黛更是在11月11日零点1分,就成为首个天猫美妆突破20亿元的品牌旗舰店。
 
而除了天猫平台的数据,连续第7年全网直播数据的星图数据也发布了双十一当天全网数据报告。

 

01

7亿网民11月11日当天剁手3328亿元

直播带货88亿元

 

据线上大数据分析平台星图数据统计,双十一当天,一共有22个线上平台、81923个品牌、3146万件商品参与双11活动,共吸引7亿网民“剁手”抢购。

 

11月11日当天,全网销售额最终锁定在3328亿元。其中,主场作战的天猫贡献了6成销售额,霸主地位实难撼动,京东、拼多多、苏宁易购分别以26%、6%、3%位居其后。

 

 

星图数据显示,在行业品类成交额排行榜中,TOP1是家用电器,TOP2是手机数码,TOP3是服装,TOP4是个护美妆。

 

当天,直播带货总额高达88亿元,带货总额前三主播分别是薇娅、李佳琦和辛有志。

 

全国各地销售表现中,上海、北京、杭州是消费数额最高的三个城市。

 

02

爆品、高折扣拉动销售

全网美妆销售TOP20国货占据5席
 
据星图数据统计,双十一大促期间,商品折扣率普遍在35%以上,而爆品的折扣率明显高于平均水平在50%以上。比如兰蔻的新菁纯眼霜20ml,双十一当天销售成绩为5000+万元,该款产品在天猫平台双11买一赠一相当于五折。
 
爆品的诞生与品牌的营销是高度相关的,包括多渠道高强度的推广投放等手段,双11爆品多具有网红属性,大促之前就在抖音,微博小红书等社交平台有着一定的热度。
 
快消品由于低价便捷,轻决策,感性消费等特点,在大促期间更易出爆品。
 
这个全行业的盛会,也是美妆品牌的角斗场。
 
11月11日全天,美妆个护榜单TOP20中,主流国际品牌占绝对统治地位,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻摘得三甲;而在中端价位领域,也不乏优秀的国货品牌占据一席之地。国产品牌有5个上榜,分别是自然堂、薇诺娜、HFP、百雀羚和御泥坊。
 
 
数据显示,双十一当天个护品牌销售排名第一欧莱雅销售均价只有207.4元,远低于排名第二、三的雅诗兰黛(1276.6元)、兰蔻(1103.8元),唯一一个闯进前十的国货品牌自然堂销售均价为248.4元。
 

(注:本土数据及部分图片来源于星图数据,监测平台含抖音、快手、淘宝直播、天猫、京东、拼多多、苏宁易购等)

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道