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又一MCN机构大禹网络获A轮融资,但对MCN的追捧该谨慎

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2020-12-02  访问量:1087 评论

导读

随着如涵控股私有化公告公布,资本对于MCN机构的狂热追捧是该好好冷思考一下了。

近日,头部MCN机构大禹网络宣布完成数亿元人民币A轮融资,本次融资由基石资本领投,招商局资本、中金资本、中亿科投、朴盈资本等机构跟投,势成资本担任财务顾问。
 
大禹网络创始人旷峰表示,在本次融资的助力下,大禹网络将运用丰富的内容IP孵化经验,继续加强内容IP生产体系建设,加强中国元素文化引领,打造国货品牌矩阵,顺应数字文化和消费升级两大趋势,开启内容IP为商业赋能的新征程。

 

01

签下多个头部美妆博主

合作品牌超1000个
 
苏州大禹网络科技有限公司,成立于2014年,是国内最大的MCN机构之一。作为业内最早一批涉足MCN业务的企业,大禹网络紧随行业发展趋势,内容IP表现形式持续迭代,在图文、短视频、直播三大时代下,都紧抓时代机遇,在平台更迭中始终占据头部地位。
 

大禹网络现已成功打造包括@一禅小和尚、@野食小哥、@拜托啦学妹、@奔波儿灞与灞波儿奔、@爱做饭的芋头SAMA、@认真少女_颜九、@道上都叫我赤木刚宪、@仙姆SamChak等在内的近200个红人IP,1000多个微博大V、微信图文类账号。
 
其中,@认真少女_颜九、@道上都叫我赤木刚宪、@仙姆SamChak都在微博坐拥百万以上粉丝,是美妆博主中实打实的“大V”。
 
据了解,截至目前,大禹网络已全面构建多平台IP矩阵,横跨微博、微信、抖音、快手、B 站、小红书等80多家平台,覆盖泛娱乐、美妆、美食、生活、母婴、健身、科普、幽默等多个领域。旗下IP已实现全网视频累计播放量超500亿,全网粉丝超8亿,合作知名品牌超1000个。
 
随着互联网经济在中国的快速发展,围绕KOL的“抢人”战火显然已经烧到他们背后的MCN机构。就在不久前,短视频MCN机构“白兔视频”获得数千万元A轮融资,本轮投资方由众麟资本、野草创投等多家机构组成。
 

02

资本持续入局

但对MCN的追捧应该谨慎
 
随着李佳琦和薇娅的异军突起,MCN机构一时间成为资本追逐的热门投资对象。
 
自从2019年11月至今,淘宝、抖音、快手的直播带货均报出了惊人的数字,带货网红的吸金能力得到了广泛宣传和认可。也因此拉开了国内资本市场对MCN的一年多的追捧。
 
在此期间,凡是沾上MCN或网红经济概念的公司都会被纳入机构投资者的“核心资产”;凡是与李佳琦、薇娅或其他网红合作的公司都会飞涨。狂热情绪从二级市场传导到一级市场,MCN骤然又变成了一个热门创业主题。
 
事实上,MCN根本不是什么新兴概念,严格意义上说,MCN(Multi-Channel Network)是舶来品,是一种多频道网络的产品形态,将PGC(专业产出内容)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。
 
在中国,MCN机构的发展演变才几年的时间。
 
回溯2015年,当时国内MCN机构才160家左右,2016年9月,微博率先启动了MCN管理系统内测;2017 年 4 月,大鱼号推出了针对MCN机构的“大鱼计划”;2017年9月,美拍举行“MCN战略启动仪式”,并在同年12月宣布MCN战略再升级。2017年底,抖音推出了自己的MCN战略,而在2019年7 月 20 日,抖音官方广告接单平台抖音星图正式上线。同年6月26日,趣头条号宣布推出“麦浪计划”,计划每月为100家原创短视频机构提供百亿流量的支持,“麦浪计划”是下阶段趣头条号鼓励扶持原创内容的重点计划。
 

时间进入2020年,疫情的原因,使得零售市场开始更加倚重线上。
 
因此,背靠着互联网的再一波红利,MCN机构在今年仍是资本逐利的重点。但国内MCN产业发展到现在,大部分MCN机构依然停留在签网红和买流量的阶段。显然,随着流量稀缺,签约网红变现模式已经式微,接下来MCN拼的将是机构孵化能力了。有业内人士认为,中国MCN机构的发展已经逐渐进入优胜劣汰的进化期。
 
11月25日晚,随着如涵控股私有化公告的发出,旗下头部网红张大奕的网红生命周期似乎也行至尾声,而这也让中国的MCN机构开始重新思考“网红电商”模式。
 
如涵在招股书的风险提示中写道,“我们能否盈利,取决于增加粉丝数量、产品多元化以及优化成本结构,公司可能无法做到以上任何一点。”很显然,这在今天几乎是每个MCN机构的通病。

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