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全新升级的谜尚,要为中国市场重新定义韩妆

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2020-12-03  访问量:3571 评论

导读

为将品牌之间的协同效应最大化,ABLE C&C爱珀信集团希望通过谜尚+奥馥+秘法特丽三个品牌矩阵,积极扩大在中国市场的影响力。

近日,谜尚品牌母公司ABLEC&C爱珀信集团举办了一场“开启年轻‘me’令,探索美丽奥秘”的活动。 



该活动邀请了30余位美妆博主以及合作伙伴丽人丽妆等嘉宾齐聚ABLE C&C爱珀信集团,了解集团旗下品牌的经典产品,通过互动的形式来体验集团旗下谜尚(MISSHA)、奥馥(A’pieu)和秘法特丽(ME FACTORY)3个进军国内的品牌。同时,通过专业的美妆博主产品盲测,近距离了解消费者对产品的功能趋势、使用感喜好,为后续产品研发提供参考。
 

据悉,ABLE C&C爱珀信集团自创立初期开始一直致力于进军国际市场。目前在美国、德国、西班牙等40多个国家运营有7,300多个销售点。特别是日本,约23000个销售点,中国约3000个销售点,并创立了分公司,积极开拓本地市场。


 “目前各位对谜尚的印象应该还停留在大红BB的时代,对ABLEC&C爱珀信更是比较陌生。但其实除了谜尚,爱珀信旗下还有奥馥、秘法特丽这样可爱又有趣的年轻品牌。通过本次活动,我们希望向大家展示出现在愈益年轻化的谜尚和多元创新的爱珀信。”活动现场,ABLE C&C爱珀信公司总经理杜玉卓致辞表示。
 

20年的产品开发经验打底,但“酒香也怕巷子深”,目前,爱珀信还缺少一定的市场声量。“未来,我们会为产品出圈、品牌出圈、集团出圈制定战略,根据各渠道特性调整产品结构,营销上通过多平台发声,吸引消费者更多地了解我们。”杜玉卓总结道,“爱珀信有稳定的产品根基,现在就差向市场出击!希望大家继续关注我们,不久后,我们一定会以更专业的姿态出现在大家的视野。” 

 

01

趋向年轻化,谜尚品牌全线升级

 
作为韩国三大化妆品集团之一ABLE C&C集团旗下品牌,韩国街边单品牌店的先驱,谜尚首创了化妆品单品牌店运营模式,并在2006年把这一模式带到了中国。
 
据悉,谜尚经典产品——大红BB,一直在底妆品类占一席之地,今年双十一更是在天猫渠道做到管状BB类产品TOP1。
 

作为拥有很多傲人历史的品牌,谜尚仍然坚持不断创新。
 
据品牌官方透露,谜尚品牌年轻化形式之一,是进行品牌视觉升级,包括品牌官网页面、官方SNS、线下店铺及产品视觉等均进行升级;


其二,为了拥有竞品望而却步的独有竞争力,谜尚会专注于产品本身的打造。
 
比如,针对底妆启蒙产品的大红BB,2021年计划推出更新版产品,其“30小时持妆力和8重玻尿酸保湿感”的产品特点,光听到就觉得产品实力不容小觑。此外, “为了更好的产品体验,满足不同的妆感,品牌明年会上市大红BB同系列的散粉、隔离等产品”。


02

谜尚、奥馥、秘法特丽三姊妹共拓中国市场

 
主品牌积极焕新之余,为寻找新的增长点,ABLE C&C爱珀信集团在中国市场采取多品牌战略,不断引进新品牌,降低对主品牌的依赖。而姊妹品牌在定位和卖点上的互补性,为爱珀信的发展注入新动力。


新引入中国市场的奥馥专门为Z世代推出,形象可甜可盐,以面部彩妆、唇部彩妆品类为主,将果汁液体腮红、水光染唇液作为主推产品。


相对于谜尚的中高档定位,奥馥为了精准覆盖更年轻的消费群体,其价格更亲民,销售渠道集中在天猫旗舰店及WOW COLOR、LOFT等零售新物种。


并购而来的毛孔管理专业品牌秘法特丽以卡通“嗖嗖猪”为产品形象,主要以猪鼻贴、去角质棉片等清洁类产品为主。该品牌因累计销售2300万片的猪鼻贴而逐渐走红,更是韩国最大的H&B店Olive-young的热卖产品。今年2月入华以来,秘法特丽产品以屈臣氏渠道销售为主,并辅以小红书等平台推广。


种种本土化举措,都能看出ABLE C&C爱珀信集团对中国市场的志在必得。
 
虽然“韩流”退潮,韩妆坐享其成的好日子已经过去了,但毋庸置疑的是,消费者永远不会拒绝优秀的产品和高价值的品牌。
 
这场活动,可以让大家重新认识谜尚这个经典韩妆品牌,它除了有大红BB的十年经典产品,还有很多明星产品及新晋实力派产品。作为ABLE C&C爱珀信集团旗下的‘一姐’,还有奥馥及秘法特丽也一起乘风破浪来到中国发展。从清洁到护肤,从底妆到彩妆,从补水到抗皱,从无瑕到提亮,三大品牌能给你全方位的美丽体验。
 
 “希望大家重新认识谜尚,认识爱珀信,今后我们也会有更多的动作,重新带动韩妆潮流市场。”ABLE C&C爱珀信集团表示。

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