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梁宏丽的面膜梦即将迎来里程碑:2021,出征国际

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2020-12-03  访问量:3234 评论

导读

轻音乐的梦,是走向全世界。

11月30日,轻音乐五周年答谢会暨品牌战略升级发布会在广州举行。在会议现场,贝豪集团CEO、轻音乐品牌创始人梁宏丽讲述了做轻音乐的初衷及未来的发展方向:
 
“鹏之徙于南冥也,水击三千里,抟扶摇而上者九万里。轻音乐的梦想是做未来面膜界的‘鹏’,让中国面膜品牌走向世界。
 
 轻音乐品牌创始人、贝豪集团CEO梁宏丽

不积跬步,无以至千里。
 
化妆品报社社长杜伟在致辞中表示,随着消费需求的变化,化妆品行业需要一些既重视品质,也重视附加值的国货品牌,而轻音乐作为这样一个品牌,正通过多渠道触达消费者,有志于带领面膜行业走向更健康、多元、规范的道路。
 
中华全国工商联合会美容化妆品业商会书记、监事长马娅,佛山市三水区委常委何小玲也出席了会议,马娅还在现场授予轻音乐品牌“国货之光”奖牌,为品牌现阶段获得的成果予以肯定。
 
 马娅向轻音乐颁发“国货之光”奖牌

 

01

梁宏丽做面膜的“执念”:让中国面膜品牌走向国际


说起轻音乐面膜,就不得不提起梁宏丽和贝豪。作为轻音乐品牌的创始人,同时也是贝豪集团CEO,梁宏丽表示自己的两个梦想都是跟面膜有关,一个是做面膜的代工厂——贝豪;另一个是做关于面膜的品牌——轻音乐。而这些“唯一”道出了梁宏丽近乎偏执地坚持做面膜的原因和野心。

 
“面膜是中国唯一能与外资大牌相抗衡的品类;是中国唯一本土品牌拥有定价权的品类;也是中国唯一有巨大市场发展机会的品类。”
 
梁宏丽说,她的梦想是让中国面膜品牌走向世界,让世界爱上中国造。
 
显然,在面膜的代工厂方面,贝豪成功了。从全球首创“蚕丝面膜”概念,到“日本纪州备长炭黑金面膜”“大马士革玫瑰花水面膜”和“提拉紧致V脸面膜”的革命性创新,再到今年7月重磅推出的纳米铂金面膜、铂金复合面膜、黑金复合面膜等诸多面膜创新产品,贝豪在创领面膜之路上开启了一个又一个新的里程碑。
 
而在轻音乐面膜品牌方面,梁宏丽说:“成立5年,从0到1,轻音乐目前在全国虽然只有7000-8000的网点,但是产品复购率却可以达到80%,颇受消费者喜爱。在当下中国面膜市场大有可为的趋势下,轻音乐有志于成为国货之光。”
 
据Euromonitor、前瞻研究院2019年关于全球面膜市场格局的调查显示,中国面膜市场的份额占全球市场的47.6%,远高于日韩,居于全球首位。而自2011年以来,中国的面膜市场规模不断扩大,到2018年高达580亿元。
 

在中国面膜市场份额不断上升的背景下,过去五年间,轻音乐也是一路高歌,保持着高速增长的态势。其中,在2018年整个面膜市场发展放缓的情况下,轻音乐竟逆势增长300%,成了一匹“面膜黑马”,引行业注目。
 
如此快的发展速度,仅仅靠“野心”是撑不起来的。
 
“这背后离不开轻音乐对面膜核心技术和品质的把控。”据了解,轻音乐背靠专业面膜ODM企业贝豪。作为国内在面膜创新上占据领先地位的企业,贝豪集团目前已拥有台湾贝豪、台湾东郡、广东贝豪、佛山贝豪、贝豪保加利亚、贝豪法国、贝豪美国等多家子公司,以及正在建设中的三水·贝豪全球面膜文化创意产业园,是中国化妆品行业面膜领域的创新引领者。

 

02

全渠道布局,多频共振

轻音乐要做面膜高端品牌
 
行至第五年,在品牌的渠道、品质、市场等方面有一定积累之后,轻音乐已然到了一个转折点。
 
在该次品牌战略升级发布会上,轻音乐品牌战略顾问胡殿良表示,轻音乐在这个转折点上,将着重向内深耕和向外扩张,主要体现在产品、形象、服务、渠道、推广升级方面。
 
 轻音乐品牌战略顾问胡殿良
 
首先,在渠道升级方面,除了传统的CS渠道和新扩张的九元航空、大参林连锁药店、易捷便利店等渠道,2021年轻音乐还将扩张海外渠道,并与野兽派等高端门店进行跨界合作。
 

其次,在产品上,以消费驱动生产。
 
中国改革开放40多年的市场,已经培养出有辨别力的消费者。在当下面膜市场经过一轮轮“价格战”的厮杀后,中国面膜市场在沉淀中也有高端化的需求。为此,轻音乐新推出的铂金系列——抗衰铂金面膜与紧致铂金眼膜,以珍稀的纳米铂金为核心主打成分,主打强效抗氧、抗皱紧致、淡化细纹等功效。
 
在品牌形象上,轻音乐更推出品牌国际版——LIGHTMUSIC,在视觉形象上提升品牌高级感。该视觉形象由轻音乐品牌视觉战略顾问、WONDULLFUL助理人、前麦肯广告总经理孙浚良倾情打造。

 
同时,在线下的推广升级方面,轻音乐将着重转向对消费者体验的关注,加强对终端形象和物料的完美呈现,并针对不同的门店做出更多的会员服务和落地方案。
 
此外,在营销推广方面,轻音乐表示将会实行1名超级网红+20位名人明星+100位KOL+N篇公众号+行业权威媒体的多矩阵传播方式,全方位打造品牌的知名度、美誉度,提升品牌消费者声量与信任背书。
 
“做品类中的品牌、做国际中高端品牌。”轻音乐正朝着自己的中长期策略快速前进。

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