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三年市值超65亿元, “彩妆教母”Pat McGrath自创品牌牛在哪?

CBO首页 | 作者:谢雪曼 | 来源:化妆品财经在线  2020-12-05  访问量:3321 评论

导读

一身黑衣和标志性黑色发带,穿着低调朴素的Pat McGrath却为各种秀场、杂志、广告创造了无数经典的前卫妆容,其自创彩妆品牌更是成为世界上最难买的品牌之一,仅三年市值就超65亿人民币。

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“mothership”是开启美妆事业的灵感

 
Pat McGrath出生在英格兰北安普敦,幼时就展现出捕捉美的惊人天赋,这离不开其母亲的教导。
 
Pat成长于一个迷恋时尚的家庭,有一位热爱化妆的母亲。她的母亲是牙买加人,从事制衣行业,而Pat则遗传了她对美的痴迷。
 
在Pat七岁的时候,她的母亲就开始向她介绍关于美发、化妆和时装等知识,为她打开时尚世界的大门。不仅如此,Pat的母亲还教她化妆,因为当时市场上可供黑色皮肤选择的化妆品还很少,她还鼓励Pat将各种色彩混合在一起,制作自己的化妆品。


Pat深受其母亲故乡文化的影响,并在后来的创作中不断致敬这一灵感源泉。
 
牙买加是临加勒比海的一个岛国,以旅游、音乐、短跑运动员闻名。从16世纪以来,根植于殖民地时代受剥削的西非裔群体中的克里奥尔文化就在牙买加以及美国的路易斯安那州发展起来,后来,出生于欧洲殖民地的人以及南亚土著民也开始崇尚这一文化。
 
为了推翻长达数百年的被奴役和被压迫,克里奥尔文化尊崇“母权(mothership)”,妇女在社会体系中处于中心地位,其中“母亲”则是对女性表示尊重的最高标志,每个女性都以被称为“母亲而自豪。
 
在这种文化氛围下,女性大胆地用各种艳丽的服装、妆容装饰自己,始终呈现出一种自信而优雅的姿态。从后来人们对Pat的尊称“mother”以及其前卫的妆容风格来看,她无疑受到了该文化的深刻影响。


当然,偶像的力量也不容小觑。
 
“我童年时的偶像之一是Avon女士,她是我接触到的第一位化妆师兼女商人。后来我发现,对于像我这样痴迷于化妆并想要开创自己事业的女性而言,美妆界始终会有我的一席之地。”Pat谈起自己在事业上的偶像时表示。
 
Pat对时装、电影和美妆的热情异于常人,于是母亲鼓励她参加时装秀,学习美妆知识并主动寻求与电影、时尚行业的合作。
 
在Pat在北安普顿大学学习应用艺术学时,她常常去伦敦的酒吧狂欢,也曾偷偷潜入巴黎的高级成衣秀场。一次偶然机会,Pat遇到了Soul II Soul的主唱Caron Wheeler,后者邀请她担任其日本巡回演出的化妆师。从那时起,Pat就肯定化妆会成为她痴迷一生的事业。

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成为“世界上最具影响力的化妆师”

 
担任Caron Wheeler日本演唱会化妆师对Pat来说是一个重要的转折点,与摄影师Steven Meisel和超模Amber Valletta合作,则是另一个重要转折。
 
对Pat来说,这两个人就是幸运符号般的存在,“我在1993年与Amber Valletta相遇,当时的我们与英国摄影师Craig McDean一起合作拍摄法版《Glamour》的封面,那也是我第一次为主流杂志的封面打造妆容。拍摄结束后,Amber向当时已成为传奇摄影师的Steven Meisel引荐了我。1996年,受邀为一组高级定制大片打造妆容的我从伦敦飞往纽约,抵达现场后的我却惊喜发现掌镜的正是Steven Meisel本人,这是我在美妆界的另一个重要转折点。”
 
九十年代,逐渐打响名号的Pat不断辗转于米兰、巴黎、伦敦和纽约等时尚之都,一手打造了无数的T台妆容,包括YSL、Gucci、Valentino、Dio、Versace、 LV、Balenciaga等,还曾创下一季参与多达六十场时装秀的惊人纪录。


数以万计的时装秀、数不清的时尚杂志和广告拍摄,“劳模”模式也为Pat赢得了数之不尽的美誉。
 
《纽约客》称她为“时尚界除了模特以外最为重要的黑人”。美国时尚女王、Vogue主编Anna Wintour曾公开赞扬Pat为“世界上最有影响力的化妆师”。2004年英国女王伊丽莎白二世为她颁发了大英帝国勋章,表彰其为时尚行业的贡献。美国时装设计师委员会为她颁发了创始人奖。2017年的Fashion Awards上,她被授予Isabella Blow Award,同年还成为了第一位获得美国时装设计师协会大奖CFDA的Founder's Award开创者大奖的化妆师。
 
2004年,宝洁公司任命Pat为全球美容创意设计总监,负责当时还属于宝洁的Cover Girl和Max Factor品牌,为其开发出一系列专业彩妆产品,赋予品牌全新的时尚内涵。
 
此外,她还与Armani先生合作推出了阿玛尼同名彩妆系列。最近,她又参与设计了Gucci的首个化妆品系列。
 

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创立同名美妆品牌

三年内市值超10亿美元
 
2015年春末,Pat在私人实验室里偶然调配出前所未有的金属质感眼影,惊叹之余Pat直接告知其在纽约的团队自创品牌的想法。同年9月,Pat在巴黎杜乐丽花园正式推出同名彩妆Pat McGrath Labs,首发的金属光感眼影盘“Gold 001”不到6分钟就售罄。


Pat设计产品时凝聚了她在长达三十年的职业生涯中对化妆品的经验和思考,比如,“Gold 001”灵感就来源于此前为Prada的时装秀打造的彩妆系列。Pat因对各种元素的大胆使用闻名,比如花瓣、羽毛、珍珠、蕾丝、水钻等装饰品,与其妆容浑然一体。因此她的品牌产品包装也较多使用一些夸张的装饰。
 
Pat还以“mothership”“圣母”“天神之光”等命名产品,致敬哺育她成长的克里奥尔文化。从唇妆套装、眼影盘、高光到底妆系列,Pat McGrath Labs不断推出个性鲜明的艺术产品,成为丝芙兰销量冠军。此外,该品牌还在Facebook美妆品牌500强调查中被选为最受欢迎的美妆品牌。


2018年,Pat McGrath Labs从Eurazeo Brands获得了6000万美元(约合人民币4.3亿元)的少数股权投资,此次交易中Pat McGrath Labs品牌估值已超过10亿美元(约合人民币65.8亿元)。
 
2019年11月,Pat McGrath在北京庆祝她的彩妆品牌登陆天猫海外旗舰店。这是这个凝聚了数十载时装秀、红毯和杂志妆容经验的彩妆品牌首次登陆中国市场。Pat本人表示,这只是一个开端,后续还会为中国消费者带来更多的时尚彩妆系列。

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