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2020年增长35%至182亿,中国染发市场正形成一片新蓝海

CBO首页 | 作者:郭芬 | 来源:化妆品财经在线  2020-12-12  访问量:1306 评论

导读

安全性是使用家用染发产品消费者考虑的第一因素。

今日,在欧莱雅“安全新染发,出色‘0’负担”发布会上,第一财经商业数据中心(CBNData)联合巴黎欧莱雅正式发布了《2020染发安全趋势报告》(以下简称《报告》)。同时,经过10年研发,拥有12项专利的巴黎欧莱雅植萃染发霜也正式问世。




据艾媒咨询数据,2019年染发市场规模同比增长80%至135亿元,2020年增速有所放缓,但依然保持35%高增速,扩张至182亿元。如今,国内消费者的染发频率频率高达2.9次。“高渗透”“高染发频率”成为中国染发行业发展的两大关键词。
 
显然,这是一个新的蓝海市场。
 

01

宅家染成消费习惯

2020年染发市场高速增长35%
 
但受疫情影响,消费者的美发频率降低,即使处在后疫情时期(自5月起),消费者进店美发的意愿仍从疫情前的86%下降到77%,并未恢复到疫情前的状态。同时,越来越多的人选择宅家美发,卷\直发器、理发器、整顶假发等线上各种自助美发工具兴起,其中理发器的消费增速同比去年最高。
 

在消费者宅家美发的种类中,染发成为消费者的习惯,线上染发市场高速增长。据欧莱雅数据,2019年家用染发产品占据了中国染发市场57%的销售额。从2018-2020年线上染发行业的消费数据及增速来看,近三年我国的线上染发市场都是直线上升的,增速很大,渗透率也逐渐提高。




而家用染发市场规模的扩大,催生了更多染发品牌的入局。2019-2020年间,线上染发行业呈稳定增长趋势。但由于染发产品属于特殊化妆品,在生产和技术上的严格要求,使得行业内在入局者增多的同时,也产生了一些隐忧。截止到八月底,国家药监局先后宣布停止销售237批次假冒化妆品,其中染发产品占六成,主要问题是产品存在批件与标识不明确、成分超标等问题。



02

这类染发剂更受欢迎:

植物成分、护染合一、温和气味
 
《报告》指出,疫情爆发后安全性成为消费者选购产品的首要考量因素。在产品安全性、产品功效、产品成分、性价比等众多消费者选购染发产品的关键考虑因素中,消费者对产品安全性的考量居首位,高达52%,其次是产品功效和产品成分。
 
同时,在2019年10月-2020年9月关于线上染发产品的搜索中,“安全”“不伤发”“天然”等词的热度也居高不下。
 

而且,在疫情后染发产品信息渠道信任度中,消费者对皮肤科医生的信任度明显上升,高达30%,可见消费者对染发剂安全和专业性的重视。




在消费人群方面,数据显示,2020年线上安全染发产品更加受到三线及以下小镇人群以及80后以上的消费者喜爱。在产品安全性方面,消费者认为安全配方、添加护发成分、温和不刺激的气味是产品安全性的主要考虑指标,在所有考虑要素中分别占比60%、53%、52%。




值得注意的是,消费者对染发产品安全性需求的提升,促进了其在安全性等方面的升级。
 

首先是配方升级。《报告》显示,植物成分在2018-2020年间线上染发产品消费占比中,逐年上升,但消费者不再满足于植物成分的染发产品,近年宣称纯植物成分的染发产品,渗透率逐渐上升,成为染发新风潮。




其次是边护边染。《报告》显示,消费者不再满足于基础护发,更追求对头皮的护养。其中,“不沾皮肤”功效在2020年线上染发产品热词中,消费占比提升迅速。




然后是追求温和芳香的气味。41%的消费者认为刺鼻的气味会引起他们对染发安全的担忧。“味道大吗”也成为线上消费者最关切的问题,这推动着温和芳香气味的产品在近一年的迅速增长。

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