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蕾哈娜首个护肤品牌Fenty Skin全球发售

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2020-12-31  访问量:973 评论

导读

Fenty Skin来了。

12月26日起,蕾哈娜的首个护肤品牌Fenty Skin将在全球丝芙兰、博姿和夏菲尼高门店发售。本着为所有肤色和肤质提供简单解决方案的目标,蕾哈娜在今年早些时候与路易威登旗下美容开发商Kendo Brands合作开发出Fenty Skin。借助这次扩展,Fenty Skin将通过30个国家/地区的网点惠及更多消费者。

 

值得一提的是,为了配合Fenty Skin的上市,蕾哈娜还和丝芙兰合作拍了一组广告。其实,今年早前,蕾哈娜登上英国版《Vogue》五月号封面,接受采访时,这位欧美最会做美妆生意的流行天后就曾表示,“护肤品的成效只分成两种,不是有用,就是没用,没有任何模糊空间。”可见其对Fenty Skin的用心。

 

今年7月,Fenty Skin官方网站正式成立之后,首个系列产品也于7月31日正式上线官网。此前,蕾哈娜于2017年成功推出Fenty Beauty,被LDN fashion网站估值高达170亿美元。蕾哈娜美妆品牌FENTY BEAUTY的母集团为LOUIS VUITTON时尚集团LVMH,这个品牌两方各占有,Rihanna占50%,LVMH占有50%。

 

去年7月,Fenty Beauty官方微博发布了品牌将于9月正式进军亚洲的消息,并表示届时将会在中国香港及澳门的丝芙兰开设专柜。2019年9月,Fenty Beauty宣布与天猫国际达成深度战略合作,同时通过天猫国际正式进入中国内地市场。进入中国市场一年多,Fenty Beauty除了和年轻人喜欢的IP——喜茶搞联名,增加曝光和产品热度,9月24日晚,蕾哈娜更是亲自空降Fenty Beauty品牌天猫直播间,与代言人王菊和时尚博主gogoboi同框,为其个人美妆品牌带货。这也是蕾哈娜首次亮相直播间。

 

不过,出于对中国美妆市场的敏感以及线上的强势布局,的确让Fenty Beauty很快就融入了中国化妆品市场,但是由于线下渠道的缺乏,也导致品牌的体验感不足。

 

在中国化妆品市场,线下实体渠道具有十分重要的意义。尤其对于新兴美妆品牌来说,线下渠道可以让品牌进行形象和产品的全方位展示,尤其是随着美妆零售新物种的不断涌现,线下实体美妆零售正在品牌建设、营销增长、用户洞察等方面承担职能。但无论是Fenty Beauty还是Fenty Skin,目前在中国国内的线下布局都只局限于丝芙兰。

 

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