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卸妆品类热度狂飙,国货品牌逐本获新一轮融资

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2021-01-01  访问量:780 评论

导读

资本口味转向研发型美妆企业。

根据天眼查信息,护肤品牌逐本于近日完成新一轮股权融资,投资方为五源资本、浅月资本,融资金额未披露。本轮融资中投资方之一的五源资本是原晨兴资本,投资了快手、微医集团、Pony.ai等新兴品牌。
 
近两年崛起的新锐国妆品牌发展路径各不相同,其中一种路径为主推1-3款“产品”打响知名度后带动品牌多品类热卖。创立于2015年,专注敏弱肌消费群体的国货芳疗卸妆油品牌逐本就是代表之一。
 


《2019年十二大卸妆品牌价值分析报告》数据显示,2018年全网用户对于“卸妆”的讨论热度环比上涨了37.8%;销售业绩方面,天猫淘宝今年2月卸妆品类GMV同比增长67.3%,到了双11所在的11月,品类GMV更是同比增长77.4%。
 
在10月20日天猫双11预售直播中,李佳琦称逐本是“自己空瓶无数”“超级好用的平价卸妆油”,当天逐本旗舰店实现了销量将近14万瓶。10月21日,原李佳琦小助理付鹏在小红书直播时,逐本清欢卸妆油取得了1.5万单的销量,创下小红书直播间单个品类的高峰。自此,逐本在中国美妆市场成功出圈。
 
据悉逐本的创始人倩菲是曾就职于投资银行的学霸,多年投行的辛苦工作导致她皮肤全面崩溃,满脸痘痘。转行到美妆行业后,她发现大牌护肤品的有效成分成本相较于定价而言非常低,于是她便开始了自主创业,从护肤中最重要的清洁过程入手,研发卸妆油。
 


2016年逐本品牌成立,第一款也是前3年唯一一款产品是植物调理平衡洁颜油,2019年才推出第2款产品即卸妆花水。因为对于产品的苛求,逐本就在上海和日本组建了自己的研发中心,自主开发产品配方,并自建了全球供应链直供体系。
 
根据今年11月天猫淘宝数据显示,逐本品牌在卸妆品类全网排名第19,淘宝排名第12,当月品牌全网点击率环比上升34.84%,支付转化率环比上升39.48%,高于点击率的增速;到了双12,单日品牌在卸妆品类淘宝排名已上升至第9。
 
目前,逐本正在尝试品类扩张,后续的品类扩张是验证逐本的品牌理念是否能被消费者认知的关键一环。根据创始人倩菲的说法,自始至终逐本对于自己的定位都是芳疗品牌,所以卸妆油只是品牌的第一步。

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