资本押注科技赛道“黑马”。
昨日（1月7日），虚拟试妆技术公司玩美移动Perfect Corp.完成由高盛(Goldman Sachs)领投的C轮5000万美元融资。本轮投资基金将用于继续研发玩美移动横跨多平台与应用领域的人工智能AI科技SaaS，以推进公司的全球扩张。
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创立于中国台湾，阿里领投B轮融资
2014年，玩美移动由CEO张华祯创立于中国台湾。公司致力于通过增强现实和人工智能技术带动彩妆零售新趋势，为用户提供从试妆到购买的一键式购物体验，包括人脸识别与跟踪、AR上妆和护肤。横跨彩妆、护肤、粉底、发色等类别，运用先进的AI面部特征识别技术，玩美移动提供的AR试妆技术，让消费者可以轻松体验虚拟试用美妆产品、快速检测肌肤状况、获得个性化美妆护肤产品建议等服务。目前，公司旗下“玩美”系列App已在全球拥有高达9亿次下载量，公司也与全球超过300家美妆品牌合作，如雅诗兰黛、贝玲妃、KATE、e.l.f 、Ardell假睫毛等，为它们在全球范围提供虚拟试妆产品，帮助合作伙伴进行创新服务并实现数字化转型。在C轮融资之前，玩美移动于2017年10月18日获得A轮2500万美元融资，由Extol Capital、创世伙伴、讯连科技、元大亚洲投资领投；2019年 9月19日，玩美移动获得阿里巴巴以及创世伙伴、讯连科技的B轮融资。根据报道，玩美移动与阿里巴巴结成战略伙伴关系，将其AR技术引入到阿里巴巴线上平台。根据合作协议，阿里巴巴在淘宝和天猫上销售口红和眼线膏等产品时，将使用玩美移动的YouCam虚拟试妆技术，帮助消费者预览使用效果。去年（2020年），玩美移动还公布了与谷歌Google和社交软件Snap Inc.的战略合作，在Youtube和Snapchat等软件中嵌入在线试妆模块。对于此次融资，玩美移动CEO张华祯曾对媒体称，将会持续投注于在全球拓展横跨不同品类和平台的科技解决方案，为消费者提供完整的360°美妆SaaS体验。高盛(Goldman Sachs)直接投资部董事总经理冯新懿也认为，玩美移动通过人工智能、深度学习和扩增实境AR技术，将科技整合到美妆产业中，将能创造极重要的竞争优势，包括拓展在线销售、增强个人化服务体验，加深品牌与消费者之间的互动。
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AR试妆如何改变美妆新零售？
随着自拍技术的应用和人工智能技术的发展，海内外很多个平台、服务商甚至是品牌都在推出虚拟试妆的产品。早在2016年，雅诗兰黛、兰蔻等多个美妆品牌已在其天猫官方旗舰店上线了AR试妆的小程序。当时对虚拟试妆技术还存在一个质疑：消费者是否能通过试妆镜感受到真实的色彩呈现、质地等效果？很快，这一质疑被美妆巨头对于AR试妆的不断尝试逐渐推翻。到2017年初，丝芙兰在其AR试妆应用Virtual Artist中加入了Cheek Try On功能，可实现超1000种腮红、修容高光粉的试用；4月，屈臣氏门店借助AR技术推出“Style Me来彩我”和“Skin Test来试我”两项虚拟试妆服务，提升购物体验；6月，雅诗兰黛与ModiFace合作，也在其官网上推出了AR试妆功能；7月，欧莱雅集团宣布旗下全球品牌产品将加入“玩美彩妆”，提供彩妆产品虚拟试用体验；8月，京东App悄然上线了AR试妆功能，部分口红产品能够让用户在购买之前先AR试妆；9月，天猫变妆魔镜亮相北京，率性推出彩色隐形眼镜试戴……在天猫，据不完全了解，纪梵希、欧莱雅、雅诗兰黛、娇兰、NARS也都上线了虚拟试妆功能。CS渠道，娇兰佳人等零售机构也抢先引入了AR试妆服务。英德知Intage咨询公司的一份调查显示，在日本，使用AR彩妆App用户的购物转化率是不使用App用户的1.6倍，前者在购物上的花费也是后者的2.7倍——App中的AR试用功能使得美妆的销售额提升了2-6倍。Alert Technologies在2013年的一项研究报告显示，消费者在零售店里购物时，如果他们进了试衣室，就有67％的可能性会实际购买。显然，随着AR 试妆技术的发展，尤其是2020年爆发的新冠肺炎疫情的影响还没有真正消退的零售大环境下，AR虚拟试妆这一缩短了购物空间和消费者距离的科技黑马，将有更广阔发展空间。
