从巴菲特旗下公司拿原料成分，让诺贝尔奖得主技术支持，丸美这款年度新品将如何弄潮抗衰老市场?
“6大压倒性优势，成就高端抗衰猛药。请你们原谅我用了一个有点‘无耻’的词——压倒性，来形容这一新品系列，但它确实做到了。”2021年1月8日，丸美新品发布会上，丸美股份CEO孙怀庆这样描述丸美全新晶致赋颜奢宠系列。
在以中高端产品为主的抗衰老护肤领域，国际品牌从来都是“压倒”的一方，以至于本土品牌难以抬头。这种缺位，是群体的“心病”，更是消费者的“遗憾”。如今，丸美凭什么敢站出来？这一被孙怀庆视为体现了丸美科技抗衰水平登上新的高度，在高端抗衰赛道达成新的领先，是丸美产品力的再突破，也是品牌力再向上的新品系列，又有哪些足以“压倒”国际品牌的优势？现场，在丸美品牌代言人Angelababy杨颖，路博润亚太区总裁、全球副总裁CK Tan以及众多业内人士、美妆达人等500余人的见证下，丸美全新晶致赋颜奢宠系列揭开神秘面纱。
01
中国首家使用“第二代增效乙酰基六肽-8”的美妆公司
“丸美既是眼部护理专家，也是抗衰老大师。”孙怀庆这样定位丸美。他认为，国内中高端护肤市场长期被国际品牌垄断，丸美有责任、有使命去向高能、高效、高科技的品牌发展，“以世界最好，做中国最好”。孙怀庆将它视为“攻克结构性衰老的泛年龄层的抗衰猛药”，赞其具有“原料优势、配方优势、科技优势、品质优势、颜值优势、功效优势6大压倒性优势”。
丸美晶致赋颜奢宠系列的“猛”，首先体现在原料成分上。孙怀庆介绍，这一系列严苛甄选原料成分，联合西班牙路博润、法国Naolys、美国Ashland全球三大知名原料供应商，精选第二代增效乙酰基六肽-8、皇室鸢尾花原生细胞、4T胶原抗皱肽三种高级护肤精华作为核心成分。作为全球知名的“胜肽世家”，西班牙路博润隶属伯克希尔哈撒韦公司旗下，后者的CEO正是“投资之王”巴菲特。路博润亚太区总裁、全球副总裁CK Tan介绍，“丸美晶致赋颜奢宠系列的成分之一——第二代增效乙酰基六肽-8，正是路博润时隔20年匠研新作，在第一代乙酰基六肽-8基础之上升级革新，首创性地从皮肤的五个结构层次进行分级促进，因此荣获欧洲六国专利认证，能够高效改善动态静态纹，提拉立体苹果肌，紧致下颌线。”“丸美是中国首家使用第二代增效乙酰基六肽-8的美妆公司。”现场，路博润资深原料研发专家曲向华强调。
02
成分3.0时代讲“精配”
除了“第二代增效乙酰基六肽-8”外，丸美这款新品系列还有其他“重量级”原料成分。丸美股份研发总监、高新研究实验室主管郭朝万介绍，4T胶原抗皱肽是通过体外仿生基因合成技术获得，能够一次充盈真皮层和真表皮连接层（肌底膜）的四种胶原蛋白，提升胶原蛋白网络的强度和弹性。“数据表明，在使用了4重胶原抗皱肽后，受试者48小时内胶原蛋白I提升18%，胶原蛋白III提升46%，16小时内胶原蛋白IV提升24%，24小时内胶原蛋白XVII提升30%。”“而源自法国Naolys细胞培育实验室的皇室鸢尾花原生细胞，能够促进细胞再生，刺激胶原蛋白、弹性蛋白和透明质酸等产生，从而延缓真皮层老化凹陷。体外测试结果显示，当添加量仅为0.5%时，细胞活性得到了1.15倍的提升。”郭朝万表示。如今，消费者一方面通过互联网的各类科普渠道，对成分有了更广、更多的专业性了解；另一方面，面对同一类成分，她们可选、可对比的护肤产品也越来越多。“当前，成分已经进入3.0时代，如果说1.0时代讲’成分’，2.0时代讲’浓度’，3.0时代则要讲’精配’。”郭朝万强调。不满足于将高级成分简单堆叠，丸美通过科技的力量，将三重肌活成分精研复配再度赋能，创造出丸美晶致赋颜奢宠系列灵魂成分——新造物TriMedFil™肌源粹因™。据郭朝万介绍，丸美联合2013年诺贝尔生理学或医学奖得主兰迪·谢克曼教授，运用独家成分处理技术——CelCap™脉冲电场技术，以皇室鸢尾花原生细胞为载体，通过高压电场脉冲，在不破坏细胞膜的情况下，毫秒间将第二代增效乙酰基六肽-8、4T胶原抗皱肽2种高级活性护肤成分注入细胞后，并瞬间恢复细胞原状，将三大高级抗衰成分完美复合封存在每一颗皇室鸢尾花原生细胞内，形成一颗颗完整、强渗透、高活性的复合精粹胞囊粒子，即TriMedFil™肌源粹因™，实现1+1+1＞3的稳定功效。除此之外，还有细胞仿生渗透与囊泡运输信号传导两大渗透黑科技加持，让TriMedFil™肌源粹因™不仅作用于真表皮层，更能将小分子信号传递至皮下组织，形成多靶点作用，帮助成分更快渗透吸收。
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推出首款千元级美容仪
“一款好的化妆品，不分使用年龄。”孙怀庆认为，抗衰诉求的升级，是护肤意识的进化。过去，熟龄肌关注抗衰老，轻熟肌关注抗初老，而如今，无论什么代际的消费者，都更需要“猛药”。因为她们不再满足于普通效果，更在乎有效变美。据了解，丸美晶致赋颜奢宠系列产品涵盖精华、眼霜、水、乳、霜5大品类，单品售价在438元至638元不等。功效测试报告显示，受试者使用丸美晶致赋颜奢宠精华液28天之后，视觉评估苹果肌显著性提升2.82%，法令纹深度减少11.34%，肌肤紧致提升8.25%，堪称“液态热玛吉”。另一大核心单品丸美晶致赋颜奢宠精华眼霜，具有显著改善泪沟和紧致眼角的功效。功效测试报告显示，受试者使用丸美晶致赋颜奢宠眼霜28天之后，眼周肌肤紧致度有效提升12.42%，眼周肌肤弹性值有效提升10.65%。
而为了更有效地放大丸美晶致赋颜奢宠系列新品的产品功效，丸美还全新推出了首款千元级美容仪——晶致胶原紧肤美容仪，供消费者搭配全套新品使用。孙怀庆介绍，这款美容仪配合离子、微电流、射频等护肤模式，加乘倍效对抗结构型衰老。最后，在包装上，丸美晶致赋颜奢宠系列携手法国知名设计团队，以“瞳孔炫彩之光”为灵感，历经528天，超百次的设计方案推翻重来，实现5层光学幻彩工艺，呈现5倍“晶耀”效果。“丸美其实挺傻的，永远都在做很笨的事情。”会上，孙怀庆感受颇深，他说：“如果我们做100多元化妆品，200多元化妆品，可以迅速销售出去，我们每一分广告的投入会迅速转化为非常优秀的ROI，但是我们没这样做。我记得任正非说过一句话，中国一些企业总有‘向上捅破天，向下扎到根’的决心，中国的各行各业才有真正的未来。”“今天，我们像唐吉坷德一样，推出了媲美国际品牌的、属于我们的顶级系列。我希望未来和大家一起，把这么好、这么高性价比的产品，分享给更多中国的爱美女性。”孙怀庆谈到。
