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孙怀庆为什么敢用“压倒性”形容丸美抗衰新品?

CBO首页 | 作者:彭适 | 来源:化妆品财经在线  2021-01-10  访问量:4879 评论

导读

从巴菲特旗下公司拿原料成分,让诺贝尔奖得主技术支持,丸美这款年度新品将如何弄潮抗衰老市场?

“6大压倒性优势,成就高端抗衰猛药。请你们原谅我用了一个有点‘无耻’的词——压倒性,来形容这一新品系列,但它确实做到了。”
 
2021年1月8日,丸美新品发布会上,丸美股份CEO孙怀庆这样描述丸美全新晶致赋颜奢宠系列。
 

△ 丸美股份CEO孙怀庆
 
在以中高端产品为主的抗衰老护肤领域,国际品牌从来都是“压倒”的一方,以至于本土品牌难以抬头。这种缺位,是群体的“心病”,更是消费者的“遗憾”。如今,丸美凭什么敢站出来?
 
这一被孙怀庆视为体现了丸美科技抗衰水平登上新的高度,在高端抗衰赛道达成新的领先,是丸美产品力的再突破,也是品牌力再向上的新品系列,又有哪些足以“压倒”国际品牌的优势?
 


现场,在丸美品牌代言人Angelababy杨颖,路博润亚太区总裁、全球副总裁CK Tan以及众多业内人士、美妆达人等500余人的见证下,丸美全新晶致赋颜奢宠系列揭开神秘面纱。
 

01

中国首家使用“第二代增效乙酰基六肽-8”的美妆公司

 
“丸美既是眼部护理专家,也是抗衰老大师。”孙怀庆这样定位丸美。他认为,国内中高端护肤市场长期被国际品牌垄断,丸美有责任、有使命去向高能、高效、高科技的品牌发展,“以世界最好,做中国最好”。
 
向着这一目标,丸美推出了全新的晶致赋颜奢宠系列。
 
孙怀庆将它视为“攻克结构性衰老的泛年龄层的抗衰猛药”,赞其具有“原料优势、配方优势、科技优势、品质优势、颜值优势、功效优势6大压倒性优势”。

△ 丸美品牌代言人Angelababy杨颖 

丸美晶致赋颜奢宠系列的“猛”,首先体现在原料成分上。
 
孙怀庆介绍,这一系列严苛甄选原料成分,联合西班牙路博润、法国Naolys、美国Ashland全球三大知名原料供应商,精选第二代增效乙酰基六肽-8、皇室鸢尾花原生细胞、4T胶原抗皱肽三种高级护肤精华作为核心成分。
 
作为全球知名的“胜肽世家”,西班牙路博润隶属伯克希尔哈撒韦公司旗下,后者的CEO正是“投资之王”巴菲特。
 

△ 路博润亚太区总裁、全球副总裁CK Tan
 
路博润亚太区总裁、全球副总裁CK Tan介绍,“丸美晶致赋颜奢宠系列的成分之一——第二代增效乙酰基六肽-8,正是路博润时隔20年匠研新作,在第一代乙酰基六肽-8基础之上升级革新,首创性地从皮肤的五个结构层次进行分级促进,因此荣获欧洲六国专利认证,能够高效改善动态静态纹,提拉立体苹果肌,紧致下颌线。”
 
“丸美是中国首家使用第二代增效乙酰基六肽-8的美妆公司。”现场,路博润资深原料研发专家曲向华强调。
 

△ 路博润资深原料研发专家曲向华
 

02

成分3.0时代讲“精配”

独创TriMedFil™肌源粹因™
 
除了“第二代增效乙酰基六肽-8”外,丸美这款新品系列还有其他“重量级”原料成分。
 
丸美股份研发总监、高新研究实验室主管郭朝万介绍,4T胶原抗皱肽是通过体外仿生基因合成技术获得,能够一次充盈真皮层和真表皮连接层(肌底膜)的四种胶原蛋白,提升胶原蛋白网络的强度和弹性。“数据表明,在使用了4重胶原抗皱肽后,受试者48小时内胶原蛋白I提升18%,胶原蛋白III提升46%,16小时内胶原蛋白IV提升24%,24小时内胶原蛋白XVII提升30%。”
 

△ 丸美股份研发总监、高新研究实验室主管郭朝万
 
“而源自法国Naolys细胞培育实验室的皇室鸢尾花原生细胞,能够促进细胞再生,刺激胶原蛋白、弹性蛋白和透明质酸等产生,从而延缓真皮层老化凹陷。体外测试结果显示,当添加量仅为0.5%时,细胞活性得到了1.15倍的提升。”郭朝万表示。
 
光有好成分,还远远不够。
 
如今,消费者一方面通过互联网的各类科普渠道,对成分有了更广、更多的专业性了解;另一方面,面对同一类成分,她们可选、可对比的护肤产品也越来越多。
 
“当前,成分已经进入3.0时代,如果说1.0时代讲’成分’,2.0时代讲’浓度’,3.0时代则要讲’精配’。”郭朝万强调。
 
不满足于将高级成分简单堆叠,丸美通过科技的力量,将三重肌活成分精研复配再度赋能,创造出丸美晶致赋颜奢宠系列灵魂成分——新造物TriMedFil™肌源粹因™。
 


据郭朝万介绍,丸美联合2013年诺贝尔生理学或医学奖得主兰迪·谢克曼教授,运用独家成分处理技术——CelCap™脉冲电场技术,以皇室鸢尾花原生细胞为载体,通过高压电场脉冲,在不破坏细胞膜的情况下,毫秒间将第二代增效乙酰基六肽-8、4T胶原抗皱肽2种高级活性护肤成分注入细胞后,并瞬间恢复细胞原状,将三大高级抗衰成分完美复合封存在每一颗皇室鸢尾花原生细胞内,形成一颗颗完整、强渗透、高活性的复合精粹胞囊粒子,即TriMedFil™肌源粹因™,实现1+1+1>3的稳定功效。
 
除此之外,还有细胞仿生渗透与囊泡运输信号传导两大渗透黑科技加持,让TriMedFil™肌源粹因™不仅作用于真表皮层,更能将小分子信号传递至皮下组织,形成多靶点作用,帮助成分更快渗透吸收。
 

03

推出首款千元级美容仪

 “丸美永远都在做很笨的事”
 
“一款好的化妆品,不分使用年龄。”孙怀庆认为,抗衰诉求的升级,是护肤意识的进化。过去,熟龄肌关注抗衰老,轻熟肌关注抗初老,而如今,无论什么代际的消费者,都更需要“猛药”。因为她们不再满足于普通效果,更在乎有效变美。
 
据了解,丸美晶致赋颜奢宠系列产品涵盖精华、眼霜、水、乳、霜5大品类,单品售价在438元至638元不等。
 


功效测试报告显示,受试者使用丸美晶致赋颜奢宠精华液28天之后,视觉评估苹果肌显著性提升2.82%,法令纹深度减少11.34%,肌肤紧致提升8.25%,堪称“液态热玛吉”。另一大核心单品丸美晶致赋颜奢宠精华眼霜,具有显著改善泪沟和紧致眼角的功效。功效测试报告显示,受试者使用丸美晶致赋颜奢宠眼霜28天之后,眼周肌肤紧致度有效提升12.42%,眼周肌肤弹性值有效提升10.65%。
 


而为了更有效地放大丸美晶致赋颜奢宠系列新品的产品功效,丸美还全新推出了首款千元级美容仪——晶致胶原紧肤美容仪,供消费者搭配全套新品使用。孙怀庆介绍,这款美容仪配合离子、微电流、射频等护肤模式,加乘倍效对抗结构型衰老。
 
最后,在包装上,丸美晶致赋颜奢宠系列携手法国知名设计团队,以“瞳孔炫彩之光”为灵感,历经528天,超百次的设计方案推翻重来,实现5层光学幻彩工艺,呈现5倍“晶耀”效果。
 


“丸美其实挺傻的,永远都在做很笨的事情。”会上,孙怀庆感受颇深,他说:“如果我们做100多元化妆品,200多元化妆品,可以迅速销售出去,我们每一分广告的投入会迅速转化为非常优秀的ROI,但是我们没这样做。我记得任正非说过一句话,中国一些企业总有‘向上捅破天,向下扎到根’的决心,中国的各行各业才有真正的未来。”
 
“今天,我们像唐吉坷德一样,推出了媲美国际品牌的、属于我们的顶级系列。我希望未来和大家一起,把这么好、这么高性价比的产品,分享给更多中国的爱美女性。”孙怀庆谈到。

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