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盘点化妆品行业年度十大数字:这一年,我们见证了什么?

CBO首页 | 作者:朱聪 | 来源:化妆品财经在线  2021-01-11  访问量:2231 评论

导读

疫情笼罩下,“复工复产”“新冠疫情”“健康码”“双循环”等成为2020中国媒体十大新热词。纵观化妆品行业的2020年,《化妆品财经在线》也选出了“十大年度数字”来回顾2020年行业“成绩单”。

01

6.2亿元

 

· 美业近百企业个人抗疫捐赠共计6.2亿元


去年年初新型冠状病毒肺炎疫情爆发以来,一场全民参与的防控战“疫”迅速打响。
 


随着疫情蔓延,日化行业大批品牌和个人开始积极承担社会责任,自觉自愿为疫区捐赠应急物资,捐助队伍不断扩大。截至2020年2月15日,行业内近百品牌和个人共捐献人民币及相关物资共6.2亿余元。
 
在驰援的美妆企业队伍中,既有伽蓝、上海家化、上美等国内头部化妆品企业,也不乏外资美妆巨头,诸如宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋、LG生活健康等,均尽心尽力为疫区驰援。同时,诸如完美日记、橘朵、花西子等新锐国货也都心系疫情,捐款捐物。
 
在此次捐赠活动中,各地的美妆行业机构也积极发挥沟通交流作用,努力号召协助行业同舟共济,以自己的肩膀扛起社会责任,以实际行动呐喊出那句话:“没有一个冬天不可逾越,没有一个春天不会到来。”
 
* 点评:助力抗疫,共克时艰。病毒无情 , 美业有爱。
 

02

3076亿元


· 全国1-11月化妆品零售额3076亿元


随着疫情蔓延态势逐渐得到控制,企业复工复产加快,生产生活秩序逐步恢复,国民经济实现有序运行。
 
据国家统计局数据显示,受疫情影响,2020年一季度全国化妆品零售额为636亿元,与2019年同期相比下降13.2%。
 
但是,随着我国疫情得到有效的控制,2020年4月全国化妆品零售额开始恢复增长。
 
从化妆品零售情况来看, 2020年1-11月份全国化妆品零售额为3076亿元,与去年同期相比增长9.5%,高于同期社会消费品零售总额增速14.3个百分点。
 


值得注意的是,在双十一电商节的大促强势拉动下,11月化妆品零售额一跃突破500亿大关,当月化妆品类商品零售同比增速更是达到32.3%,成为恢复最快的品类。
 
* 点评:化妆品率先复苏和领跑零售大盘,体现行业发展的韧性和活力,鼓舞士气。


03

97批次


· 1-11月未准入境化妆品97批次


据海关总署数据,2020上半年共61批次化妆品未准入境,7-11月合计有36批次化妆品未准入境,1-11月未准入境化妆品合计97批次,同比2019年120批次大大减少,海关对进口化妆品安全管控能力、监管效能明显提升。
 
对外严把国门,对内重拳监管。
 
国家药监局及各省市分局全年加强化妆品监督管理,规范化妆品抽样检验工作。药监局对市面上化妆品的重拳出击让无数不合格产品浮出水面。尤其值得注意的是,以染发、防晒、祛痘类为主特殊用途化妆品成为重点抽检对象。
 
以刚过去的2020年12月为例,8日,深圳绵俪、苍南老中医等8家企业飞检不合格,被要求限期整改;16日,国家药监局官网连发三则通告,公布了109批次染发、祛斑祛痘问题化妆品的通报结果;17日,国家药监局官网再发二则通告,公示了76批次面膜、防晒、染发、祛斑祛痘类不合格化妆品。
 
去年6月,化妆品监督管理条例正式公布,并在今年1月1日起正式实施。新条例落实了最严的改革要求,强调了化妆品注册人备案人、受托生产企业的主体责任,加大了监管和处罚力度,以期通过立法提升行业自律度,倒逼产品升级。中国化妆品行业即将迎来一个统一高效的化妆品监督管理体系,生态系统将迎来一轮洗牌。
 
* 点评:化妆品营商环境逐步净化,行业迈向高质量发展之路。
 

04

6000万&8000万


· 中国化妆品双百榜单出炉


中国化妆品代理商和专卖店,是中国化妆品市场发展最可靠最坚实的基础和保障,是中国化妆品所有从业者可以相濡以沫,携手百年的生意伙伴。
 
自2013年化妆品报年会首次发布中国化妆品百强连锁店榜、百强代理商榜以来,百强连锁、百强代理的评选,已经进行了7届,化妆品报颁布的“百强连锁”“百强代理”,也已成为渠道商同仁心中的“金字招牌”。
 
据悉,今年中国化妆品百强连锁的入围门槛,是加权销售额达6000万元以上。受疫情和算法的影响,这一门槛相对去年下滑了超1000万。
 
在疫情“黑天鹅”影响下,上榜代理商公司大都出现了业绩的同比下滑。统计数据显示,2020年百强代理商入围门槛8000万元,同比去年的1.5亿元下降了47 %。
 
* 点评:头部渠道商营收的萎缩在一定程度上反映了整个实体渠道面临的压力。
 

05

900亿元


· 双11化妆品卖了900多亿


线上的购物狂欢一直在持续。
 
星图数据发布的《2020年双十一全网销售数据复盘分析报告》显示,双11期间(11月1日-11日),全网22个电商平台个护(护肤)销售额达755亿元,同比增长45%;美妆(彩妆)销售额为154亿元,同比增长38%。
 


也就是说,今年双11,化妆品类目在全网卖了909亿元。
 
此次天猫美妆前十榜单中,外资品牌囊括九席,抢占前八,分别是雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后、OLAY、SK-II、雪花秀、资生堂、海蓝之谜。国产品牌仅有薇诺娜挤进前十。此外,小奥汀、colorkey、完美日记、花西子等多个新锐美妆品牌均迈进亿元俱乐部。而往昔的风云主角——传统国货美妆因无折可打,集体陷入沉默。
 
不过,双11进入第12年,从业者疲态已显,“如果所有的商品只能打价格战,中国市场将失去原创动力,中国创造的路将更难走”,关于“品牌价值”的思考也重回人们视线。
 
* 点评:美妆品牌在混战中呈现冰火两重天局面。


06

10+家企业


· 10+化妆品相关企业上市


行业的高景气值,也让2020年为美妆产业链上市大年。
 
今年以来,美妆行业迎来IPO潮,争着上市的美妆相关企业多达十余家,覆盖了化妆品全产业链。
 


过去一年,完美日记成为首个赴美上市的国货美妆新品牌。
 
A股也迎来如“防晒第一股”科思化学、“化妆棉第一股”稳健医疗、“敏感肌修护第一股”贝泰妮,以及丽人丽妆、若羽臣、壹网壹创等电商代运营商,爱美客、创尔生物、锦盛新材等上游的包材商、材料商接连上市的盛况。
 
港股方面,宝尊电商9月二次上市,“洗衣液一哥”蓝月亮也于上个月敲钟。
 
* 点评:本土化妆品与资本市场进入“蜜月期”。


07

50个


· 拼多多:计划培育50个亿级化妆品新品牌


美妆大蛋糕也引来巨头争食。
 
在此前的“广州化妆品新品牌计划大会”会议上,拼多多副总裁陈秋提出,未来两年,拼多多将扎根中国化妆品产业带,计划培育50个亿级化妆品新品牌,其中包括10个10亿级化妆品新一线品牌。
 
此前,拼多多还宣布联合国内化妆品企业丹姿集团,共同推出国货化妆品新品牌“萃润”,这是继珀莱雅、欧诗漫、上美、百雀羚之后,第五家本土化妆品巨头加入拼多多的新品牌计划。
 


而拼多多副总裁陈秋进一步指出,“预计到2021年10月,将有超过50%的本土一线化妆品企业加入新品牌计划。”拼多多的美妆扩张计划进程火热。
 
多轮“百亿补贴”下,拼多多意图逐步撕去被贴上的“价低物廉”“假货”等标签,能不能让消费者“真香”,拼多多在美妆领域的发展还有待观察。
 
* 点评:以电商平台的姿态入局美妆,跨界而来的拼多多在美妆野心不小。
 

08

2000万场


· 商务部:1-11月,电商直播超2000万场


如果要盘点2020年最火关键词,直播带货的热度必定位列前茅。从明星到素人,从大集团CEO到一般创业者,甚至地方政府官员等,通过直播给消费者“种草”,再从流量中收割,俨然已经是商业生态中重要的一环。
 
商务部消息,今年前11月,电商直播超2000万场。电子商务司相关负责人表示,疫情让无人零售、直播电商迎来广阔发展空间,电商直播成为刺激复购的新渠道,美妆类内容更是如今直播卖货的首选。
 
星图数据显示,双十一当天,直播带货总额高达88亿元,带货总额前三主播分别是薇娅、李佳琦和辛有志。
 


抖查查数据显示,5月至11月,抖音平台单场直播GMV突破1000万的主播数从28人递增到61人,场次由42场猛增至132场。其中,抖音直播美妆类达人数从248人增长到1333人。《2020年快手美妆行业数据价值报告》显示,3月至8月,快手美妆直播消费增长高达161%,远超过短视频的72%。
 
* 点评:直播带货成为电商发展的新引擎,但背后层出不穷的问题备受诟病。所幸,在监管“紧箍咒”下将迎来洗牌。


09

320亿元


· 海南免税店销售额年底将突破320亿元


作为大牌美妆的重要分销渠道之一,以免税店为代表的旅游零售一直是各大化妆品集团主力业绩增长点。
 
国际疫情之下,各国进一步加强国际航空和交通管制,出入境的重要枢纽——机场关闭,游客锐减,而依赖机场游客经营的免税店也只能被动停滞,失去现金流来源。其中,日韩免税店成受波及重灾区,一度要靠“转战线上和加大力度打折”自救,更有甚者只能停业闭店。
   
到了下半年,海南离岛免税新政实施。在全球备受疫情困扰、市场惨淡经营的背景下,中国中免却逆市上扬,呈现一派欣欣向荣景象。海南的免税店越开越多,美妆生意也越做越大。
 


12月25日,海南省商务厅在召开的新闻通气会上公布,1月1日至12月24日,海南四家离岛免税店总销售额(含有税)315.8亿元,同比增长128%,预计年底将突破320亿元销售额。
 
不断增长的数字反映了离岛免税新政对消费回流的促进作用,也体现了贡献近半成销售额的美妆类目强大的引擎力。与此同时,伽蓝集团旗下的自然堂品牌、上海家化旗下的佰草集等品牌开始步入免税店,与国际大牌同台竞“品”。
 
* 点评:全球免税行业中出现乘风破浪的中国力量。
 

10

10+新品牌


· 美妆零售新物种涌现10+新品牌


疫情得到遏制,大型美妆集合店们连锁如雨后春笋涌现,全国购物中心中“报复性地”开出了新面孔的“美妆集合店”。
 
WOW COLOUR、NOISY BEAUTY、ONLY WRITE、喜燃、仙女座、幻彩师、苏宁极物、B+Tube、嘻选护肤红牌仓等多个品牌门店接连入局,资本巨头也纷纷加入战场。一时间,这些“美妆零售新物种”似乎都有成为下一个“泡泡玛特”的潜质。
 


也有唱衰者表示,新入局的集合店品牌,从色彩运用到外观设计几乎都大同小异,目标客群和品牌定位同质化严重;同时,店员专业度不高、服务意识较差、试用装太脏、价格不划算......大牌产品以及大牌小样货源不明也频遭吐槽,成为日后发展隐忧。
 
* 点评:无数的后来者还在源源不断进场,美妆零售战场永不休战。

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