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蓄力渠道,恋火开创品牌“双新”未来

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2021-01-12  访问量:3409 评论

导读

开创未来,丸美公司旗下恋火彩妆发布品牌“双新”。

1月8日,在广州“开创·V来”2021年恋火品牌战略发布暨新品发布会现场,丸美旗下进口轻奢彩妆品牌PASSIONAL LOVER恋火(以下简称“恋火”),重磅发布了2021年品牌新形象和全新新品。
 

▲恋火品牌战略发布会现场
 
作为丸美股份最重要的彩妆业务部署,丸美股份CEO孙怀庆、社媒部部长孙云起、市场企划部副总裁曾令椿、供应链总经理周华健;来自恋火彩妆事业部的部长刘丽、全国CS渠道总监许瑞强、商品企划总监赵英、线上社媒总监Tracy、恋火品牌片区销售副总监熊宁等嘉宾均莅临现场。
 

▲恋火“心磁力”持妆CP最新形象KV
 

01

线上线下融合有序发展

守住战略赛道和成长赛道
 
美妆新零售时代已经到来。面对与互联网时代共同成长起来的新生代美妆消费群,恋火基于对消费市场的洞察,线上线下两手抓,以不同的产品区隔和定位,主攻不同层次的目标人群。
 
会上,彩妆事业部部长刘丽明确了品牌发展的未来走向:一方面,线下是恋火品牌的战略赛道,需要建构专业成熟的赋能团队,助力终端市场全面增长发展;另一方面,线上是不容忽视的成长赛道,需要导入最熟悉线上营销的品牌运作团队。双赛道共同合力发展,才能形成品牌最大化势能。
 

▲恋火彩妆事业部部长刘丽
 
品牌以“GET YOUR LOVE”为态度倡导的最新形象,也在活动现场正式亮相。品牌方面表示,品质和态度是品牌价值的体现,恋火将持续引领新时尚风潮,倡导敢爱敢耀的人生态度和时尚格调,为中国消费者带来进口轻奢高品质彩妆体验。
 
▲2021年恋火品牌全新品牌形象片
 

02

夯实进口品质根基

以爆款思维虏获消费者芳心

好的产品会说话,自带话题度和爆品潜质。
 
活动现场,商品企划总监赵英分享了韩国彩妆最新流行趋势——受长时间的疫情影响,消费者都在期待舒适的氛围感,而且在历经多年的信息大爆炸和人工制造冲击后,“舒适自然”越来越成为人们的向往。
 

▲恋火商品企划总监赵英
 
恋火将这一理念灌输到了产品成分中。一方面,PL家族借助底妆专业优势,将适合口罩使用场景的优质产品“心磁力”持妆CP带给了广大消费者。与此同时,针对成分党推出的健康美肌产品,则基于更严苛的成分导入和更强调安全性的养肤技术。
 

▲恋火2021年全新新品
 
关注敏感肌养护的恋火净透精粹保湿系列也在此次发布会首发亮相,新品眼影和口红以色彩为载体,表达恋火敢爱敢真的新锐态度。
 

▲恋火品牌战略发布会现场
 

03

明确线下增长路径

总部资源全力倾斜
 
在中国市场,恋火源起于CS渠道,守护线下渠道最高利益成为渠道发展共识。2021年,恋火将通过“一爆一新一拓展、两会一课一串联、一年四季四基线、大型路演每月见”等赋能政策,助力线下渠道高效增长。
 
同时,恋火将推进内容营销进程,构建恋火私域流量池,成立恋火社群营销指挥中心,赋能线下代理商,以“CRM系统、社群营销”为落脚点,打造会员有序循环,拓展新的业绩增长极。
 

▲恋火品牌全国CS渠道总监许瑞强
 
这是一个最坏的时代,也是一个最好的时代,机会掌握在时刻准备着的人手上。承载10余年品牌发展的历史底蕴,恋火将以积极的转变思维不断变化和转型的彩妆市场,在已经到来的2021年,坚守进口品质根基,推动线上线下渠道全面成长。

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