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“双顶流”来了,韩束红胶囊水X《上阳赋》开年首爆!

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2021-01-20  访问量:3847 评论

导读

《上阳赋》这部开年大剧的火热,让上美集团在顶流大剧投放“押宝”再赢一局:持续霸屏热门IP,更首创品牌TVC投放方式。屡押屡中,花式创新,上美做对了什么?

“每一个回眸都是戏”“终于等到我的阿妩和萧綦”“演员都不拉胯,开年必追大剧”——
 
近期,由章子怡首次“下凡”主演的2021年度巨制《上阳赋》,在优酷火热播出,截至目前,喜提260余个全网热搜;抖音PGC征稿话题播放量20.7亿,打破《三十而已》官方征稿周10亿的历史最高记录;微博话题阅读量超93亿;稳坐猫眼、骨朵等多个剧集榜Top1,引发全民热议。
 
上美集团旗下的韩束品牌赞助了此部开年大剧。在剧中,包装全新升级后的红胶囊水首次亮相,吸睛十足。2020年,上美已经押中包括《安家》《三十而已》《冰糖炖雪梨》在内的多部大剧,凭借在营销上的深厚功力,一举斩获2020年度腾讯广告“千链万化·整合营销奖”,稳坐行业C位


△ 韩束红胶囊水亮相《上阳赋》
 

01

强强“联姻”,韩束创新TVC投放形式


《上阳赋》这部阵容豪华的开年大剧备受瞩目,由章子怡饰演的上阳郡主,出身望族,拥有世人艳羡的才情和容颜。然而,在少女之时就被卷入残酷的政局纷争。但面对波谲云诡,她以智慧勇敢面对,又不失女性柔情。
 
她这种自信、独立的性格,与韩束“专研亚洲肌肤之美”,始终致力于让消费者不断变美的品牌主张,不谋而和

基于此,韩束与章子怡在剧中“相遇”,品牌首创将品牌广告片与明星播报相结合的品牌头条形式,一起将美、自信和女子力,传递给万千女性。


02

全新升级“红胶囊”首现真容

 
包装全新升级的韩束红胶囊水首次在大剧《上阳赋》中展露真容,这也是佟丽娅新版红胶囊水TVC的首次大量投放
 
自韩束红胶囊水问世后,这款“拍得进的玻尿酸”就迅速晋升为品牌的“当家花旦”,并跻身化妆品界的“网红”,成为美妆达人、粉丝不断复购的好物。
 
据韩束品牌数据显示,上市至今,红胶囊水累计销售超过1772万件,是其天猫官方旗舰店销量TOP1的产品。
 
韩束红胶囊水是上美集团上海和日本双实验中心的智慧结晶,该产品特别添加了由SK-II Pitera核心奠基人伊达朗博士研发出的双菌发酵精粹Tiracle,从“肌”因层面打通肌肤水通道蛋白,促进后续营养吸收。



03

上美押宝的“常胜”秘笈


除了《上阳赋》,上美集团旗下品牌在不少热搜顶流大剧中均有精彩亮相——《安家》《三十而已》《冰糖炖雪梨》《以家人之名》等。都市情感、古装爱情、青春成长等类别,一个不落。
 
为何能在无数剧集中屡次押中“瑰宝”?


 上美2020年押中多部大剧
 
在上美集团副总裁刘明看来,这是因为上美集团早已探索出一套适合自身的、严谨的投放模型—— 包含十大维度:制作班底、演员阵容、题材、原著基础等。同时,上美集团还自定义了一套爆款标准,这是一套全方位的数据指标,以爆款数据来反哺投放模型。
 
归根结底,这是上美集团在品牌营销上的投放智慧。
 
在对不同媒介资源保持高度敏感并整合利用的同时,上美集团还不断对投放形式进行创新,以适应受众触媒习惯,如本次广告投放,首创将品牌广告片与明星播报相结合,就是创新力的佐证。
 
不论热搜大剧,还是社交平台、综艺、直播等“营销快车道”,上美集团都以极致的敏锐度,随时保持“发车”状态。
 
正是上美集团这种拥抱年轻人,以年轻人视角洞悉未来的姿态,才拥有了持续霸屏热门IP的能力,并将自己锻造成为美妆领域的“营销高阶玩家”。

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