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携手雪梨等百名KOL,纽西之谜开年再启破圈征程

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2021-01-20  访问量:2669 评论

导读

继2020年底总冠名抖音年度盛典“2020抖in city未来盛典”,2021开年,纽西之谜续写营销火力——携手知名MCN机构宸帆,再度以总冠名身份为这场聚集数百位微博红人、全球亿万粉丝联动的年度狂欢高调造势。

1月18日,由宸帆主办、纽西之谜总冠名的“现代即未来·超级红派对”于线上线下同步开启。当天,@林珊珊_Sunny、@潘白雪s、@一坨_ 在内的二十多位百万级美妆时尚博主,携手‘雪梨年货节”数百位直播红人共赴活动现场,发起了一场覆盖全球4亿+粉丝的云派对。
 


事实上,这是2021开年来,纽西之谜配合扩大营销力度打出的第一枪,也是其继近两年在抖音微信、网络综艺、带货直播、CS渠道全面开花之后,综合推广市场叠加品牌声浪的延续。
 
此前,纽西集团董事长刘晓坤曾公开表示:纽西之谜一直以来采取的投放策略是“优选达人”,即寻找在美妆领域消费者中比较有影响力的头部明星达人进行品牌种草,并结合社交电商打造私域流量池。
 
他还透露:“从2019年10月到现在,我们一直是抖音最大的化妆品投放商,而且效果是最好的。我们大约占了抖音化妆品投放的七分之一,转化率高于行业50%以上。”
 


正是沿袭这一策略,品牌先后官宣了覆盖不同消费群的明星代言人赵薇、侯明昊、张雨绮,同时,与张韶涵、邓紫棋、戚薇、李小冉、黄圣依等女星在主流媒体平台开展广泛合作,并集中现身薇娅、李佳琦以及此次合作的雪梨Cherie等头部主播直播间。
 

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携手“超级主播”雪梨和她的宸帆  

 
油纸伞、刺绣、梅兰竹菊与重金属元素、科技感服饰、异感妆容在这一刻交织重叠,此次活动赛博朋克和国潮氛围的融合与碰撞,既是线下晚会的国内首创,也为观众呈现了一场强烈的视觉冲击盛宴。
 


活动同步至线上,淘宝超级主播、宸帆董事长兼CEO雪梨则带着纽西之谜旗下爆款单品水润隔离霜、睡眠面膜等,进行了一场“惊喜为你而来”的淘宝年货直播。数据统计,当晚累计吸引了近1200万粉丝观看,成为单场观看次数最多的一场直播,带动水乍弹面膜销售突破15万盒。
 


作为国内TOP级电商及红人MCN机构,由全网粉丝3000万+的网红主播雪梨Cherie创办的宸帆,旗下拥有超260位红人,全网粉丝超2.7亿,覆盖了微博、抖音、小红书、B站、淘宝直播等几乎所有主流社交媒体平台。
 
借着这样一个机会,而今风头正盛的纽西之谜搭乘宸帆MCN机构的红人经济优势,进一步扩大并强化自身影响力。
 

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以国际视野驱动

做“新三欧”品牌
 
除了直播运营、爆品打造,在2020年底众人欢呼“倒霉”的一年终于要走到头时,纽西之谜正式宣布入驻三亚海旅免税城。此举也代表纽西之谜正大步推进其全球化战略布局。
 


早在今年年初,纽西之谜已经入驻了莎莎,截止目前已成功入驻180家门店,为疲软已久的香港美容零售巨头注入一波新的回暖势头。此外,记者从品牌方获悉,纽西之谜明年还将新开一个天猫国际店,主要上架中高端产品进行销售。
 


未来,纽西之谜还将持续加大对线下渠道投入。刘晓坤表示,2021年纽西之谜将为线下开创“轻体验”新纪元,通过高价值产品辅助轻型仪器,给顾客提供高价值感的服务。
 
在品牌战略层面,2021年纽西之谜会继续深化与剧星传媒、芒果TV、巨量引擎、饿了么以及行业资深媒体的合作,从而实现短期营销转向更长效的品牌广告营销。据品牌方透露,此次联合雪梨“超级红派对”只是一个开端,纽西之谜还将陆续亮相《乘风破浪的姐姐2》《姐姐妹妹的武馆》等多档即将上映的人气综艺。
 


2020年底,刘晓坤曾多次公开表态,纽西之谜geoskincare要做与欧莱雅、OLAY齐名的“新三欧”品牌。其实从渠道端来看,三者已非常接近,并且,纽西之谜也正在与丝芙兰洽谈合作。按照这种发展势头,纽西之谜向前两者营收看齐、给自己定下的“2021年最低营收30亿元,冲击40亿元”的目标超额完成也并非不可能。

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