美妆代运营上市公司壹网壹创公布了2020业绩预报，增势明显，继续保持着“电商代运营第一股”的神话。
日前，A股“化妆品电商代运营第一股”杭州壹网壹创科技股份有限公司（下称：壹网壹创）发布2020年业绩预告，预计2020年归属于上市公司股东的净利润约3.07亿元至3.29亿元，同比增长40%-50%。这是壹网壹创自2019年9月上市以来，再次交出亮眼的年度成绩单。2019年，壹网壹创公司总营收超过14亿，实现归母公司净利润2.2亿。在净利润上，2020年，壹网壹创继续高增长，增幅最高将达到50%。作为龙头美妆代运营领导者，壹网壹创为国内外知名快消品品牌提供全网各渠道电子商务服务，在国内已有成功运营百雀羚、三生花、伊丽莎白雅顿、宝洁等众多品牌、公司旗舰店的先例。据悉，公司主要经营分为三个板块：品牌线上服务、线上分销和内容服务。其中，品牌线上服务是公司最主要的业务，这也是近年来越来越多的美妆品牌扩展到线上所需的主要服务。据公告称，对于报告期内业绩增长的原因，主要是公司为保持持续的竞争力，在拓展新业务方面的投入明显增加，其中自有品牌和内容电商两块新业务在大力投入下，发展较快。另外，公司在技术领域也进一步增加了研发投入；在引进和留住人才方面实施了限制性股票的激励计划。事实上，受疫情影响，伴随着不少品牌去年开始转移阵地，更多地将精力投放疫情期抗风险能力较强的线上，从壹网壹创、丽人丽妆等代运营商的季度财报来看，都获得了不错的业绩增长。根据淘宝网数据，壹网壹创公司2020年12月GMV同比增长约60%，2020年全年GMV合计增长约50%。此外，公司此前官宣双十一网创签约品牌GMV破50亿，同比增长43%+。目前，网创新增3大类目服务，6大类目跨界服务，新客户拓展如泡泡玛特、圣牧、君乐宝、盐津铺子。壹网壹创虽然以代运营业务起家，但提供的服务范围远大于店铺运营，其产品开发及消费者洞察为客户带来了稳定增长。比如，与百雀羚、宝洁等客户的合作往往已包含产品开发、消费者分析等内容。从花西子、完美日记等近年来新兴的电商品牌发展历程来看，精准的消费者洞察和新奇有趣的产品开发，也正是其兴起的关键要素。但与净利润保持着高增长不同的是，壹网壹创在资本市场频频受挫，其巅峰时期市值超过550亿元，截至记者今日发稿跌至176.45亿元。股价更是从383元/股跌至122.32元/股，近乎腰斩。
