近日，青岛金王应用化学股份有限公司（以下简称：“青岛金王”）发布了其未经会计师事务所审计的2020年业绩预告公告。

公告显示，2020年度，拥有香薰蜡烛和化妆品两大业务板块的青岛金王，预营业收入40亿-45亿之间，而2019年同期为54.74亿元；预归属于上市公司股东的净利润亏损3.96亿-2.91亿，而2019年同期盈利2117.1万元。

值得注意的是，青岛金王2018年最高市值120亿，现在18亿，3年不到跌去100亿市值。

对于2020年度业绩变动的原因，青岛金王提及，首先是合并报表范围发生变化，2020 年度不再将原本收购的杭州悠可化妆品有限公司及其子公司纳入合并报表范围，而杭州悠可曾是青岛金王核心资产。

“半路出家”在化妆品产业全产业链“买买买”的青岛金王，化妆品业绩的下滑也并非全无预兆。

2016-2018年，青岛金王的化妆品业务营收虽然持续提升，但增速却呈放缓势态；2019年化妆品业务营收开始出现下滑，同比下滑27.29%至25.97亿元；2020年上半年青岛金王总体营业收入同比下降25.95%，净利润亏损约3727万元，同比下降113.27%。

其中，化妆品业务收入、成本及毛利下降，主要原因为受疫情影响，为提高存货周转速度，公司加大促销力度，降低了部分产品销售价格。

尽管化妆品赛道逐年失利，但青岛金王仍继续在“数字化新零售服务平台”和众妆体系的建设上追加投入。

2021年年初，青岛金王与纷来达成战略合作，双方将就金王旗下众妆体系一万多家门店的社群运营展开深度的合作，在社区电商等新兴渠道领域共同打造化妆品柔性供应链体系。

社区经济能否拯救青岛金王的“颜值经济圈”？《化妆品财经在线》将持续跟进报道。