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外资巨头掀起“瘦身”潮,联合利华或将出售非核心美容品牌

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2021-02-06  访问量:989 评论

导读

加码美妆版块。

疫情影响下,高端美妆板块拉动明显,外资集团纷纷开始非核心领域的“瘦身”。
 
2月3日,资生堂官网发布消息确认,要将10个品牌以98亿元的价格转让给私募基金CVC。
 
仅隔一天,2月4日,联合利华发布的2020年财报也透露了品牌组合的可能性。而据彭博社消息,联合利华计划出售美国和欧洲的非核心美容品牌组合。
 
知情人士表示,联合利华正与瑞士信贷集团(CreditSuisse Group AG)就处置这些资产展开合作。这些非核心美容品牌组合的年销售额总计约6亿美元(约合人民币38.8亿元)。上述知情人士同时强调,目前还没有就任何出售的规模或时间做出最终决定。



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2020财年销售正增长,但品牌组合出现问题


2月4日凌晨,全球日化巨头联合利华公布了2020年业绩报告。去年,联合利华营收507亿欧元(约合人民币3925亿元),销售额增长1.9%,销量增长1.6%。营业利润94亿欧元(约合人民币732亿元),下滑5.8%。
 
美妆及个人护理产品销量增长1.2%,价格持平。值得注意的是,财报中多次提到品牌组合存在问题,从而影响了美妆版块的整体业绩。
 
财报透露,“美容和个人护理的基本营业毛利率下降了100个基点,毛利率下降的原因是不利组合和与新冠疫情相关的额外成本。这部分被品牌和营销投资的减少所抵消。”“未来将更有目的性地组合品牌。”



联合利华首席执行官Alan Jope表示,联合利华的新结构将使其在出售和收购方面更加灵活,能够将重点转向增长更快的市场,并吸引“希望品牌产生积极影响”的消费者。
 
“我们现在是一家更简单的企业,拥有更好的治理和更大的战略灵活性,可以应对投资组合的变化。”Jope于2月4日表示。同时,他表示,公司正在探索茶叶业务的选择,包括可能的IPO,以及评估一些规模较小的美容品牌。
 

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早有预兆,大刀阔斧整顿美妆板块

其实,早在2020年10月的第三财季电话会议上,联合利华首席财务官Graeme Pitkethly就曾表示,将剥离部分规模较小的美容和护理品牌,让集团的投资组合更具专注性。
 
近年来,联合利华一直不断收购新锐品牌和高端品牌,以强化美妆个护板块。同时,这些品牌还通过电商渠道入华,加速孵化成长,挖掘中国美妆市场机遇。
 
据联合利华全球官网公示及媒体披露的信息显示,自2015年以来,联合利华已完成约36笔收购交易并出售了约12个品牌,所出售的多数涉及食品领域。而在收购交易中,有17笔投资涉及美妆品牌或公司,其中不乏备受关注的韩国护肤品牌A.H.C、美国专业彩妆品牌Hourglass等。
 


而随着联合利华首个自创韩妆品牌K-BRIGHT,近期黯然退出中国市场,联合利华在高端市场发力的同时,进一步调整大众品牌也是在情理之中。
 
而就在1月21日,杭州高浪控股股份有限公司(下文简称“高浪”)正式宣布与联合利华高端美妆部门成立合资公司GoUni(高优逸),共同打造一支运营新锐高端美妆品牌的中国本土团队。未来,双方将会专注海外新锐高端品牌的引进与孵化,发展壮大联合利华在中国高端美妆板块的布局。
 
另外,Jope表示,集团还将寻求提振电子商务,并加强对美国、中国和印度的关注。自疫情爆发以来,电商占高端美容产品销售额的一半以上。
 
其实,不只是资生堂和联合利华,2020年后,包括欧莱雅、雅诗兰黛在内的外资化妆品巨头均在财报中提及高端板块的提振作用。未来,联合利华是否会在高端领域有一定动作?值得期待。

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