继“洗衣液一哥”蓝月亮成功港交所挂牌后，中国日化领域“驱蚊一哥”——朝云集团有限公司（下文简称“朝云集团”）也踏上港交所IPO之路。2020年8月31日，朝云集团向港交所提交了招股说明书，谋求主板挂牌上市，摩根士丹利和中金公司为联席保荐人。此前有消息报道，朝云集团拟募资约3亿美元。就在2月16日，港交所传来消息称，朝云集团通过聆讯。其初步上市文件显示，集团集资所得资金计划用于新产品研发及现有产品升级、促进研发中心的建设及升级、为研发团队招募更多有经验及才能的人才等。
《化妆品财经在线》就上市事宜向朝云集团相关人士采访求证，但截止发稿，未得到回复。
01
陈丹霞掌舵，2017-2019平均年销13亿
2018年，朝云集团脱胎于立白集团旗下一个事业部。公开资料显示，当前，立白创始人之一陈凯臣之女——陈丹霞为朝云集团系列公司的法定代表人，也是朝云集团的执行董事、董事长兼首席执行官（CEO）。
公司目前拥有七大核心品牌：即威王、超威、贝贝健、西兰、润之素、“倔强的尾巴”及DUX德是，覆盖杀虫驱蚊、家居清洁、空气护理、个人护理、宠物护理等各品类。招股书显示，公司2017-2019年收入分别为人民币13.46亿、13.50亿、13.83亿，毛利分别为4.84亿、5.02亿、6.00亿，毛利率分别为35.9%、37.2%、43.4%；经调整纯利分别为1.70亿、1.77亿、1.84亿，纯利率分别为12.6%、13.1%、13.3%。值得注意的是，截止2020年9月30日的九个月，收入为14.61亿，同比增16.9%；毛利6.27亿，同比增16.6%；经调整纯利为2.42亿，同比增30.7%。
02
杀虫驱蚊和家庭护理小赛道“称王”
根据灼识咨询数据显示，按零售额计，公司于2015年至2019年间过往五年，每年在中国家居护理行业本土公司中位列第三，并在中国家居护理行业的所有公司中排名第四。2019年，朝云集团占市场份额6.3%，并在个人护理和宠物护理的多个细分品类快速建立领导地位。具体来看，杀虫驱蚊贡献了超过六成营收。报告期内，杀虫驱蚊产品占总营收的比例分别为68.4%、69.4%、63.3%，营收规模也由2017年的9.2亿元逐渐下滑至2019年的8.8亿元。此外，空气护理、个人护理产品的销售也呈现下降趋势。不过，值得注意的是，个人护理在2020年的营收大幅上涨，家居清洁等相关产品的营收占比由2017年的24.5%，减少至2020年第三季度末的24.3%。
03
与立白紧密绑定，朝云能否打响上市第一枪？
截至目前，在朝云集团中，立白集团创始人陈凯旋及陈凯臣两兄弟及其配偶合计持股99%。其中，李若虹（陈凯旋的妻子）持股58.5%，陈凯旋持股6.5%，马惠真（陈凯臣的妻子）持股31.5%，陈凯臣持股3.5%，共同构成一致行动人。除了股权结构，在销售渠道上，朝云集团也和立白紧密绑定。根据招股书显示，朝云集团通过立白集团向48名线下大客户销售，大客户包括沃尔玛及家乐福等全国及地区性大卖场、百货商场及便利店运营商，涵盖了11000个销售点。2017年-2019年及2020年Q1，朝云集团直接通过立白渠道销售比例分别高达17.9%、23%、20.7%及20.5%，更不论那些通过立白集团间接获得的渠道和用户。公司在番禺及安福基地生产若干产品，并将若干产品的生产流程外包给立白集团和其他第三方制造商。
