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2020年拜尔斯道夫卖了545亿,电商大增50%、CARE +战略显成效

CBO首页 | 作者:郭芬 | 来源:化妆品财经在线  2021-02-21  访问量:1315 评论

导读

CARE+战略显成效,未来5年追加3亿欧元投资于可持续发展、数字化和市场增长。

2月16日,妮维雅母公司拜尔斯道夫(Beiersdorf)集团公布了2020年业绩。其中,2020年全年公司销售额为70.25亿欧元(约合545.39亿人民币),同比下滑5.7%。不计特殊因素的EBIT(息税前利润)同比下降1.4%;营业利润为9.06亿欧元(约合人民币70.89亿元),同比减少17.3%。
 


01

优色林表现出色

莱珀妮下滑23.9%

财报显示,由于新冠疫情的影响,拜尔斯道夫消费品业务部门的总销售额在2020年下降至57亿欧元(约合人民币446.01亿元)。按自然计算,这比上一年下降了6.6%。扣除特殊因素,消费者业务部门的息税前利润下降至7.02亿欧元(约合人民币54.93亿元)。
 
但包括优色林及AQUAPHOR品牌在内的Derma业务部门表现强劲,弥补了这一下滑,其在北美、拉丁美洲和亚洲均实现了两位数的增长率。
 
重要品牌莱珀妮LA PRAIRIE也受到了COVID-19的影响。财报显示,由于旅行减少,重要旅游零售业务的销售额下降,精选化妆品品牌的有机销售额下降23.9%。尽管有阶段性的回升,并且在中国实现了两位数的增长,但该品牌仍无法与上年同期相提并论。但随着莱珀妮入驻天猫,拜尔斯道夫有望进一步加强该品牌在这个关键市场的影响力。
 


值得注意的是,拜尔斯道夫的核心品牌妮维雅NIVEA,在疫情的影响下销售额同比下降6%。但尽管如此,拜尔斯道夫仍表示,妮维雅在全球所有类别中均保持了强大的整体地位,并在一半以上的国家中获得了更多的市场份额。
 

02

CARE +战略初显成效


“2020年是非常有挑战性的一年,对拜尔斯道夫来说,这也是具有里程碑意义的一年。” 对于2020年财报中的业绩表现,拜尔斯道夫集团表示乐观。
 
集团方面表示,随着2020年CARE +战略步入正轨,拜尔斯道夫在全球所有地区以及几乎三分之二的国家/地区中,在所有护肤类别中赢得了市场份额。这一成功是基于创新的护肤解决方案,包括优色林透明质酸填充剂+弹性3D精华,含有专利活性成分Thiamidol发展®,以及NIVEA Naturally Good系列产品的补充。
 
据悉,“C.A.R.E.+”策略由集团首席执行官Stefan De Loecker提出。计划从2019年开始增加额外投资7000万欧元(约合人民币5.4亿元)到8000万欧元(约合人民币6.1亿元),以推动新市场发展、创新、数字化转型以及劳动力开放。目前,该投资计划现在正在进一步加强,并计划在未来五年内为可持续性、数字化和增长市场追加3亿欧元的投资。这项投资的目的是从强大的市场地位中受益,进一步提高品牌的吸引力,并获得更多的市场份额。
 
据了解,在2020年,优色林拿到了拜尔斯道夫在中国市场的最大一笔投资,而且回报颇丰。优色林中国团队告诉《化妆品财经在线》记者,在2020年中,优色林的增幅在4.5倍左右,在线上渠道高速增长。
 
拜尔斯道夫在报告年度还提到将进一步加快数字化转型。
 
据了解,拜尔斯道夫通过强大的创新和更数字化的方法进一步扩大了在主要增长市场中的业务,整个集团的电子商务业务录得50%的增长,诸如NIVEA SKiN GUiDE网络应用程序之类的新数字创新取得了成功。
 
此外,集团预计2021年销售额将实现正增长,息税前利润率将达到上年水平。

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