近日，黑龙江飞鹤电子商务有限公司经营范围新增加了化妆品及卫生用品零售、营养和保健品零售等，疑似入局化妆品业务。
据企查查显示，2月19日，黑龙江飞鹤电子商务有限公司经营范围新增加了化妆品及卫生用品零售、营养和保健品零售等。黑龙江飞鹤电子商务有限公司系黑龙江飞鹤乳业有限公司100%控股，为其全资子公司，法定代表人为郭忠良 ，注册资本1000万元人民币。主要经营范围包括电子商务服务，婴幼儿配方乳粉、食品、饮料、烟草制品零售等。有业内人士猜测，飞鹤乳业很可能将就此入局母婴化妆品市场。对此，《化妆品财经在线》询问飞鹤官方旗舰店，线上客服表示，目前店铺并没有化妆品在售，也不清楚是否会增加母婴护理品类。实际上，随着2016年二孩政策的放开，新出生人口不断上升，再加之新一代年轻父母对母婴产品的消费意愿以及消费能力大幅提升，母婴市场的增长驱动力由人口增长向消费升级转变，展现出全新的发展态势。根据MobData的数据显示，在2019年，我国母婴市场规模达到约3.35万亿元，年均复合增长率为14.82%，预计我国母婴行业消费规模将在2021年达到3.99万亿元。不少国产品牌抓住这个机遇开始迅猛发展，如国产母婴洗护品牌戴可思Dexter在2020年连获三轮亿万级投资，成为母婴护肤用品赛道的“新宠”。在这种快速发展的势态之下，飞鹤乳业如若入局母婴护理品类，也是顺理成章。一方面，飞鹤乳业作为一个有品牌力、产品力的母婴类品牌，多年的发展积聚了一定的口碑，拥有了一定的市场占有率，加之有奶粉需求的人群和有母婴类化妆品需求的人群有一定的重合，这为飞鹤乳业化妆品业务的发展奠定了消费人群基础；另一方面，飞鹤乳业多年来在母婴店、超市、电商等渠道方面打下的基础，也为其进入市场提供保障。
