• 2021-02-25
  • 阅读量:7810
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|吴思馨

英国人类主义学家莉泽特·约瑟夫蒂斯说,想象总是奔向未来,并打开新的思维空间。

1、 中国化妆品行业保持高速增长

包括国际货币基金组织(IMF)、世界银行等在内的多家机构认为,在2021年,中国经济增幅将在8%左右。而在过去的4年时间中,中国化妆品行业增速一直高于社会总盘。

消费激活内循环的宏观背景下,中国化妆品行业保持高速增长的趋势得到了广泛认同。

珀莱雅董事长侯军呈认为,世界疫情已经从多点爆发到全球蔓延,全球供应链、产业链等均遭受不同程度地重创。而从近期中国经济复苏的良好表现来看,2021年中国化妆品产业依旧会呈现良好发展局面。

2、 三四线城市和乡村市场潜力强劲

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda在最新财报会中预测中国市场三、四线城市的潜力将继续增长,线上线下分发的渠道策略将持续发挥强劲作用,中国的潜力是长期的。

在国家政策下,乡村经济发展亦迎来利好——中共中央国务院在2021年中央一号文件中表示:要举全党全社会之力加快农业农村现代化,让广大农民过上美好生活。

3、 直播电商扩大至2万亿规模

毕马威与阿里研究院联合发布的一份报告显示,2021年直播电商整体规模将从万亿元扩大至2万亿元,继续保持高速增长态势,渗透率提升至14.3%。其中美妆护肤的占比在逐步提升。

但与此同时,平台和主播们正面临流量争夺、网红管理,以及变现渠道单一的问题。

4、 国内多地旅游零售利好

在海南免税店大获成功之后,武汉、广州、成都、天津等地都宣布即将在2021年开出市内免税店。业内人士预计,随着政策支持加码和国内消费升级潜力释放,市内免税消费将迎来快速发展期,未来还会有更多城市加入开设市内免税店的行列。

2020年,海南免税店由于自贸港离岛免税政策的实施,成为旅游业恢复最好的区域之一,还因为业绩突出被雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等跨国美妆集团在财报中高亮表扬。截至20211月,海南免税店已突破10家,年销315亿元。

5、 全渠道布局尤为重要

纽西之谜董事长刘晓坤认为,行业中所有渠道都在变化,专注于单一渠道的红利或将消失殆尽,因此,布局全渠道变得尤为重要。

福瑞达美业总经理高春明也认同这一观点:随着国家提出的国内大循环、国内国外双循环的策略,2021年化妆品行业将会在线下经济发展方面迎来很好的机遇,同时多渠道也会呈现更好的发展态势。

6、资本打乱旧零售生态

金甲虫化妆品连锁创始人刘船高说,今年的化妆品市场既不会更好也不会更坏,而会更乱。由资本推动的新生态会打乱整个旧生态,让整个行业无序增长。

2020年,大批有资本撑腰的新物种进入化妆品零售市场,2021年,这一趋势将持续发展。传统美妆零售商需要及时的转型策略以应对变化。

7、 头部美妆集团加快数字化转型

许多跨国美妆集团都在年度报告中提到,将进一步投资数字化转型,扩大线上业务能力,这意味着它们的线上业务占比将持续提升。

但有业内人士提出,并不是线上业务占比越高,就表示数字化能力越强。在2021年,美妆领域的数字化竞争将进一步细化,深入到数字可视化、供应链调配和决算提速等方面。

8、外资公司加大投入中国市场

多家外资美妆表示将在2021年加大对中国市场的投资,通过引入新品牌、加速渠道转型等一系列改革,提升市场份额和社会影响力。有业内人士认为,这会让中国美妆市场竞争进入一个全新阶段。

9、美妆研发“立足中国,服务全球”

随着拜尔斯道夫、雅诗兰黛的中国新研发中心的落成,中国将成为暨欧美之后的全球美妆研发核心。最先进的化妆品技术、工具和理念将在这里应用,为中国消费者打造出最适合他们的产品。

10、鼓励特色植物研究

202111日正式生效的《化妆品监督管理条例》第九条明确提出,鼓励和支持运用现代科学技术,结合我国传统优势项目和特色植物资源,研究开发化妆品。

WGSN也在预测中强调了植物成分的重要性——当“调理素”概念逐渐从视频和健康领域延伸到美妆市场,在2021年,灵芝、药蜀葵根、南非醉茄、甘草根将成为关键的美妆成分。

11、彩妆回暖

据艾媒数据中心预测,2021彩妆市场将有所回升,2020年的408亿元提升至449亿元,增幅约10%

在彩妆行业竞争加剧背景下,打造核心产品是美妆品牌差异化发展的关键,企业需要建立和完善产品开发机制,提升科技研发实力,紧跟产品潮流风口。

12、“他品牌”崛起

根据市场调研机构英敏特的估算,2020年中国男性护肤品市场规模将达到125亿元,到2025年则可望增长到185亿元。在中国市场,新兴男士护肤品牌正纷纷涌现。“男性主义”“蓝系”“理然”等新品牌正在资本的支持下争夺市场份额。

虽然不少业内人士认为,在去性别化的今天,“他经济”其实是伪命题。但谁又能说这些“他品牌”没有抓住男性消费者痛点呢。

13、高端/小众手工香水大卖

欧睿国际预测,2020年大众香水市场将下降15%,而小众手工香水及高端香水市场将增长18%,预计在2021年可突破400亿元。

2020也是本土小众香水爆发的一年。包括Scentooze三兔御梵Plustwo普拉斯兔RE CLASSIFIED调香室等品牌获得了资本的橄榄枝,乂㸚制香YiLi Olfactory art五朵里Uttori等调香师品牌也在业界崭露头角,这预示中国本土香水品牌正走上一个新的台阶。

14、洗护市场:头皮护理与防脱成为第一诉求

国家卫健委的数据显示,我国正有超过2.5亿人受脱发困扰。而目前的植发群体中,90后占了57.4%。德国汉高集团大中华区化妆品部总经理钟经伟表示,消费者的护发需求将会发生根本性的改变,市场需要防脱和头皮护理产品。

15、消费者更加谨慎、节俭

Euromonitor International 欧睿发布的《2021十大全球消费趋势》表明,今年,消费者非常谨慎和节俭。49%的消费者在 2020 年初计划在未来 12个月内增加积蓄。在2021年,消费者将会优先考虑附加值高并重视健康的产品。

他们对化妆品的选择也不例外,致力于皮肤健康的护肤品和美妆产品将受到青睐。

16、聪明的品牌,善用移情、共情提升消费者体验

Adobe公司在《2021年网络趋势报告》中表示,2021年,为了提升体验,品牌必须首先将他们的顾客视为人,而不是数据集,并使移情和共情成为购物体验的一部分。而提供良好客户体验的品牌,往往也是那些员工对其品牌和总之充满热情的品牌。

比如2020年疫情初期,林清轩创始人孙来春亲自上播,道出疫情压力,让无数网友痛惜线下零售艰难。林清轩品牌和产品也因此迅速出圈。

17、创建私域社群,很有必要

英敏特在调查中发现,疫情重振了社群的概念消费者比以往任何时候都更渴望与人之间的联系和互动,而群体和归属感对于消除孤独感至关重要

这意味着,品牌可以趁此机会与消费者产生紧密链接,并提供新颖的方式促使消费者互相支持,借此提升影响力和市场份额。

18、最严监管时代,对乱象重拳出击

国家药品监督管理局、国家市场监督管理总局和最高人民检察院在219日联合发布落实食品药品安全“四个最严”要求的专项行动典型案例,称“重拳治乱,合力严守食药安全底线”。四个最严分别指,最严谨的标准、最严格的的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责。随着《化妆品监督管理条例》配套文件的出台,中国化妆品市场迎来了严格的监管时代,也迎来了的市场环境。

19、品牌建设,以“种树”代替“种草”

科尔尼联合菱歌科技发布的《后疫情时代美妆机遇白皮书》认为,此次疫情让中国消费者对于品牌的关注远不止停留在产品、功效层面,也越来越关注社会责任感。一个对生态、环境和人充满关怀的品牌尤其受到消费者青睐。

在去年,本土品牌完美日记与中国妇女发展基金会,联合发起一项名为“逸心一益”的女性价值创造计划,承诺在未来三年间持续投入200万元,为需要帮扶的女性提供支持。上海家化也在2020年初宣布推动ESG(环境、社会、治理)作为驱动企业长期可持续发展的战略。

20、接受变化,迎难而上

疫情之后,VUCA(不稳定volatile、不确定uncertain、复杂complex、模糊ambiguous)时代再次彰显“獠牙”,而我们能做的,就是接受变化,迎难而上。

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