自1927年以来，品牌百年历史上首张华人面孔。
作为世纪性感女神玛丽莲·梦露生前唯一代言的品牌，今日（3月1日），美国高奢护肤品牌奥伦纳素官宣了品牌全球代言人——著名华人女星刘嘉玲，这也是其百年历史上的首张亚洲面孔。“我从上世纪90年代就开始使用奥伦纳素这个品牌，多年来依然爱用，感觉已经像挚友般一直陪伴在身旁。”对于此次合作，刘嘉玲表示：“很荣幸现在可以携手奥伦纳素，将专业、高端的产品和更具仪式感的护肤，传递给中国及全球女性。”
01
首位华人全球代言
借助官宣代言人的突出特质传达品牌价值内核，已经成为越来越多高奢品牌的共识。据《化妆品财经在线》记者不完全统计，仅去年上半年，国内就有47个美妆品牌官宣了超60位明星代言人。不过，明星与品牌互相成就的前提，离不开一条黄金法则：永远选择对品牌核心人群而言，最具匹配度，也最能体现品牌精神内核的明星。事实上，此前奥伦纳素花了很多时间寻找适合人选，以彰显品牌价值。“当遇到刘嘉玲女士后，这个决策变得显而易见。”谈及此次双方的选择，奥伦纳素全球CEO Charles Denton表示。
15岁随父母赴中国香港，18岁出演首部电视剧，26岁获中国香港电影金像奖、中国台湾金马奖“最佳女主角”提名……斩获海内外影视至高荣誉无数，这是“国民影后”刘嘉玲的传奇人生。显然，无论在事业上，还是在生活中，刘嘉玲无时无刻不在透露出真实的女性力量，恰与奥伦纳素的品牌精神不谋而合——“为勇敢个性喝彩，活出自己的传奇人生”。
02
中国已成第一大市场
随着经济发展，中国化妆品市场规模近几年持续保持着高速增长。据国家药监局2021年首场新闻吹风会透露，我国当前已成为世界第二大化妆品消费市场。另据Euromonitor数据显示，2015年至2019年，我国化妆品销售规模自3157亿元增长至4777亿元，消费水平超越了日本、欧盟，仅次于美国。奥伦纳素在财报中也强调，中国市场份额已占品牌全球市场份额的一半以上，近三年增长了15至20倍。中国在其全球销售版图中的地位愈发突出，因此，通过本土化的团队运营继续深耕中国市场，显得尤为重要。迄今为止，奥伦纳素深耕中国本土化有三个核心策略：洞察顾客需求、时刻保持新技术的敏锐度、以“新零售”思维大力布局全渠道。2014年在上海久光开出中国的第一家百货店时，奥伦纳素顺势搭上了国内电商渠道发展的首班快车——借力线上渠道，用爆品冰白面膜触达消费者，打响了品牌最初的知名度。而后陆续推出的“豆腐霜”“蛋白水”等明星单品，均成为消费者推崇至今的品牌“名片”。如今，奥伦纳素官宣极具国民认知度、影响力的刘嘉玲作为全球代言人，一方面是希望进一步拉近与中国消费者的距离，另一方面也是依托其极大粉丝号召力，进而扩大品牌知名度。
03
功效品牌续写百年传奇史
据行业数据显示，2019年我国化妆品行业市场规模已达4256亿元，其中护肤品类占了54%，而功效护肤品的份额约占不到20%。相较之下，欧美国家的功能性化妆品，已经占到市场整体的60%以上。与实际市场份额不对等的是，目前有近一半（42%）的消费者对化妆品成分有所了解，可见消费者对产品中成分的重视程度。在“成分党”“功效党”日益高涨的声浪中，回归产品本身、关注成分功能已经成为越来越多消费者的护肤需求。也正是在这一趋势推动下，素以功效立身的奥伦纳素在中国市场正迎来前所未有的增长“黄金期”。奥伦纳素创立于1927年，是世界上第一个具有医生背景的品牌。其创始人奥伦纳素医生师从皮肤生理学之父 Max Joseph，并于1939年在纽约第五大道上创立了自己的“皮肤研究所”，提出了SPF并提倡防晒保养、强调PH平衡护理、Ritual个人化护肤程序等护肤历史上的领先理念，有些至今仍被全世界女性认同和实践。
在品牌发展百年间，从最初修复匈牙利王妃面部痤疮后的“一夜成名”，到后来为玛丽莲·梦露特制修护身体皮肤创口的面霜（奥伦纳素经典产品“豆腐霜”的前身），亦或是成为奥黛丽·赫本的忠实选择，奥伦纳素产品基于皮肤科背景的高功效，在技术的推动下与日俱新。据品牌方介绍，今年在继续主推上述王牌单品的同时，奥伦纳素将上线更多新品，其中包括梦露同款的高端传奇系列新品，以及能增强冰白面膜功效的冰白家族新品。如今，随着全球品牌代言人刘嘉玲的加入，奥伦纳素将续写百年传奇史。
