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中国市场三年增长20倍,奥伦纳素官宣全球首个华人代言

CBO首页 | 作者:杨雪玲 | 来源:化妆品财经在线  2021-03-02  访问量:3336 评论

导读

自1927年以来,品牌百年历史上首张华人面孔。

作为世纪性感女神玛丽莲·梦露生前唯一代言的品牌,今日(3月1日),美国高奢护肤品牌奥伦纳素官宣了品牌全球代言人——著名华人女星刘嘉玲,这也是其百年历史上的首张亚洲面孔。
 
“我从上世纪90年代就开始使用奥伦纳素这个品牌,多年来依然爱用,感觉已经像挚友般一直陪伴在身旁。”对于此次合作,刘嘉玲表示:“很荣幸现在可以携手奥伦纳素,将专业、高端的产品和更具仪式感的护肤,传递给中国及全球女性。”

01

首位华人全球代言


借助官宣代言人的突出特质传达品牌价值内核,已经成为越来越多高奢品牌的共识。据《化妆品财经在线》记者不完全统计,仅去年上半年,国内就有47个美妆品牌官宣了超60位明星代言人。
 
不过,明星与品牌互相成就的前提,离不开一条黄金法则:永远选择对品牌核心人群而言,最具匹配度,也最能体现品牌精神内核的明星。
 
事实上,此前奥伦纳素花了很多时间寻找适合人选,以彰显品牌价值。“当遇到刘嘉玲女士后,这个决策变得显而易见。”谈及此次双方的选择,奥伦纳素全球CEO Charles Denton表示。


15岁随父母赴中国香港,18岁出演首部电视剧,26岁获中国香港电影金像奖、中国台湾金马奖“最佳女主角”提名……斩获海内外影视至高荣誉无数,这是“国民影后”刘嘉玲的传奇人生。显然,无论在事业上,还是在生活中,刘嘉玲无时无刻不在透露出真实的女性力量,恰与奥伦纳素的品牌精神不谋而合——“为勇敢个性喝彩,活出自己的传奇人生”。
 

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中国已成第一大市场

 

随着经济发展,中国化妆品市场规模近几年持续保持着高速增长。据国家药监局2021年首场新闻吹风会透露,我国当前已成为世界第二大化妆品消费市场。另据Euromonitor数据显示,2015年至2019年,我国化妆品销售规模自3157亿元增长至4777亿元,消费水平超越了日本、欧盟,仅次于美国。
 
奥伦纳素在财报中也强调,中国市场份额已占品牌全球市场份额的一半以上,近三年增长了15至20倍。中国在其全球销售版图中的地位愈发突出,因此,通过本土化的团队运营继续深耕中国市场,显得尤为重要。
 
迄今为止,奥伦纳素深耕中国本土化有三个核心策略:洞察顾客需求、时刻保持新技术的敏锐度、以“新零售”思维大力布局全渠道。
 
2014年在上海久光开出中国的第一家百货店时,奥伦纳素顺势搭上了国内电商渠道发展的首班快车——借力线上渠道,用爆品冰白面膜触达消费者,打响了品牌最初的知名度。而后陆续推出的“豆腐霜”“蛋白水”等明星单品,均成为消费者推崇至今的品牌“名片”。
 


如今,奥伦纳素官宣极具国民认知度、影响力的刘嘉玲作为全球代言人,一方面是希望进一步拉近与中国消费者的距离,另一方面也是依托其极大粉丝号召力,进而扩大品牌知名度。
 

03

功效品牌续写百年传奇史

 
据行业数据显示,2019年我国化妆品行业市场规模已达4256亿元,其中护肤品类占了54%,而功效护肤品的份额约占不到20%。相较之下,欧美国家的功能性化妆品,已经占到市场整体的60%以上。与实际市场份额不对等的是,目前有近一半(42%)的消费者对化妆品成分有所了解,可见消费者对产品中成分的重视程度。
 
在“成分党”“功效党”日益高涨的声浪中,回归产品本身、关注成分功能已经成为越来越多消费者的护肤需求。也正是在这一趋势推动下,素以功效立身的奥伦纳素在中国市场正迎来前所未有的增长“黄金期”。
 
奥伦纳素创立于1927年,是世界上第一个具有医生背景的品牌。其创始人奥伦纳素医生师从皮肤生理学之父 Max Joseph,并于1939年在纽约第五大道上创立了自己的“皮肤研究所”,提出了SPF并提倡防晒保养、强调PH平衡护理、Ritual个人化护肤程序等护肤历史上的领先理念,有些至今仍被全世界女性认同和实践。


在品牌发展百年间,从最初修复匈牙利王妃面部痤疮后的“一夜成名”,到后来为玛丽莲·梦露特制修护身体皮肤创口的面霜(奥伦纳素经典产品“豆腐霜”的前身),亦或是成为奥黛丽·赫本的忠实选择,奥伦纳素产品基于皮肤科背景的高功效,在技术的推动下与日俱新。

据品牌方介绍,今年在继续主推上述王牌单品的同时,奥伦纳素将上线更多新品,其中包括梦露同款的高端传奇系列新品,以及能增强冰白面膜功效的冰白家族新品。
 
如今,随着全球品牌代言人刘嘉玲的加入,奥伦纳素将续写百年传奇史。

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