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Coach联名丝芙兰推彩妆,离自创美妆线还有多远?

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2021-03-02  访问量:1966 评论

导读

继续跨界香水后,Coach再推彩妆系列,这一次联名的对象是丝芙兰。

日前,美国轻奢品牌Coach与LVMH旗下美妆连锁零售品牌丝芙兰合作推出限量版彩妆系列。
 
此次联名融入了Coach非官方吉祥物Rexy、Sharky和Uni的造型进行设计。首批上市七种产品,包括眼影、唇彩、指甲油、眼罩、调色板和化妆刷,售价在16美元(约合人民币116.31元)到68美元(约合人民币439.38元)不等。有多个媒体报道称新品将在美国时间3月2日上线丝芙兰。不过记者注意到,在2月底,已有不少国内消费者在国内丝芙兰已经抢先购入新款联名。
 


丝芙兰系列副总裁兼总经理Brooke Banwart接受采访时也透露,希望这次合作仅仅是丝芙兰将高端时尚带入常规美容的开始。
 
这并非以皮包和成衣见长的Coach首次涉足美妆行业。此前,其还与意大利香水制造商Inter Parfums联合推出香水,市场反响良好,销售额超1亿美元。
 
通过在美妆领域的试探性摸索,Coach更加年轻化和多元化的形象越来越清晰。



1941年,Coach创立于美国纽约。品牌名称就是马车的意思,Logo的四轮大马车即为古代时贵族专属的交通工具,象征着高贵与典雅。
 
2013年,品牌进行形象重塑,Logo在变得简洁的同时,也更加强调奢华和年轻化。2014年6月,在刚刚升任为全球CEO的Victor Luis主导下,Coach开启了一系列年轻化的改革措施,以吸引更多消费者。



根据《WWD》的报道,Coach在2020年“天猫双十一”购物节成为包袋品类销售第一。但在中国市场的火热还是没能抵挡疫情之下全球业绩倒车。根据Coach母公司Tapestry最新财报数据显示,主力品牌Coach收入12.2亿美元(约合人民币78.83亿元),较上年同期的12.6亿美元(约合人民币81.41亿元)略有下滑。
 
Coach创意总监Stuart Vevers在一份声明中表示:“我想创造一种好玩的风格,但同时也非常‘Coach’的风格——真正根植于丰富的配色,让人想起我们的皮革传统。我觉得这是一种自我表达的方式。因此,化妆是有关创造力和时尚的,有了丝芙兰,我们能够找到另一种方式来完成品牌的自我表达。”



继奢侈品品牌Marc Jacobs、Burberry、Gucci、Hermès和Valentino之后,Coach此次试水美妆业务算是意料之外,情理之中。
 
业内人士指出,相比其他产品,美妆产品定价相对可接受,因此被作为奢侈品品牌的“入门”级,吸引更多年轻消费者的目光,深度绑定潜在消费者。

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