• 2021-03-21
  • 阅读量:7827
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李建子

美丽法则——全人源™胶原蛋白武装下的硬核抗衰。

丸美生物CEO孙怀庆曾说过:“在抗衰领域种一棵树,最好的时间是10年前,其次是现在。”
 
19年前,丸美在诞生之际就以眼部护理切入抗衰市场,这颗当年的抗衰领域“小苗”,如今已成长为市值破200亿的参天大树。
 
而今,被突破性生物科技浇灌,丸美又种下另一棵“树”。
 
今日(3月20日),2021丸美生物科技抗衰创新论坛暨“美丽法则”全人源™胶原蛋白发布会在广州举行。本次会议由国际生物抗衰老产业技术创新联盟和基因工程药物国家工程研究中心主办,由全国工商联美容化妆品业商会化妆品化学师专业委员会(China-SCC)协办,由广东丸美生物技术股份有限公司(丸美股份603983.SH)承办。


会上,丸美发布与人体自身胶原蛋白氨基酸序列100%一致的“抗衰密匙”——全人源胶原蛋白。基于此创新科技,一个科学家品牌——美丽法则也揭开了神秘面纱。

01

丸美宣布研发出全人源™胶原蛋白

蛋白质,人体生命活动的主要承担者。
 
基因工程药物国家工程研究中心首席研究员熊盛在会上表示,皮肤中70%由胶原蛋白组成,随着年岁渐长,胶原蛋白,即支撑皮肤弹性的那张“网”,会逐渐流失。因此,及时补充胶原蛋白,对于抗衰有重要意义。

 基因工程药物国家工程研究中心首席研究员熊盛教授

“这在中国本土美妆市场中是一个百亿级的细分市场。”孙怀庆指出。
 
由于技术壁垒,以往传统护肤品牌中使用的胶原蛋白,多为动物来源。这种胶原蛋白长期存在几大痛点,首先,动物来源存在病原体残留风险,长期使用可能导致过敏;其次动物提取的胶原蛋白不可溶,需要使用极端试剂溶解,存在强酸强碱的残留安全隐患;再者,非人体同源DNA,存在排异性,亲肤度、吸收度大打折扣。
 
此次丸美突破性研发的全人源™胶原蛋白,在成分上有质的突破。
 
历经数年研发,丸美生物与基因工程药物国家工程研究中心,联合香港中文大学蛋白质晶体结构研究中心、日本长崎大学、美国匹兹堡大学医学中心等3国4地科学家,通过基因序列整合、蛋白结构优化、稳定性升级,利用专利技术(专利号ZL201310164454.8),将Ⅰ型胶原蛋白和Ⅲ型胶原蛋白按皮肤青春期的比例1:1构建重组,再用C-Pro环稳定加固,研发出了“I链III+C”嵌合型全人源™胶原蛋白。
 
“全人源™”,是指其氨基酸序列与人体自身胶原蛋白序列100%一致,而不是相似或类似。
 
孙怀庆认为,100%全人源™胶原蛋白突破性地解决了动物胶原的三大不足,实现了“0风险、高活性、好吸收、强功效的胶原蛋白表达。美容学与生物学的结合,使美容品更适宜于人体细胞,发挥更完美的作用。”

△ 丸美生物CEO孙怀庆

据悉,全人源™胶原蛋白是被业界认可的,代表中国被国际蛋白基因库收录的前沿基因工程蛋白研究成果,更填补了国际领先的空白。
 
“中国的企业和中国科学家一起获得世界级突破,在这个基础上中国可以诞生出世界级的品牌,让世界仰望中国科技”,孙怀庆强调,只有科技可以颠覆世界。
 

02

美丽法则:生物基因科技的抗衰新突破

 

在此次发布会中,美丽法则这一科学家品牌首亮相。这不是丸美第一次与生物基因科技触电,早在今年1月8日,丸美用一个成分3.0时代的新造物——TriMedFil™肌源粹因™植物干细胞,宣告自己将成为挑战中国高端抗衰市场的“屠龙者”;时隔3个月,丸美再次用一个与人体自身胶原蛋白氨基酸序列100%一致的“抗衰密匙”——全人源™胶原蛋白,实践着中国美妆行业抗衰领先企业的勇气,也标志着由国内头部上市公司引领的一轮美妆科技创新中,生物科技创新已经充当核心角色。
 
美丽法则首批上线了囊括面膜、精华、眼霜、等品类在内的5个SKU。其中3号精华添加了70ug/ml的全人源胶原蛋白,对显性皱纹的淡化有显著的改善。

△ 奢加生物科技董事兼CEO Joey

同时,美丽法则将以涂抹面膜作为营销突破口,通过全时全域的推广传播,打造“美丽法则=胶原蛋白=高效抗衰”的消费者认识。
 
此外,美丽法则也将遵从其他新锐品牌的营销打法,通过微信、知乎、B站等新媒体全方位进行品牌建设,同时利用头部达人的力量,增强品牌价值。
 
在渠道上,孙怀庆将美丽法则定义为一个主攻互联网的全渠道品牌。“虽有过硬的产品,却配备了极致的性价比;要有强大的科技背书,也关注口碑的力量。”


 
因此,丸美邀请了四川大学华西医院皮肤科主任医师、化妆品评价中心主任李利教授,为我们展示了惊喜的功效检测结果——经人体皮肤斑贴试验,全人源™胶原蛋白即使在100%的高浓下,也对皮肤完全没有刺激性!而通过真人实测,经DermaLab®Combo Ultrasound 的超声探头测量,受试者连续使用全人源™胶原蛋白产品14天后鱼尾纹数量减少30%,鱼尾纹体积、面积、长度也均显著下降!印证了全人源胶原蛋白的抗衰力!美丽法则还邀请了对护肤产品要求严苛、眼光独到的两组专业体验官,他们分别是皮肤科医生团及清华北大博士团,邀请他们进行产品体验测评,在现场他们都对全新的美丽法则产品给予了高度的评价。

△ 四川大学华西医院皮肤科主任医师、化妆品评价中心主任李利教授

复旦大学生理学博士、硬核护肤科普微信公众号“成分控”创始人兼主笔鲍峰告诉记者,体验官们均感觉,产品使用一周后肌肤就有明显的弹润效果。


 
自丸美股份成立以来,孙怀庆一直强调产品的科技力,“丸美是科技驱动的公司。美丽法则这个科技的种子,在15年前就已在我心中埋下”,孙怀庆告诉《化妆品财经在线》记者。

03

孙怀庆的抗衰革命


“丸美在胶原蛋白前后基础研究和应用研究投入了15年”,无论是15年前种下关于科技的种子,还是现在美丽法则的诞生,都可以看作孙怀庆在抗衰市场中的一次又一次科技革命。
 
从2004年推出眼部防晒乳,成为中国市场早期获得特殊用途化妆品许可的开始,丸美不断刷新中国本土品牌抗衰新定义。
 


2007年,丸美弹力蛋白眼精华面世,“弹弹弹,弹走鱼尾纹”广告语深入人心,开启了众多中国女性“眼部护理”的启蒙序章;2012年,丸美同时推出“眼部护理大师”系列,提出日夜分时眼部护理;2014年,丸发布了第四代弹力蛋白凝时紧致眼精华……
 
他在接受媒体专访时也坦言,随着中国十四五时期进入高等收入国家,本土的美妆企业应该把公司发展嵌入国家发展,因此,不光要占领抗衰市场,丸美更要引领和促进国内抗衰市场。
 
孙怀庆表示,他愿意在原料产能满足自身企业供应和社会有需求的情况下,开放100%全人源™胶原蛋白的社会供应。“要成为一个受人尊重的公司,要让单个公司的成功对行业有意义。”



随着本土美妆企业发展加快,孙怀庆也分享了他对集团未来品牌矩阵的规划。他认为,全球的美妆巨头,无论是欧莱雅、雅诗兰黛或是资生堂,旗下少则二三十个品牌。因此,收购品牌,应该是大化妆品集团成长的基本路径。
 
“而丸美也将在十年内完成近30个品牌的品牌矩阵打造”,孙怀庆表示,“品牌矩阵分3层,全资品牌、合资品牌和投资品牌 。”
 
孙怀庆向《化妆品财经在线》记者总结到:“丸美走高端之路,虽然辛苦但值得。每场伟大的变革都会有新的品牌涌现,但70%的品牌都会随着时间而淘汰。因此,不要太焦虑,过度焦虑的企业不是长期主义。”
 
以抗衰为旗帜,孙怀庆的“革命”还将继续。

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